Изделия ручной работы пользуются популярностью у многих молодых людей. Фото: TRUONG LINH
Многие ремесленники и молодые люди, любящие рукоделие, увидели возможности в этом нишевом сегменте, превратив уникальность и творческие истории в конкурентные преимущества на рынке.
Соревнование с эмоциями с помощью «китайских» украшений
Нет вывески, нет магазина с продукцией, но броши, резные деревянные подвески, перламутровые броши и другие роговые украшения г-на Фан Нгуен Миня (Нябе, Хошимин) любимы и приветствуются многими молодыми людьми.
Г-н Нгуен Минь сказал, что ювелирные изделия на 100% изготовлены из традиционных материалов, таких как перламутр, черное дерево, рог... но они тщательно обработаны и имеют историю, рассказанную в более молодежной, модной манере, что легко привлекает молодых покупателей.
«У каждого изделия ручной работы есть своя история от проектирования до процесса изготовления. Такой подход также является способом вдохнуть жизнь в каждое изделие, и это изюминка, которая привлекает покупателей», — поделился г-н Минь.
В условиях, когда массовый рынок ювелирных изделий «занят» китайской промышленной продукцией, а цены на брошь колеблются от 20 000 до 30 000 донгов, выпуск изделия ручной работы стоимостью 150 000 или даже 600 000 донгов, безусловно, является сложной задачей.
По словам г-на Миня, «ни один производитель изделий ручной работы не может конкурировать с такой разницей в цене». Но теперь продукция получает положительный отклик.
Г-жа Нгуен Тхи Хонг (28 лет, Хошимин), коллекционер украшений ручной работы, сказала, что любит изделия, имеющие высокую художественную и личную ценность.
«Раньше я пользовалась множеством дешевых украшений, но они быстро ломались и не сохраняли надолго мои эмоции. Теперь я готова потратить несколько сотен тысяч, чтобы купить по-настоящему ценную вещь ручной работы, которую можно носить долго и которая никогда не выйдет из моды».
Г-жа Труонг Хонг Минь (26 лет) также разделяет это мнение. Для нее украшения ручной работы — это способ выразить свое эстетическое чувство и культурное понимание. «Если вещь уникальная и не дублируется, я готова потратить 500 000 донгов или больше», — сказала она.
Хотя рынок изделий ручной работы составляет лишь небольшую часть всей ювелирной промышленности, он переживает заметное возрождение.
На платформах электронной коммерции несложно встретить персональные брендированные прилавки, предлагающие продукцию из дерева, с перламутровой инкрустацией, медью, ракушками, жемчугом и даже мотками ниток ручной работы.
В процессе изготовления ювелирных изделий ручной работы используются такие материалы, как раковины улиток и жемчужные раковины. Фото: TRUONG LINH
Возможность экспортировать «идентичность» в мир
Тенденция к персонализации потребления, особенно в сфере аксессуаров и моды , создает возможности для независимых мастеров и основателей брендов ремесленных изделий по завоеванию нишевых рынков.
Изделия ручной работы часто принимаются клиентами по более высокой цене, и они даже готовы ждать несколько недель, чтобы получить «сделанную на заказ» вещь для себя. Многие бренды воспользовались тенденцией персонализированного потребления, чтобы построить собственную экосистему с разнообразной клиентской базой и относительно высоким спросом.
Даже видеоролики или изображения ювелирных изделий ручной работы часто вызывают большой интерес и внимание со стороны молодежи.
Г-н Нгуен Дук Ань (35 лет), владелец бренда Tonkin Craft, сказал, что компания стремится выйти на рынок с помощью уникальных изделий ручной работы через сайты социальных сетей и платформы электронной коммерции.
Изделия из меди, которые труднодоступны для молодежи, привлекают новых покупателей через социальные платформы с более молодым и доступным имиджем.
«Кроме того, мы меняем и подгоняем продукцию под вкусы клиентов. Благодаря этому методу количество заказов увеличилось в 4 раза, даже в 5 раз по сравнению с обычной выручкой», — поделился Дык Ань.
Не только магазин Дык Аня, но и интернет-магазин Mun Artisan Нгуен Тхи Минь Чау (23 года) также решает оптимизировать расходы бизнеса, продавая ювелирные изделия ручной работы в социальных сетях.
В интервью газете Tuoi Tre г-н Нгуен Чан Фыонг, вице-президент Ассоциации ремесленников и деревообработчиков города Хошимин, сказал, что сегодняшняя молодежь — это очень перспективное поколение, состоящее из двух групп: создателей и потребителей. В котором создатели хорошо понимают продукт, распространяют его среди пользователей и оттуда распространяют его дальше.
Для мастеров ювелирные изделия ручной работы — это не только символ мастерства и терпения, но и мост, соединяющий традицию с современностью. Если развивать это в правильном направлении, это может стать возможностью для культурной индустрии выйти на международный уровень с собственной уникальной идентичностью и креативным знаком Вьетнама.
«Успех бизнеса по производству ювелирных изделий ручной работы теперь измеряется не количеством экспортированных контейнеров, а способностью передавать ценности, экспортировать вьетнамскую идентичность и традиции молодым людям по всему миру», — сказал г-н Фуонг.
Нужно идти медленно и размеренно
Г-жа Фам Тхи Ким Ханг, основательница бренда Limloop, который делает упор на переработку отходов и устойчивое развитие, отметила, что в процессе управления брендом, продающим продукцию ручной работы с креативным штампом, существуют две основные трудности.
Это ограничение поддержки машинного оборудования для оптимизации себестоимости продукции, а также доступа к культуре и привычкам потребителей.
По словам г-жи Ханг, разделение конкретных этапов заключается в том, чтобы сосредоточиться на определенных бизнес-стратегиях. На первом этапе необходимо принять медленные, но верные шаги по исследованию продуктов и изучению рынка, затем нацелиться на расширение рынка.
«Параллельно с этапами предприятия также могут быть открыты для моделей партнерства, сотрудничая с целью использования существующих экосистем друг друга для совместного развития», — добавила г-жа Ханг.
Источник: https://tuoitre.vn/chi-tien-trieu-cho-trang-suc-thu-cong-20250607230505606.htm
Комментарий (0)