Ценное сотрудничество между люксовой модой и звездами K-pop

В начале мая 2024 года Stray Kids произвели фурор, став первой K-pop группой, все участники которой появились на красной дорожке Met Gala — самой роскошной модной вечеринки на планете — в нарядах от модного дома Tommy Hilfiger.

Stray Kids привлекли внимание, появившись на Met Gala 2024. Фото: Reuters

На самом деле Stray Kids — это лишь одна из растущего числа звезд K-pop, которых «выбирают» ведущие мировые бренды класса люкс.

Ранее поклонники моды во всем мире также не раз были взбудоражены известными коллаборациями: Розэ (Blackpink) стала амбассадором бренда YSL, Чонгук (BTS) стал лицом Calvin Klein, а Дженни (Blackpink) прославилась прозвищем «Человек-Шанель».

По информации SCMP, в прошлом году около 30 звезд K-pop были назначены новыми представителями известных модных брендов, таких как Versace и Dior.

Между тем, всего за последние два месяца Лиса из Blackpink, Джин из BTS и Карина из Aespa были объявлены амбассадорами брендов Louis Vuitton, Gucci и Prada соответственно.

Джин (BTS) и Лиса (Blackpink) стали амбассадорами брендов Gucci и Louis Vuitton. Фото: Gucci/Louis Vuitton

Дизайнер Томми Хилфигер рассказал о сотрудничестве со Stray Kids на Met Gala перед своим показом на Неделе моды в Нью-Йорке в этом месяце: «Мы специально создали бренд "Tommy Hilfiger with Stray Kids", и им он понравился, нам он понравился, и я думаю, что это войдет в историю как один из самых веселых проектов, которые мы когда-либо делали».

Дизайнер также подчеркнул, что их бренд был одним из самых упоминаемых на Met Ball благодаря привлекательности мужских кумиров из «страны кимчи».

Элисон Бринге, директор по маркетингу компании Launchmetrics, занимающейся данными и технологиями, объясняет, почему люксовые бренды все больше интересуются звездами K-pop: «У артистов есть свои собственные фан-сообщества, поэтому, когда бренды работают со звездами K-pop, они не только получают освещение в прессе о сотрудничестве, но и имеют огромную армию поклонников».

«И поскольку существуют разные голоса в поддержку звезд K-pop, это обеспечивает невероятный уровень воздействия в СМИ, значительно превышающий тот, который получают западные звезды», — продолжила Элисон.

Согласно отчёту Launchmetrics о Неделе мужской моды в Париже сезона весна/лето 2025, Южная Корея заняла третье место по популярности среди регионов, во многом благодаря присутствию K-pop исполнителей. Эти звёзды часто оказываются в центре внимания на крупных модных мероприятиях, привлекая особое внимание поклонников и СМИ.

Лили, участница женской к-поп группы NMIXX и амбассадор бренда Loewe, подчёркивает взаимосвязь между к-попом и модой: «Когда смотришь на поклонников к-попа, становится очевидно, что им нравятся сами участницы, но им также нравится блеск и гламур их кумиров. У каждой группы свой уникальный стиль».

K-pop группа NMIXX становится амбассадором бренда Loewe. Фото: X/Loewe

«Мода очень важна для K-pop, и K-pop также очень важен для моды», — подтвердила айдол.

Однако эта тенденция к сотрудничеству не ограничивается рекламой продукции. Звезды K-pop оказывают всё большее влияние на формирование мировых модных тенденций.

Благодаря своей медийной мощи и огромной фан-базе, артисты K-pop постепенно становятся идеальными амбассадорами люксовых модных брендов. Это сочетание не только приносит экономическую выгоду, но и способствует продвижению корейской культуры по всему миру, создавая новые и уникальные модные тренды.

Поскольку границы между музыкой и модой продолжают стираться, можно предсказать, что связь между K-pop и люксовой модой в будущем будет только укрепляться, открывая множество возможностей для творческого и новаторского сотрудничества в обеих областях.

Источник: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo