Мировая пресса перед лицом ИИ: инновации для выживания

Революция искусственного интеллекта (ИИ) ведёт к глубоким преобразованиям в медиаиндустрии. Не ограничиваясь лишь технической поддержкой, ИИ вышел на передний план в цепочке производства контента: от написания новостей, хостинга программ и персонализации пользовательского опыта до обнаружения фейковых новостей. Перед лицом этой технологической волны мировые медиагиганты вынуждены менять стратегии, реформировать свои организации и перестраивать современную модель журналистики: становясь быстрее, персонализированнее и оптимизированнее, ИИ принимает задачи, которые раньше считались «исключительными» для человека.

Женщина-ведущая по имени J-na, созданная искусственным интеллектом, ведет новостную программу на телеканале в провинции Чеджудо (Южная Корея).

ИИ — это реальность редакции

В США случай с Washington Post, когда она использовала инструмент Heliograf для автоматического создания сотен новостных сюжетов во время Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро в 2016 году и президентских выборов в США в том же году, стал явным поворотным моментом: ИИ больше не является просто вспомогательным средством, а официально принимает участие в «журналистике».

Затем два крупных бренда, Bloomberg и Reuters, стали пионерами применения ИИ в автоматизированном производстве новостей. Bloomberg разработал систему Cyborg, которая позволяет ежедневно создавать тысячи финансовых новостей с очень высокой точностью. Cyborg не только анализирует данные, но и синтезирует, пишет и представляет контент в соответствии с журналистскими стандартами. В 2023 году компания продолжила работу над BloombergGPT, специализированной языковой моделью для финансовых данных, призванной повысить качество продукции и углубить анализ. Тем временем Reuters применил технологию генерации естественного языка (NLG) для автоматического создания быстрых новостных сюжетов и финансовых отчётов; разработал систему ИИ для поддержки быстрого анализа видео и фотографий, что позволило редактировать «горячие» новости.

В Европе BBC (Великобритания) и Axel Springer (Германия) – медиагруппа, владеющая такими газетами, как Bild и Die Welt – не выбыли из игры. BBC создала новый отдел, который будет использовать искусственный интеллект для предоставления пользователям персонализированного контента, обработки данных и распространения контента. Тем временем, Bild, самая продаваемая газета в Европе, к 2023 году заменила ряд должностей, таких как редакторы, редакторы-издатели, младшие редакторы, корректоры и фоторедакторы, на должности, основанные на технологиях искусственного интеллекта (ИИ), чтобы сократить расходы.

В Южной Америке издание La Nación (Аргентина) занимает лидирующие позиции в применении ИИ для анализа правительственных данных в журналистике данных. Публичная журналистика сегодня сочетает в себе мощь больших данных и интеллектуальных алгоритмов, создавая одновременно глубокое и широкое развитие.

Виртуальные МС становятся все более популярными.

В то время как в печатных и онлайн-газетах искусственный интеллект частично взял на себя функции редактора и автора, телевидение идёт дальше, внедряя виртуальных ведущих в новостные выпуски. Типичный пример — китайское информационное агентство «Синьхуа», которое создаёт виртуальных ведущих с 2018 года. Эти виртуальные ведущие могут читать новости круглосуточно, говорить на нескольких языках, имитировать мимику с помощью технологий deepfake и синтеза голоса, а также взаимодействовать с аудиторией через цифровые платформы.

В Корее MBN также представил виртуального ведущего Ким Джу Ха — цифровую копию известного ведущего. Эта копия не только внешне идентична, но и запрограммирована на выражение лица и стиль подачи информации, соответствующие реальным новостям. Эта технология открыла новое направление для интерактивного телевидения и «оптимизации человеческих ресурсов» в радио- и телеиндустрии.

Ещё одной знаменательной вехой в истории мировой журналистики стал недавний выпуск итальянской газеты Il Foglio – первого печатного издания, полностью созданного с помощью искусственного интеллекта (ИИ), от написания статей и заголовков до подбора цитат. Статьи были чётко структурированы, связны и не содержали очевидных грамматических ошибок. Однако ни в одной из новостных статей не цитировались мнения людей напрямую.

Бумажная версия Il Foglio полностью создана искусственным интеллектом.

Персонализируйте контент и измените способ взаимодействия с читателями

Одно из самых далеко идущих последствий применения ИИ в медиа — его способность персонализировать контент. Вместо того, чтобы предлагать всем одинаковые новости, такие медиакомпании, как Netflix, Spotify, YouTube и The New York Times, используют ИИ для анализа поведения пользователей и рекомендации контента, учитывающего их интересы.

Соответственно, BBC использует искусственный интеллект для предоставления более персонализированного контента пользователям, особенно молодым пользователям смартфонов и социальных сетей, таких как TikTok. Газета The New York Times использует ИИ для персонализации новостей. Выполняя поиск данных в режиме реального времени и извлекая информацию по запрашиваемым категориям, таким как события, люди, места, время и т. д., система искусственного интеллекта облегчает читателям доступ к информации и ускоряет проверку релевантной информации в статьях. Тем временем, Meta (Facebook) и Google News также активно используют ИИ для анализа информационных тенденций в социальных сетях, помогая информационным агентствам в проверке информации.

ИИ обеспечивает беспрецедентную скорость, эффективность и масштабируемость медиаиндустрии. Однако технологический всплеск также несёт с собой множество проблем. В частности, риск нарушения авторских прав, страх перед заменой людей ИИ и проблема журналистской этики. По сути, можно утверждать, что ИИ не уничтожает журналистику, но заставляет её меняться быстрее, чем когда-либо. В этом контексте мировые медиагиганты вынуждены инвестировать, реструктурироваться и одновременно сохранять основные ценности: аутентичность, ответственность и гуманность.

Источник: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/