Убивает ли ИИ Google? Происходит обратное

Когда-то ожидалось, что платформы ИИ положат конец доминированию Google на рынке поиска. Однако технологический гигант доказывает обратное.

С тех пор, как ChatGPT стал явлением, все чаще появляются заголовки о том, что чат-боты вскоре заменят Google Search в качестве поисковой системы по умолчанию.

Вместо того, чтобы переходить на каждый типичный веб-сайт, чат-боты собирают контент и переписывают его в короткий текст, который, по их мнению, лучше всего соответствует вопросу.

Но реальность доказывает обратное. Вездесущий поисковик Google продемонстрировал удивительную устойчивость перед лицом конкуренции со стороны таких компаний, как OpenAI.

Надежная защита

Симбиоз веб-сайтов и Google длится уже почти два десятилетия. Даже когда в прошлом году Google анонсировала чат-бота Bard, многие веб-издатели утешали себя мыслью, что Google не сможет интегрировать столь нестабильную и непроверенную технологию в свою поисковую систему.

Добавление сводок ответов на основе искусственного интеллекта — самое крупное изменение, которое Google внесла в свою основную поисковую систему за последние годы. Фото: Google.

Однако технологический гигант продемонстрировал свою способность быстро адаптироваться к технологическому прогрессу. На конференции разработчиков Google I/O 2024 компания Google объявила о начале демонстрации ответов, сгенерированных искусственным интеллектом, — так называемых «обзоров искусственного интеллекта».

Соответственно, ответы чат-бота Gemini AI будут отображаться в верхней части страницы результатов поиска при запросе пользователем. Система предоставит пользователям краткие обзоры интересующей их информации, а также варианты дополнительных вопросов и ряд ссылок, по которым можно перейти к более подробной информации.

WSJ считает, что AI Overviews — самая эффективная защита Google от волны искусственного интеллекта. В последнем заявлении генеральный директор Сундар Пичаи сообщил, что ежемесячное число пользователей инструмента превысило 2 миллиарда, тогда как в последнем квартальном отчёте их было 1,5 миллиарда. Кроме того, Google внедряет «режим искусственного интеллекта», который более прямо конкурирует с чат-ботами.

Данные независимой аналитики также показывают, что стратегия поиска Google на основе искусственного интеллекта (ИИ) даёт результаты. Согласно майскому отчёту BrightEdge, компании, занимающейся поисковой оптимизацией, количество показов в результатах поиска (количество ссылок, которые появляются в результатах поиска, даже если по ним не кликают) выросло на 49% в 2025 году с момента запуска AI Overviews.

Понятно, что более широкое использование AI Overviews является положительным моментом для такого бизнеса, как Alphabet, где поисковая реклама приносит более половины общего дохода.

Также в последнем отчете материнская компания Google объявила, что выручка от поисковых операций увеличилась на 12% по сравнению с прошлым годом, достигнув нового рекорда в 54,2 млрд долларов США .

Твердая позиция

Фактически, многие сайты получают большую часть трафика из результатов поиска Google. Люди ищут что-то и нажимают на статьи об этом.

В свою очередь, высокий трафик помогает веб-сайтам продавать рекламу и платить ежемесячную плату, создавая новые статьи, которые Google будет продолжать показывать людям, ищущим больше контента.

Говорят, что AI Overviews улучшает пользовательский опыт, «устраняя трудоемкую задачу поиска в прошлом». Фото: Washington Post.

Это не первый случай, когда поисковый гигант предпринимает разумные защитные действия. Двадцать лет назад, когда поисковый трафик готовился переместиться на мобильные телефоны, Google приобрела Android и разработала собственную мобильную операционную систему.

Когда iPhone от Apple стал популярным, Google начала платить Apple миллиарды долларов, чтобы сделать свою поисковую систему выбором по умолчанию в браузере Safari.

Когда почти три года назад начался бум искусственного интеллекта и поисковая система Microsoft Bing начала «набирать обороты», Google немедленно вложила деньги в развитие ИИ. С тех пор Microsoft не добилась существенного влияния.

По данным июньского отчета компании Similarweb, изучающей активность веб-сайтов, ChatGPT стремительно набирает популярность как инструмент для поиска информации среди американцев.

В частности, с января по май 2025 года было зарегистрировано около 25 миллионов посещений новостного сайта после перехода пользователей по ссылке в ChatGPT. Это число в 25 раз превышает показатель в 1 миллион посещений в 2024 году.

Однако за тот же период американцы посетили новостные сайты около 9,5 млрд раз, используя традиционные поисковые системы, такие как Google Search, и нажимая на ссылку.

Другими словами, на каждого американца, который запросил информацию у ChatGPT и посетил новостной сайт, чтобы узнать больше, приходилось 379 других пользователей, которые сделали то же самое с помощью Google.

Доход от поискового подразделения Alphabet — материнской компании Google. Фото: WSJ.

В другом отчете, подготовленном аналитической компанией Datos и программным обеспечением SparkToro, говорится, что около 11% посещений веб-сайтов пользователями с компьютеров приходится на Google и другие поисковые системы.

Чат-боты на основе искусственного интеллекта, включая ChatGPT, Google Gemini или Claude, составляют менее 1% совокупного трафика веб-сайта.

В отчете также говорится, что, несмотря на огромный рост посещений сайтов с чат-ботами за последний год, пользователи по-прежнему в целом склонны использовать традиционные поисковые сайты.

Генеральный директор SparkToro Рэнд Фишкин провел анализ данных и пришел к выводу, что чат-боты по-прежнему нельзя сравнивать с поисковыми системами.

В частности, Фишкин сообщил, что пользователи ежедневно выполняют более 14 миллиардов поисковых запросов в Google, в то время как в ChatGPT этот показатель достигает 37,5 миллионов. Другими словами, Google использует ChatGPT примерно в 373 раза чаще.

Источник: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html