Tendințe în ambalaje și branding la export în 2025

În dimineața zilei de 29 octombrie, în cadrul primului Târg de Toamnă - 2025, la Centrul Expozițional din Vietnam, Agenția de Promovare Comercială (Ministerul Industriei și Comerțului) a organizat atelierul „Ambalaj și mărci de export 2025 - De la tendințe la implementare”.

Vorbind la ceremonia de deschidere a atelierului, dl. Le Hoang Tai, director adjunct al Agenției de Promovare Comercială ( Ministerul Industriei și Comerțului ), a subliniat: „În contextul integrării profunde, produsele vietnameze sunt prezente pe peste 200 de piețe globale. Cu toate acestea, pentru ca produsele vietnameze să rămână solide și să ajungă departe, pe lângă factorii de calitate, trebuie acordată o atenție deosebită ambalajelor și brandingului - doi factori cheie pentru a poziționa valoarea și a crea o diferență în ochii consumatorilor internaționali.”

Dl. Le Hoang Tai consideră că ambalajele de astăzi nu sunt doar o „acoperire”, ci un „limbaj de brand”, reflectând povestea, angajamentul și viziunea afacerii. Un design de ambalaj sofisticat, creativ, ecologic și adecvat din punct de vedere cultural poate contribui la creșterea valorii produselor exportate cu 10-30%.

Dl. Le Hoang Tai, director adjunct al Agenției de Promovare Comercială (Ministerul Industriei și Comerțului), a vorbit la atelier.

Dl. Le Hoang Tai a subliniat trei tendințe proeminente în materie de ambalaje în prezent: Ambalajele ecologice și dezvoltarea durabilă. Piețe majore precum UE, Statele Unite, Japonia și Coreea de Sud au înăsprit reglementările privind ambalajele ecologice, obligând companiile să se convertească pentru a participa la lanțuri de aprovizionare ecologice. Împreună cu aceasta, digitalizarea ambalajelor permite trasabilitatea și conectarea consumatorilor prin coduri QR și platforme digitale. În special, ambalajele sunt asociate cu strategia de brand - unde consumatorii cumpără atât valoare, cât și experiență, nu doar produse.

Dl. Le Hoang Tai a declarat că, datorită capacității puternice de design și tipărire și a resurselor umane tinere, întreprinderile vietnameze au oportunități depline de a face progrese. Agenția de Promovare Comercială va continua să ofere asistență prin creșterea consultanței, instruirii și sprijinirii întreprinderilor în adaptarea ambalajelor la tendințele ecologice, promovând dezvoltarea de mărci de export sustenabile.

„De la tendință la implementare este o călătorie lungă, care necesită perseverență și cooperare. Dacă statul, companiile și organizațiile își unesc forțele, industria vietnameză de ambalaje poate atinge cu siguranță noi culmi, contribuind pozitiv la creșterea brandului național și a exporturilor”, a subliniat dl. Le Hoang Tai.

Dl. Do Ngoc Hung, consilier comercial în Statele Unite, a declarat că Statele Unite reprezintă încă o piață de import cu o valoare de peste 3.500 de miliarde USD/an, în care bunurile de consum și produsele agricole procesate reprezintă o proporție semnificativă. Cu toate acestea, noile tendințe în materie de ambalare și responsabilitate față de mediu devin bariere și cerințe obligatorii pentru întreprinderile vietnameze.

Dl. Do Ngoc Hung a apreciat foarte mult atenția Agenției de Promovare Comercială acordată pieței americane. Prezența întreprinderilor vietnameze la târgurile internaționale este o dovadă a vitalității durabile a industriilor cheie de export, în ciuda fluctuațiilor comerțului global și a tendinței crescânde de protecționism intern. Având în vedere experiența sa în sprijinirea întreprinderilor care exportă în SUA, dl. Do Ngoc Hung a propus trei sugestii practice pentru întreprinderi: acestea trebuie să respecte directivele de ambalare ale marilor corporații, de exemplu, directivele Amazon privind dimensiunea, materialele, biodegradabilitatea și standardele de expediere. Respectarea reglementărilor ajută mărfurile vietnameze să pătrundă mai adânc în lanțul de retail, să reducă costurile logistice și să evite riscul returnării mărfurilor.

În plus, investiți în identitatea mărcii prin imagini și povești. Evitați ambalajele generice și informațiile incomplete. Companiile ar trebui să se coordoneze cu organizațiile de consultanță și unitățile de design artistic pentru a dezvolta o identitate separată pentru grupurile cheie de produse, cum ar fi cafeaua, nucile caju, obiectele de artizanat și alimentele procesate.

În special, profitați de canalele de distribuție digitale. Platforme precum Walmart Market, Amazon și Costco sunt „porțile de acces” pentru a atrage clienți americani. Ambalajele și brandingul sunt „ambasadorii” în mediul digital atunci când exportul se face prin comerț electronic.

Biroul Comercial al Vietnamului din SUA se angajează să continue să sprijine companiile în actualizarea standardelor și directivelor Departamentului de Comerț al SUA și să se conecteze cu consultanți de brand și distribuitori angro și cu amănuntul din SUA. Scopul este de a aduce povestea vietnameză în ambalajele de export și de a participa mai profund la lanțurile de distribuție ale marilor corporații.

Dl. Do Ngoc Hung a subliniat: „Ambalajul și brandingul nu sunt doar învelișul exterior, ci primul mesaj, creând un efect puternic care atinge ochii și inimile consumatorilor. Dacă sunt realizate bine, brandurile vietnameze nu numai că vor avea un punct de sprijin în SUA, dar vor cuceri și alte piețe exigente.”

Cu 4 sesiuni, Atelierul „Ambalaj și Branding de Export 2025 - De la Tendință la Implementare” - unul dintre evenimentele importante din seria de evenimente ale Târgului de Toamnă 2025, a contribuit la promovarea întreprinderilor vietnameze pentru inovarea gândirii de design, îmbunătățirea competitivității și dezvoltarea de branduri de export într-o direcție profesională, modernă și sustenabilă.

Sursă: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm