Текущий цикл продаж iPhone демонстрирует признаки слабости: выручка во второй половине 2024 года выросла всего на 1,6%. Несмотря на это, акции Apple по-прежнему высоко ценятся рынком, превосходя по доходности многие другие технологические гиганты.
Ожидания прорывов в области искусственного интеллекта (ИИ) считались одним из главных факторов, повлиявших на такую оценку компании. Однако эта уверенность пошатнулась на прошлой неделе после сообщений о том, что Apple задерживает выпуск значительных обновлений ИИ для своего виртуального помощника Siri.
Риск отставания
Новая версия Siri, впервые представленная в июне 2024 года, должна была уметь извлекать информацию о пользователе, предоставляя расширенные возможности поиска и ответа на команды. Apple планировала обновить Siri в апреле вместе с iOS 18.4. Однако, согласно последней информации, ожидаемая дата релиза была перенесена на 2026 год.
Ранее Bloomberg сообщал, что у Apple возникли трудности с завершением разработки новых функций для Siri. Инженеры Apple пытались исправить ошибки к моменту выхода iOS 18.5. Однако все их попытки оказались безуспешными, что привело к задержкам.
Редактор Марк Гурман заявил, что Крейг Федериги, старший вице-президент по разработке программного обеспечения, а также другие руководители Apple были "глубоко обеспокоены" тем, что после пробного периода некоторые функции работали некорректно (или не так эффективно, как было заявлено).
 |
Реклама iPhone 16 и Apple Intelligence. Фото: Bloomberg. |
«Некоторые сотрудники подразделения Apple, занимающегося искусственным интеллектом, считают, что весь план может быть отменен, и компании придется разрабатывать функции с нуля. Это означает, что обновление Siri может быть выпущено не раньше 2026 года», — сказал Гурман.
Эта задержка снизила ожидания относительно значительного улучшения искусственного интеллекта в новой линейке iPhone, запуск которой ожидается этой осенью.
«Задержка запуска улучшенной Siri означает, что у Apple будет меньше функций, способных стимулировать темпы обновления iPhone в 2026 финансовом году», — заявил аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг.
Эта новость негативно повлияла на цену акций Apple, которая на прошлой неделе упала почти на 11%, показав худший результат с конца 2022 года. Это падение было даже более значительным, чем у других крупных технологических компаний, на фоне распродажи на рынке, вызванной опасениями по поводу введения тарифов.
Что ещё есть у Apple после Siri?
Издание WSJ предполагает, что мрачная ситуация может продлиться некоторое время. Apple обычно держит информацию о продуктах и программном обеспечении в секрете до момента их запуска, а основные анонсы программного обеспечения, как правило, делаются на июньской телефонной конференции.
Если искусственный интеллект не сработает, линейке iPhone 17, возможно, потребуются другие улучшения для увеличения продаж. Это вполне возможно, учитывая сообщения о том, что Apple планирует сделать дизайн более тонким для моделей iPhone этого года. Однако эта информация будет подтверждена только на ежегодной презентации iPhone в начале сентября.
 |
Siri постепенно отстаёт от своих конкурентов в гонке искусственного интеллекта. Фото: The Verge. |
Однако просочившаяся информация не внушала оптимизма. Согласно сообщению Bloomberg , Робби Уокер, старший директор по разработке Siri, признал, что задержка создала неприятную ситуацию.
Примечательно, что он отметил, что функции на основе искусственного интеллекта, интегрированные в iOS 19, вряд ли появятся в этом году. «У Apple много обязательств по проектам. Мы хотим сохранить доверие к этим проектам и должны уделять приоритетное внимание разработке наиболее срочных функций», — сказал Робби Уокер.
В настоящее время Siri в iOS 18 имеет два «мозга»: один для работы с устаревшей системой, а другой для обработки сложных запросов. Отсутствие интеграции этих двух систем приводит к менее плавной работе программного обеспечения.
Это означает, что Apple отстаёт от графика более чем на полдесятилетия. Более того, конкуренты компании тоже не стоят на месте. Рыночная ситуация может кардинально измениться в ближайшие два года, особенно с учётом распространения стартапов в области искусственного интеллекта.
Учитывая недостатки в реализации ИИ, аналитик Jefferies Эдисон Ли даже понизил рейтинг акций Apple до «продавать».
«Даже если iPhone получит новый дизайн в ближайшие два года, темпы роста, вероятно, замедлятся, если внедрение искусственного интеллекта займет больше времени», — отметил эксперт.
В настоящее время Apple не делала никаких дополнительных заявлений относительно функции Siri. Однако Уокер утверждает, что задержка напрямую связана с действиями высшего руководства, включая директора по программному обеспечению Крейга Федериги и директора по искусственному интеллекту Джона Джаннандреа.
 |
Без поддержки искусственного интеллекта линейке iPhone 17, возможно, потребуются и другие улучшения для увеличения продаж. Фото: New York Times. |
«Клиенты ожидают не только новых функций, но и усовершенствованной версии Siri», — подчеркнул Уокер.
В последние годы Apple часто выходит на новые рынки позже своих конкурентов. Они не были первой компанией, которая начала продавать умные часы, смартфоны или беспроводные наушники, однако вся их продукция добилась определенного успеха. Даже Vision Pro впечатлил своими технологиями, несмотря на низкие продажи.
С появлением Apple Intelligence компания отстала от ChatGPT, Google Gemini и Microsoft Copilot. Несмотря на более поздний запуск, система по-прежнему не может сравниться с конкурентами. Любые ошибки могут иметь серьезные последствия для будущего Apple.
Комментарий (0)