Срочная защита брендов с исконными ценностями

Бренд рыбного соуса Huong Lang Co активно продвигается на стендах. Фото: NVCC

Проблемы со стороны «поддельных брендов»

Рыбный соус Huong Lang Co, принадлежащий господину Буй Тхань Фу, владельцу предприятия в деревне традиционного рыбного соуса района Хайван, стал одним из первых типичных брендов, получивших 4 звезды по стандартам OCOP в городе. Более 12 лет разработки позволили этому продукту завоевать доверие и признание потребителей.

Однако, по словам г-на Фу, самая большая проблема сейчас — это растущее количество похожих брендов, что сбивает с толку покупателей и влияет на репутацию продукта. «Мы зарегистрировали товарный знак, но в последнее время на рынке появилось много похожих названий, таких как «Рыбный соус Nam O», «Рыбный соус Nam O Mr. A»… из-за чего покупателям сложно их различить. Это не только снижает доход, но и подрывает доверие потребителей к оригинальной продукции», — поделился г-н Фу.

В связи с небольшими масштабами производства, защита бренда компании в основном зависит от коммуникации и доверия клиентов. Г-н Фу добавил, что, помимо производства, предприятие уже более шести лет организует экскурсии в ремесленные деревни для продвижения бренда и ознакомления молодого поколения с местными традиционными культурными ценностями.

По словам председателя Народного комитета округа Хайван Нгуена Тхук Зунга, в настоящее время в районе представлено 9 продуктов, соответствующих городским стандартам OCOP, имеющим рейтинг от 3 до 4 звёзд. В округе постоянно уделяется внимание сохранению и развитию бренда местных продуктов.

Власти округа регулярно взаимодействуют с подразделениями для организации программ продвижения продукции, позволяющих потребителям правильно идентифицировать настоящие бренды. Кроме того, округ активно взаимодействует с Министерством науки и технологий в вопросах создания географических указаний, поддержки процедур регистрации для защиты производителей и создания правового коридора для защиты традиционных продуктов.

В коммуне Хоа Тьен, где производятся 9 видов продукции, соответствующих стандартам OCOP, председатель Народного комитета коммуны Нгуен Тан Хоа отметил, что предприятия OCOP смело применяют научные достижения и технологии в производстве, переработке и совершенствовании дизайна, способствуя повышению качества и расширению рынка потребления. Многие местные продукты теперь доступны в городской системе супермаркетов и на платформах электронной коммерции.

«В ближайшее время коммуна Хоа Тьен продолжит оказывать поддержку организациям в регистрации прав на интеллектуальную собственность для защиты брендов и повышения ценности продукции. Мы уделяем особое внимание обучению и развитию потенциала должностных лиц и предприятий в области управленческих навыков, дизайна упаковки, прослеживаемости, связей в цепочке создания стоимости и применения технологий 4.0 в коммуникациях и онлайн-продажах», — сказал г-н Хоа.

Объедините усилия для дальнейшего развития вашего бренда

В последнее время многие населённые пункты города приняли синхронные меры по поддержке людей в защите интеллектуальной собственности. Представитель Народного комитета коммуны Ба На сообщил, что коммуна организовала множество обучающих курсов для повышения осведомлённости людей о стандартах продукции OCOP и правах интеллектуальной собственности.

В ближайшее время местные власти планируют тиражировать эффективные модели, помогая людям повышать ценность бренда, расширять рынки и создавать устойчивые источники дохода, связанные с развитием экотуризма и общества.

По словам директора Департамента науки и технологий Нгуен Тхань Хонга, в рамках программы развития интеллектуальной собственности до 2030 года город реализовал 12 научно-технических задач по регистрации, защите, управлению и развитию общественных товарных знаков для сувенирной продукции, деликатесов и изделий традиционных ремесленных деревень общей стоимостью более 10,2 млрд донгов.

К настоящему времени Дананг оказал поддержку в регистрации, управлении и развитии 154 товарных знаков сообщества в форме коллективных товарных знаков, сертификационных товарных знаков и географических указаний. Из них 4 географических указания предназначены для специализированных продуктов, включая рыбный соус «Нам О», женьшень «Нгок Линь», птичье гнездо «Ку Лао Чам» из Хойана и корицу «Трамы».

В частности, премьер-министр одобрил включение продукции из женьшеня Нгок Линь в список национальных продуктов, что свидетельствует об усилиях по повышению ценности местных деликатесов до национального уровня.

Кроме того, город также поддерживает регистрацию охранных документов на промышленные образцы, отечественные и зарубежные товарные знаки, изобретения и полезные решения общей стоимостью около 1,83 млрд донгов.

Защита бренда — это не только задача специализированных агентств, но и обязанность каждого населённого пункта и каждого производственного предприятия. Активное участие органов власти всех уровней способствовало укреплению доверия среди населения, побуждая компании и малый бизнес смело инвестировать, совершенствовать продукцию и регистрировать товарные знаки.

По данным Департамента науки и технологий, в ближайшее время департамент продолжит совершенствовать механизмы и политику поддержки создания, управления и развития интеллектуальной собственности, уделяя особое внимание малым и средним предприятиям, инновационным стартапам, кооперативам и организациям OCOP.

Цель — сформировать инновационную экосистему, связанную с созданием местных продуктовых брендов, способствующую выводу фирменных блюд Дананга на региональные и международные рынки.

Источник: https://baodanang.vn/cap-thiet-bao-ho-thuong-hieu-mang-gia-tri-ban-dia-3306365.html