Construirea mărcii orașului Ho Și Min: Privește-te în urmă și învață de la alte orașe

Experții au împărtășit cu sinceritate problemele pe care orașul Ho Chi Minh trebuie să le abordeze în noile sale obiective, care vor trebui să reflecte imaginea unui centru financiar încrezător în statura și fiabilitatea sa.

Construirea unui brand pentru orașul Ho Și Min va fi o sarcină importantă care contribuie la atragerea de resurse pentru obiectivele viitoare - Foto: QUANG DINH

Cu experiență și expertiză în comunicare și branding pe numeroase piețe din Asia de Sud-Est, inclusiv Singapore și Vietnam, dl. Lars Voedisch - CEO al grupului PRecious Communications - a împărtășit cu Tuoi Tre note și sfaturi pentru orașul Ho Chi Minh pentru a-și construi brandul după fuziune, precum și pentru a promova în lume un centru financiar internațional prestigios.

Niciun oraș nu poate deveni un centru financiar peste noapte.

* Având în vedere că se dorește ca orașul Ho Chi Minh să devină un Centru Financiar Internațional (IFC), cum ar trebui ca brandul său să reflecte această ambiție, domnule?

În ceea ce privește imaginea unui centru financiar, privită din perspectiva piețelor financiare și a fluxurilor de capital, sunt necesari factori foarte clari și simpli: un sistem juridic transparent, care să poată fi aplicat în mod neutru și compatibil cu standardele internaționale.

Prin urmare, complexitatea sistemului de reglementare va trebui îmbunătățită și simplificată. Orașul Ho Și Min va trebui să demonstreze că, dacă cineva dorește să investească aici, cum ar fi deschiderea unui birou mare, înființarea unei companii sau construirea unei fabrici etc., totul va fi foarte ușor.

Orașul Ho Și Min concurează cu multe alte orașe din regiune și din lume, la câte departamente și agenții va trebui să merg pentru a înființa o afacere? Sau voi merge la Singapore pentru a mă bucura de beneficiile unui mecanism special, când Consiliul pentru Dezvoltare Economică (EDB) de aici susține deschiderea tuturor ușilor necesare?

Și dacă se întâmplă ceva cu banii, capitalul sau contractul meu, am nevoie de un sistem de siguranță care să-mi protejeze interesele.

În plus, niciun oraș nu poate deveni un centru financiar peste noapte. Un centru financiar trebuie construit pe fundația unui centru comercial, deoarece comerțul este pe primul loc, iar fluxurile de capital financiar urmează. Acesta este motivul pentru care New York a fost un port important, iar Singapore este, de asemenea, un port important.

Va trebui să răspundem la întrebarea dacă este mai sigur, mai ușor și mai transparent să faci afaceri sau să faci finanțe în orașul Ho Și Min decât în ​​Bangkok?

Domnul Lars Voedisch

Astfel, în condițiile unui centru financiar internațional, sistemul portuar al orașului Ho Și Min va trebui să aibă și el o amprentă importantă. Pot aceste porturi să devină centre regionale de tranzit? Vor deveni ele porturi majore în viitor? Orașul Ho Și Min va trebui să își propună să devină un centru regional, apoi un centru al Asiei de Sud-Est și apoi să se extindă în continuare.

Orașul Ho Și Min va trebui să fie cunoscut pe plan internațional pentru propriile sale puncte forte și apoi să se dezvolte treptat pornind de acolo. Va trebui să răspundem la întrebarea dacă este mai sigur, mai ușor și mai transparent să faci afaceri sau să faci finanțe în orașul Ho Și Min decât în ​​Bangkok? În primul rând, orașul Ho Și Min va trebui să-și construiască imaginea de centru financiar al regiunii.

Punctul forte actual al Vietnamului este stabilitatea sa, capacitatea sa de a planifica pe termen lung și de a executa. Întrebarea este dacă Vietnamul poate continua să mențină această capacitate în următorii 5-10 ani? Dacă răspunsul este da, acesta va fi un plus imens.

Dl. Lars Voedisch, CEO al grupului PRecious Communications - Foto: NVCC

Trebuie să fie atractiv pentru persoanele talentate și liderii de afaceri care doresc să se stabilească în orașul Ho Chi Minh

În opinia dumneavoastră, ce ar trebui să facă orașul Ho Chi Minh pentru a construi un „brand de angajator” suficient de atractiv pentru a atrage talente pentru IFC?

Atragerea talentelor va fi un alt factor foarte important dacă doriți să deveniți un centru financiar de top. Orașul Ho Chi Minh nu va trebui doar să atragă talente străine, ci va trebui să atragă și talente vietnameze care au studiat în străinătate pentru a se întoarce și trebuie să formeze resurse umane la nivel internațional chiar în localitate.

În ceea ce privește formarea și atragerea resurselor umane, observăm că Singapore are puncte forte importante. Cele trei universități de top ale sale, Universitatea Națională din Singapore (NUS), Universitatea Tehnologică Nanyang (NTU) și Universitatea de Management din Singapore (SMU), sunt renumite pentru calitatea formării lor în regiune și la nivel internațional în toate cele trei domenii: drept, afaceri și inginerie.

Orașul Ho Și Min va trebui să creeze infrastructură pentru a atrage „păsările care să-și construiască cuiburi”. Va trebui să convingeți nu doar directorii băncilor regionale și internaționale să aleagă orașul Ho Și Min ca loc de stabilire, ci și familiile acestora.

Directorii generali vor dori să se stabilească cu familiile lor în orașul Ho Și Min, deoarece orașul este sigur, convenabil și plăcut. Copiii lor vor trebui, de asemenea, să frecventeze școli internaționale.

Dacă toți influencerii sunt în Ho Chi Minh City, atunci vor veni și oameni de statură similară.

Pe baza observațiilor și experiențelor dumneavoastră din Singapore și din multe alte țări, ce lecții importante poate aplica orașul Ho Și Min pentru a-și construi eficient imaginea de oraș?

Singapore își face o treabă bună în ceea ce privește brandingul: creează o impresie bună chiar de la aeroport. Infrastructura aeroportului este foarte bună, cu conexiuni excelente către centrul orașului. Călătoria de la aeroport la centrul orașului este foarte rapidă și convenabilă cu metroul și diversele autostrăzi.

Așadar, cum va face orașul Ho Chi Minh prima impresie? În opinia mea, autenticitatea va fi elementul central al fiecărui brand. Cred că acesta este punctul forte, dar și provocarea orașului Ho Chi Minh: cum să respecte și să păstreze patrimoniul și identitatea sa, dezvoltându-se în același timp ca un oraș modern.

HCMC va trebui să evalueze care elemente de branding funcționează și care nu. Dacă ceva dă rezultate bune, trebuie să îl promoveze mai departe.

În continuare, trebuie să găsim soluții pentru a face comunitatea internațională mai conștientă de brandul orașului Ho Și Min. La fel ca Bangkok, își promovează orașul prin intermediul seriei White Lotus. Sau Singapore, datorită Formulei 1, în ultimii 10 ani și-a construit brandul mai eficient decât orice altă activitate. Competițiile sportive și evenimentele internaționale vor atrage turiști și vor plasa orașul Ho Și Min pe harta lumii.

Din perspectiva conținutului, orașul Ho Chi Minh își poate transmite mesajul dorit prin investiții în promovarea media, asigurându-se că atunci când cineva caută „Ho Chi Minh City” pe ChatGPT sau Google, va primi informațiile corecte.

Așadar, brandingul unui oraș este o sarcină uriașă. Dacă este făcut corect, rezultatele pot fi semnificative.

Fiecare locuitor al orașului va promova orașul Ho Chi Minh.

Din experiența mea în Ho Chi Minh City, simt că orașul are o energie foarte specială. Are o combinație interesantă: este un oraș foarte mare, dar nu te face să te simți ca într-un megalopolis. Cred că acesta este un avantaj.

Desigur, există încă ambuteiaje, dar care oraș nu are această problemă, nu-i așa? Orașul Ho Chi Minh este considerat locomotiva economică a Vietnamului, dinamic, tineresc, plin de spirit antreprenorial. Există start-up-uri, tehnologie și un întreg ecosistem de afaceri, de la corporații mari la întreprinderi mici și mijlocii.

Așadar, este important de reținut că brandingul orașului este o strategie cu două sensuri: trebuie să promovezi orașul Ho Chi Minh în lume, dar, mai important, trebuie să construiești acel brand din interiorul orașului și chiar aici, în Vietnam.

Locuitorii orașului Ho Și Min ar trebui să fie mândri de orașul lor și entuziasmați de ceea ce urmează. Ei sunt cei mai importanți ambasadori ai mărcii, fie că sunt în călătorii de afaceri, vizite în familie sau atunci când călătoresc în străinătate. Marca internă este la fel de importantă ca și marca externă.

NGHI VU

Sursă: https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm