Vietnamul este un exemplu strălucit în construirea și dezvoltarea de branduri naționale.

Conform raportului Ministerului Industriei și Comerțului privind implementarea Programului Național de Brand Vietnam în 2023, Vietnamul continuă să fie recunoscut ca un punct luminos în peisajul construirii și dezvoltării brandurilor naționale și este brandul național cu cea mai rapidă rată de creștere a valorii din lume în perioada de 5 ani 2019-2023, de 102%.

Mai exact, în 2019, valoarea mărcii naționale a Vietnamului a fost estimată la doar 247 de miliarde de dolari, dar până în 2023 aceasta a ajuns la 498,13 miliarde de dolari, înregistrând o creștere procentuală continuă de două cifre a valorii mărcii.

Pe lângă dezvoltarea mărcii naționale a Vietnamului, valoarea mărcii afacerilor vietnameze a crescut semnificativ. Conform unui raport din 2023 al Brand Finance, valoarea mărcii afacerilor vietnameze cu mărci naționale a cunoscut o creștere puternică în sectoarele telecomunicațiilor, bancar și alimentar.

Mai exact, mărcile de telecomunicații au contribuit cel mai mult la TOP 100 cele mai puternice și mai valoroase mărci din Vietnam, reprezentând aproximativ 31% din valoarea totală a tuturor mărcilor din clasament. Valoarea totală a mărcilor în acest sector este de 13,2 miliarde de dolari, o creștere de 1% față de 2022. Printre primele 5 cele mai valoroase mărci de telecomunicații din Vietnam, trei sunt mărci naționale: Viettel cu 8,9 miliarde de dolari, VinaPhone cu 800 de milioane de dolari și MobiFone cu 800 de milioane de dolari, reprezentând 79% din valoarea totală a primelor 5 mărci de telecomunicații.

Mărcile bancare reprezintă 30% din valoarea totală a tuturor mărcilor din clasamentul TOP 100, cu o valoare totală a mărcii de 12,5 miliarde USD, o creștere de 47% față de 2022. Printre primele 5 cele mai valoroase mărci bancare din Vietnam (care au ajuns la 7,4 miliarde USD), patru sunt mărci naționale: Vietcombank cu 1,9 miliarde USD; Agribank cu 1,4 miliarde USD; BIDV cu 1,4 miliarde USD; și Vietinbank cu 1,3 miliarde USD, reprezentând 81% din valoarea totală a primelor 5 mărci bancare.

Pe locul trei în TOP 100 se află mărcile de alimente și băuturi, reprezentând aproximativ 14% din valoarea totală a tuturor mărcilor din clasament. Prin urmare, valoarea totală a mărcii din acest sector este de 6 miliarde de dolari, o creștere de 12,7% față de 2022. Printre primele 5 cele mai valoroase mărci de alimente și băuturi din Vietnam, însumând 4,9 miliarde de dolari, se numără două mărci naționale: Vinamilk cu 3 miliarde de dolari și Habeco cu 200 de milioane de dolari, reprezentând 65% din valoarea totală a primelor 5 mărci de alimente și băuturi.

Conform evaluării Ministerului Industriei și Comerțului, rezultatele de mai sus demonstrează dezvoltarea rapidă a mărcilor vietnameze de top, care au înregistrat îmbunătățiri remarcabile atât în ​​ceea ce privește valoarea mărcii, cât și indicele de putere a mărcii, consolidându-și astfel poziția solidă în clasament. În special, întreprinderile vietnameze de marcă națională au ajuns treptat la nivelul tendințelor globale, investind în active necorporale în cadrul afacerilor lor, în special în valoarea mărcii, contribuind astfel semnificativ la creșterea valorii mărcii naționale a Vietnamului.

În același timp, rezultatele menționate mai sus au fost susținute în mare măsură de Programul Național de Brand. În consecință, în ultimii ani, activitățile de dezvoltare a brandului, având ca nucleu Programul Național de Brand. În special, în 2023, cu scopul de a dezvolta brandul național, de a crește gradul de conștientizare în comunitatea socială și de afaceri cu privire la Programul Național de Brand Vietnam și la produsele care au obținut Brandul Național Vietnam pe piețele interne și internaționale, Departamentul de Promovare Comercială al Ministerului Industriei și Comerțului a implementat activități practice.

De exemplu, seria de evenimente Vietnam National Brand Week 2023 (între 17 și 23 aprilie 2023) pentru a sărbători Ziua Vietnam Brand (20 aprilie) include activități precum: ceremonia de deschidere a Vietnam National Brand Week și a Forumului Vietnam National Brand 2023, activități de comunicare și promovare despre Programul Național Brand și produsele care au obținut statutul de marcă națională prin intermediul sistemului de birouri comerciale și agenții de reprezentare vietnameze în străinătate la evenimente diplomatice, economice, culturale și politice.

Departamentul de Promovare Comercială, în coordonare cu asociațiile industriale relevante, organizează cursuri de formare în Hanoi și Ho Chi Minh City pe tema „Consolidarea capacității de construire, dezvoltare și gestionare a mărcilor” pentru întreprinderile din mai multe sectoare/industrii, cum ar fi textile și încălțăminte; fructe de mare; lemn și prelucrarea lemnului. De asemenea, colaborează cu ministere și agenții pentru a implementa proiecte în cadrul Programului Național de Marcă, pentru a îmbunătăți capacitatea de construire și dezvoltare a mărcilor și pentru a promova Programul Național de Marcă și produsele care au obținut statutul de marcă națională atât pe plan intern, cât și internațional.

În plus, pentru a implementa Planul de coordonare a sprijinului pentru protecția mărcilor comerciale și a indicațiilor geografice pentru potențialele produse vietnameze de export în străinătate în perioada 2022-2025 între cele trei ministere: Industrie și Comerț, Știință și Tehnologie și Agricultură și Dezvoltare Rurală, și pentru a implementa Proiectul de dezvoltare a mărcilor vietnameze din industria alimentară, Departamentul de Promovare Comercială a organizat activități specifice pentru a sprijini localitățile, asociațiile industriale și întreprinderile. Simultan, s-a coordonat cu asociațiile din industria agricolă și alimentară și cu organizațiile conexe, atât la nivel intern, cât și internațional, pentru a desfășura activități de comunicare și promovare a mărcii produselor agricole și alimentare pe piețele de export.

Sursă: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html