«Ключ» к победе над верой в трудности

В отличие от предыдущих лет, в этом году программы стимулирования и продвижения товаров тесно связаны на местах с брендовыми товарами, высококачественными вьетнамскими товарами и стабильными ценами.

Недавно в городе Вунгтау Департамент промышленности и торговли провинции Ба Риа-Вунгтау совместно с местными департаментами и филиалами, а также рядом подразделений организовал церемонию открытия мероприятия по продвижению бренда «Flash Sale Holiday 2024». Это значимое событие в серии программ по стимулированию потребления, содействию торговле и социально-экономическому развитию провинции Ба Риа-Вунгтау.

По данным Департамента промышленности и торговли провинции Бариа-Вунгтау, это мероприятие преследует ряд важных целей: создание возможностей для предприятий и торговцев провинции для прямого взаимодействия с потребителями. Тем самым подтверждается качество их продукции, услуг и брендов; продвижение потребления высококачественных товаров с помощью специальных льгот; обеспечение цивилизованного и современного опыта шопинга для жителей и туристов...

В акции принимают участие более 300 известных отечественных и зарубежных брендов, таких как: Lacoste, Nike Golf, Nike Swim, ECCO, Valentino Creations, Cole Haan, An Phuoc, Pierre Cardin, Adidas, Dior, Gucci, Burberry, Narciso... Ведущие бренды предлагают привлекательные акции со скидками до 80% на многие товары. Кроме того, при безналичной оплате покупатели получат дополнительную скидку 5% на счёт.

Программа «Мобильные продажи – стабилизация рынка к Тэту 2025» реализуется Департаментом промышленности и торговли города Хошимин (Фото: Хуен Ми)

Наряду с мероприятием в городе Вунгтау Министерство промышленности и торговли Хошимина недавно запустило программу «Мобильные продажи – стабилизация рынка к Тэту 2025». В рамках мероприятия было представлено более 500 наименований 40 основных товаров из таких отраслей, как химическая промышленность, косметика, продукты питания, потребительские товары и кухонное оборудование. Товары поставляются авторитетными отечественными и зарубежными компаниями и реализуются по специальным льготным ценам. Это начало серии программ мобильных продаж, которые пройдут с 10 декабря 2024 года по 5 января 2025 года.

Эти два мероприятия были организованы в рамках Национальной программы целенаправленного продвижения, недавно запущенной Министерством промышленности и торговли . Цель мероприятия – стимулирование потребления в конце года. Мероприятие проводится в рамках мероприятий по продвижению товаров, регулярно организуемых местными органами власти в конце года. Однако разница между двумя упомянутыми выше программами заключается в том, чтобы предложить потребителям «недорогие брендовые товары, высококачественные вьетнамские товары по стабильным ценам».

Фактически, внутренний рынок в последнее время не рос, как ожидалось. Согласно отчёту Министерства промышленности и торговли, общий объём розничных продаж товаров и выручка от потребительских услуг за последние 11 месяцев увеличились всего на 8,8% по сравнению с аналогичным периодом, что ниже роста на 9,6% за первые 11 месяцев 2023 года. Это свидетельствует о том, что покупательная способность на рынке по-прежнему низкая, доходы ограничены, поэтому потребители по-прежнему довольно осторожны в своих расходах.

Между тем, в прошлом, когда проводились акции, стимулирующие потребление, многие потребители были довольно равнодушны, считая, что товары на них были некачественными. Многие предприятия также открыто заявляли, что многие товары, особенно потребительские, представленные на мероприятиях, были товарами прошлых сезонов и уже не соответствовали последним тенденциям рынка. Поэтому эти товары могли бы иметь конкурентоспособные цены.

Несмотря на то, что потребители сокращают свои расходы, конец года станет временем, когда они начнут раскошеливаться на товары к праздникам. Многие хотят покупать настоящие брендовые товары. Однако цены на них зачастую высоки по сравнению с их доходами и платежеспособностью. Поэтому возможность получить доступ к брендовым товарам по конкурентоспособным ценам — это хороший способ стимулировать потребительский спрос.

В беседе с журналистами газеты «Промышленность и торговля» экономический эксперт Ву Винь Фу подчеркнул, что акции — это не только возможность стимулировать потребление, но и прекрасная возможность для бизнеса продвигать свою продукцию среди потребителей. Поэтому компаниям следует перестать думать о «быстрой выгоде» и разработать программы, стимулирующие спрос на действительно качественные товары. Когда потребители покупают качественные товары по доступным ценам, они, безусловно, сохранят лояльность к другим товарам этого производителя.

В частности, в конце года многие компании предприняли попытки принять участие в программах стимулирования экономики в таких регионах, как сельская местность и промышленные зоны. Эти регионы обладают большим потенциалом, но доходы потребителей там невысоки. Поэтому компаниям следует рассматривать акции и мобильные продажи как возможности для продвижения своей продукции.

«Каждый бизнес, участвующий в программе продвижения, должен строго соблюдать правила продвижения, предлагая товары и услуги гарантированного качества. Предприятиям необходимо рассматривать это как возможность стимулировать потребление за счёт повышения качества продукции и предоставления реальных льгот потребителям, что позволит им достичь долгосрочной цели – укрепить бренд и обеспечить устойчивое развитие на внутреннем рынке», – заявил г-н Ву Винь Фу.

На церемонии запуска Национальной программы концентрированного продвижения в начале декабря заместитель министра промышленности и торговли Нгуен Синь Нят Тан выразил большие надежды на эту программу. «Благодаря отклику местных органов власти, отраслевых ассоциаций, предприятий, особенно десятков миллионов вьетнамских потребителей, Национальная программа концентрированного продвижения 2024 года, развернутая по всей стране, станет одним из важных и практических элементов реализации ключевых задач и решений, поставленных Министерством промышленности и торговли, способствуя максимальному использованию внутреннего рынка, который успешно восстанавливается, увеличению общего объема розничных продаж товаров и доходов от потребительских услуг в конце года, способствуя поддержанию высоких темпов роста экономики», — сказал заместитель министра Нгуен Синь Нят Тан.

Реальность программы продвижения брендированной продукции и поставки высококачественной вьетнамской продукции в промышленные парки, реализуемой Министерством промышленности и торговли города Хошимин с августа прошлого года, показывает, что потребители с большим энтузиазмом относятся к этому мероприятию, а доходы предприятий не снижаются. Поэтому рекламные кампании, стимулирование спроса и мобильные туры с целью продажи брендированной и качественной продукции — это кратчайший путь к достижению компаниями годовых целевых показателей выручки. Кроме того, это также решение для внутреннего рынка подтвердить свою роль в экономическом росте в нынешний сложный период.

Источник: https://congthuong.vn/dua-hang-hieu-gia-hap-dan-den-voi-nguoi-tieu-dung-chia-khoa-chinh-phuc-niem-tin-trong-kho-khan-364261.html