Apple теряет 1 миллиард долларов в год на Apple TV+ из-за низкой зрительской аудитории

(CLO) Согласно последнему отчету The Information, потоковый сервис Apple TV+ теряет более 1 миллиарда долларов в год.

Ссылаясь на два неназванных источника, в отчете также говорится, что к 2024 году число подписчиков Apple TV+ достигнет около 45 миллионов. Между тем, у Netflix 301,63 миллиона подписчиков, и, как ожидается, в 2025 году компания потратит на контент около 18 миллиардов долларов, в то время как Apple TV+ тратит более 5 миллиардов долларов в год с момента своего запуска в 2019 году.

Качественный контент, но Apple TV+ пока не привлек много подписчиков. Скриншот.

В 2024 году генеральный директор Тим Кук решил сократить бюджет Apple TV+ на контент на 500 миллионов долларов, поскольку высокобюджетные фильмы не дали ожидаемого результата. Ярким примером является «Аргайл» — фильм с бюджетом 200 миллионов долларов, который не добился прорыва ни по количеству подписчиков, ни по просмотрам.

Ранее, после успеха фильма «CODA» для Apple TV+, получившего премию «Оскар» в номинации «Лучший фильм» в 2022 году, Apple начала уделять больше внимания расходам на этой платформе. Однако в отчёте отмечается, что чрезмерные расходы Apple TV+, такие как сотни тысяч долларов на каждый рейс для доставки актёров и продюсеров на рекламные мероприятия, вынудили финансовый отдел Apple обратиться с просьбой о дополнительной экономии средств, начиная с 2023 года.

Несмотря на высокое качество контента, Apple TV+ с трудом привлекает зрителей. По данным Nielsen, по состоянию на февраль 2025 года на Apple TV+ приходилось менее 1% от общего числа телезрителей. В то же время доля Netflix достигла 8,2%, а Max (HBO Max) — 1,2%.

Apple также критиковали за недостаточные расходы на рекламу. Например, в октябре 2019 года Apple потратила 14,9 млн долларов на продвижение Apple TV+, в то время как на продвижение iPhone — 28,6 млн долларов.

Неудивительно, что Apple TV+ терпит убытки, ведь большинству стриминговых сервисов требуются годы, чтобы стать прибыльными. Согласно внутренним бизнес-планам, Apple TV+ понесёт убытки в размере 15–20 миллиардов долларов за первые 10 лет.

Для сравнения, Disney+ также потерял 11,4 млрд долларов с момента запуска в конце 2020 года по апрель 2024 года, но впервые получил прибыль в финансовом квартале, закончившемся 29 июня 2024 года.

Тем не менее, Apple — компания стоимостью почти 4 триллиона долларов, а ее чистый доход за последний финансовый год составил 93,7 миллиарда долларов, поэтому потеря 1 миллиарда долларов в год из-за Apple TV+ все еще приемлема.

В настоящее время многие конкуренты Apple TV+ получают прибыль за счет рекламы и роста цен на подписку, в то время как Apple TV+ не имеет рекламы и не повысит свою цену до конца 2023 года.

Као Фонг (по данным Information, Arstechnica, CBS)