Vorbind la ceremonia de deschidere a atelierului, dl. Le Hoang Tai, director adjunct al Departamentului de Promovare Comercială ( Ministerul Industriei și Comerțului ), a subliniat: „În contextul integrării profunde, produsele vietnameze sunt prezente pe peste 200 de piețe globale. Cu toate acestea, pentru ca produsele vietnameze să rămână ferme și să ajungă mai departe, pe lângă calitate, trebuie acordată o atenție deosebită ambalajelor și brandingului - doi factori cheie în poziționarea valorii și crearea diferențierii în ochii consumatorilor internaționali.”
Potrivit domnului Le Hoang Tai, ambalajele de astăzi nu sunt doar o „coajă”, ci un „limbaj de brand”, reflectând povestea, angajamentul și viziunea afacerii. Un design de ambalaj sofisticat, creativ și ecologic, care se aliniază cu cultura locală, poate crește valoarea produselor exportate cu 10-30%.
Dl. Le Hoang Tai, director adjunct al Departamentului de Promovare Comercială (Ministerul Industriei și Comerțului), a vorbit la atelier.
Potrivit domnului Le Hoang Tai, trei tendințe proeminente în materie de ambalaje în prezent includ: Ambalajele ecologice și dezvoltarea durabilă. Piețe majore precum UE, SUA, Japonia și Coreea de Sud înăspresc reglementările privind ambalajele ecologice, forțând companiile să facă tranziția pentru a participa la lanțuri de aprovizionare ecologice. Împreună cu aceasta, ambalajele se digitalizează, permițând trasabilitatea și conectând consumatorii prin coduri QR și platforme digitale. Este important de menționat că ambalajele sunt legate de strategia de brand - unde consumatorii cumpără atât valoare, cât și experiență, nu doar produsul în sine.
Dl. Le Hoang Tai a declarat că, datorită punctelor sale forte în design și tipărire, precum și a unei forțe de muncă tinere, companiile vietnameze au ample oportunități de a se impune. Departamentul de Promovare Comercială va continua să sprijine companiile prin consolidarea consultanței, instruirii și asistenței în tranziția ambalajelor către tendințe ecologice, promovând dezvoltarea durabilă a mărcilor de export.
„De la tendință la implementare este o călătorie lungă, care necesită perseverență și cooperare. Dacă statul, companiile și organizațiile lucrează împreună, industria vietnameză de ambalaje poate atinge cu siguranță noi culmi, aducând o contribuție pozitivă la creșterea brandului național și a exporturilor”, a subliniat dl. Le Hoang Tai.
Dl. Do Ngoc Hung, consilier comercial în Statele Unite, a declarat că SUA rămâne o piață majoră de import, cu o valoare care depășește 3,5 trilioane de dolari pe an, bunurile de consum și produsele agricole procesate reprezentând o proporție semnificativă. Cu toate acestea, noile tendințe în materie de ambalare și responsabilitate față de mediu devin atât bariere, cât și cerințe obligatorii pentru întreprinderile vietnameze.
Dl. Do Ngoc Hung a apreciat foarte mult atenția Agenției de Promovare Comercială acordată pieței americane. Prezența companiilor vietnameze la târgurile comerciale internaționale este o dovadă a vitalității durabile a industriilor cheie de export, în ciuda fluctuațiilor comerciale globale și a tendințelor protecționiste în creștere. Bazându-se pe experiența sa în sprijinirea companiilor care exportă în SUA, dl. Do Ngoc Hung a propus trei sugestii practice pentru companii: în primul rând, acestea trebuie să respecte directivele de ambalare ale marilor corporații, de exemplu, directivele Amazon privind dimensiunea, materialele, biodegradabilitatea și standardele de expediere. Conformitatea ajută mărfurile vietnameze să pătrundă mai adânc în lanțul de retail, să reducă costurile logistice și să evite riscul de returnare.
În plus, investiți în identitatea mărcii prin imagini și povestire. Evitați ambalajele generice cu informații incomplete. Companiile ar trebui să colaboreze cu firme de consultanță și companii de design grafic pentru a dezvolta o identitate de marcă unică pentru grupuri cheie de produse, cum ar fi cafeaua, caju, produsele artizanale și alimentele procesate.
În special, valorificați canalele de distribuție digitale. Platforme precum Walmart Market, Amazon și Costco sunt porți pentru a atrage clienți americani. Ambalajele și brandingul sunt „ambasadori” cheie în mediul digital atunci când se exportă prin comerț electronic.
Biroul Comercial pentru Vietnam din SUA se angajează să continue să sprijine companiile în actualizarea standardelor și directivelor Departamentului de Comerț al SUA, conectându-le totodată cu firme de consultanță în domeniul mărcilor și cu distribuitori angro și cu amănuntul din SUA. Scopul este de a aduce povestea Vietnamului pe ambalajele pentru export și de a participa mai profund la lanțurile de distribuție ale marilor corporații.
Dl. Do Ngoc Hung a subliniat: „Ambalajele și brandingul nu sunt doar straturi exterioare, ci primul mesaj, creând un efect puternic ce atinge simțurile vizuale și inimile consumatorilor. Dacă sunt realizate bine, brandurile vietnameze nu numai că pot câștiga un punct de sprijin în SUA, dar pot cuceri și alte piețe exigente.”
Cu patru sesiuni, atelierul „Export Packaging and Branding 2025 - De la tendințe la implementare”, unul dintre evenimentele cheie din seria Toamna Târgului 2025, a contribuit la promovarea afacerilor vietnameze pentru inovarea gândirii de design, sporirea competitivității și dezvoltarea de branduri de export într-o direcție profesională, modernă și sustenabilă.
Sursă: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm
Comentariu (0)