Защищайте и поддерживайте репутацию бренда подлинной продукции

Многие компании активно взаимодействуют с потребителями и органами власти для защиты своих брендов. Совершенствование технологических решений, контроль цепочки поставок и повышение общественной осведомленности не только помогают поддерживать репутацию компаний, но и способствуют защите здоровья и интересов потребителей.

Многие компании активно взаимодействуют с потребителями и органами власти для защиты своих брендов. Совершенствование технологических решений, контроль цепочки поставок и повышение общественной осведомленности не только помогают поддерживать репутацию компаний, но и способствуют защите здоровья и интересов потребителей.

Компании дают рекомендации по различению подлинных и поддельных товаров.

Понимайте ценность подлинных товаров и избегайте подделок

По данным Провинциального руководящего комитета № 389, за первые 9 месяцев 2025 года функциональные подразделения провинции провели более 4390 проверок и проверок рынка, рассмотрели более 650 административных нарушений и взыскали штрафы на сумму более 11 миллиардов донгов. Контрабанда, мошенничество в торговле, производство и торговля контрафактной продукцией по-прежнему представляют собой сложную проблему, особенно в сфере товаров первой необходимости. Функциональные подразделения активно координируют действия, обмениваются информацией и усиливают контроль за очагами заражения, складами и транзитом контрафактной продукции.

Провинциальный руководящий комитет также поручил усилить пропаганду, популяризировать закон, помогать предприятиям регистрировать бизнес, устанавливать цены, маркировать товары и обеспечивать безопасность и гигиену пищевых продуктов, способствуя стабилизации рынка и защите прав потребителей. Помимо производства и торговли, многие предприятия теперь активно стали «контролёрами» рынка, взаимодействуя с органами власти и разъясняя потребителям, как отличить подлинные товары.

Г-жа Фам Тхи Дао, директор компании Anh Dao Cosmetics Production Company Limited, отметила, что компания сотрудничает с государственными органами управления для создания системы дистрибуции подлинной продукции во многих провинциях и городах, одновременно применяя методы, помогающие потребителям легко распознавать подлинность продукции. «Мы считаем защиту подлинности продукции обязанностью компании перед обществом, поскольку репутация бренда – это также доверие потребителей», – сказала г-жа Дао.

Некоторые предприятия тестировали антиподдельные марки, интегрированные с искусственным интеллектом (ИИ).

Кроме того, многие предприятия применяют цифровые технологии в управлении товарами. Г-н Нгуен Вьет Хонг, председатель совета директоров и генеральный директор акционерной компании Vina Science and Technology Development, отметил: «Экосистема борьбы с подделками Vina CHG включает в себя антиподдельные марки, программное обеспечение для аутентификации, коммуникационные решения, а также средства расследования и обработки. В частности, антиподдельная марка на базе ИИ интегрирована с защитным шифрованием и связана с системой Vinacheck для анализа сканирований и отслеживания движения товаров. Мы надеемся сотрудничать с предприятиями в области цифровой трансформации в области защиты бренда, снижения затрат на контроль и повышения доверия рынка».

Несмотря на то, что многие решения были реализованы проактивно, такие как создание отдела интеллектуальной собственности, инновационные технологии печати, дизайн упаковки и применение антиподдельных штампов для защиты бренда, некоторые компании считают, что контрафактная продукция по-прежнему представляет собой серьезную проблему, которую невозможно контролировать. В действительности, производители контрафактной продукции становятся все более искушенными, что затрудняет проверку и обработку. Г-н Нгуен Нгок Ти, генеральный директор Non Son Fashion Company Limited, прокомментировал: «Борьба с контрафактной продукцией может быть эффективной только тогда, когда все общество объединит усилия. Компании всегда тесно сотрудничают с органами власти в процессе проверки и надзора, но что еще важнее, потребители должны стать проактивными звеньями, говорить «нет» контрафактной продукции и своевременно сообщать властям о нарушениях».

Создайте «щит» для защиты подлинных товаров

Несмотря на регулярные проверки и мониторинг рынка, реальность показывает, что борьба с контрафактной продукцией по-прежнему сталкивается с множеством трудностей. В сфере электронной коммерции и социальных сетей контрафактные товары всё чаще приобретают всё более сложную форму: от этикеток и упаковки до рекламных изображений, что затрудняет их идентификацию и обращение с ними. Часть потребителей, движимая жаждой дешевизны и неосведомлённостью, невольно способствует распространению контрафактной продукции.

По данным Управления по управлению рынком провинции, контроль за оборотом товаров по-прежнему сталкивается с множеством трудностей из-за нехватки инспекционного персонала и несоответствия оборудования для проведения испытаний на местах установленным требованиям. Кроме того, многие предприятия ещё не зарегистрировали товарные знаки и не разработали собственные идентификационные знаки для координации действий при выявлении нарушений. Кроме того, страх людей сообщать о нарушениях также затрудняет выявление и обработку контрафактной продукции.

По словам г-на Ле Тхань Фонга, заместителя начальника Управления рынком провинции: «Для эффективной защиты брендов и продукции компаниям необходимо заблаговременно регистрировать права интеллектуальной собственности, поскольку это важная правовая основа в случае возникновения споров или контрафактной продукции. Применение таких технологий, как антиконтрафактные марки, QR-коды для отслеживания или платформы электронной аутентификации, поможет потребителям легко определить подлинность товаров, одновременно помогая властям в процессе проверки и обработки».

Г-н Фонг подчеркнул, что предприятия должны строго контролировать систему сбыта, проактивно координировать действия и предоставлять информацию при выявлении нарушений, а не полагаться исключительно на управляющий орган. Кроме того, необходимо развивать коммуникацию и просвещение потребителей, чтобы сформировать у них привычку «покупать правильные товары — защищать свои права», способствуя построению более прозрачного и устойчивого рынка.

В ближайшее время, особенно в пиковый период в конце 2025 года, Департамент управления рынком провинции продолжит реализацию указаний правительства и провинции по проверке и контролю таких ключевых товаров, как бензин, удобрения, пестициды, фармацевтические препараты, косметика, функциональные продукты питания, сигареты и т.д. Подразделение усилит координацию с соответствующими секторами для борьбы с очагами распространения контрафактной продукции, складами и транзитом контрафактной продукции; одновременно с этим будет активно изучать рынок, выявлять нарушения на ранней стадии, в том числе в сфере электронной торговли. Кроме того, будет вестись пропагандистская работа, помогать предприятиям и гражданам отличать подлинные товары, распространять информацию: «Скажите «нет» контрафакту – защитите подлинные товары, защитите себя».

Статья и фотографии: ДОБРАЯ ВОЛЯ

Источник: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/202510/bao-ve-giu-vung-thuong-hieu-uy-tin-hang-that-01d0183/