В начале мая 2024 года Stray Kids произвели фурор, став первой K-pop группой, все участники которой появились на красной дорожке Met Gala — самого экстравагантного модного события в мире — в нарядах от модного дома Tommy Hilfiger.
На самом деле, Stray Kids — лишь одна из растущего числа K-pop звезд, которых ведущие мировые люксовые бренды выбирают в качестве своих представителей.
Ранее поклонники моды по всему миру часто приходили в восторг от громких коллабораций: Розе (Blackpink) стала амбассадором бренда YSL, Чонгук (BTS) — лицом Calvin Klein, а Дженни (Blackpink) прославилась своим прозвищем «Человек-Шанель».
По данным SCMP, в прошлом году около 30 звезд K-pop были назначены новыми послами таких престижных модных брендов, как Versace и Dior.
Между тем, всего за последние два месяца Лиза из Blackpink, Джин из BTS и Карина из Aespa были объявлены амбассадорами брендов Louis Vuitton, Gucci и Prada соответственно.
Дизайнер Томми Хилфигер поделился своими мыслями о сотрудничестве со Stray Kids на Met Gala в преддверии показа на Неделе моды в Нью-Йорке в этом месяце: «Мы специально создали бренд „Tommy Hilfiger with Stray Kids“, и им он очень понравился, нам тоже, и я думаю, что этот проект войдет в историю как один из самых захватывающих, которые мы когда-либо делали».
Дизайнер также подчеркнул, что их бренд является одним из самых обсуждаемых на балу Met Gala благодаря влиянию южнокорейских кумиров.
Элисон Бриндж, директор по маркетингу в компании Launchmetrics, занимающейся обработкой данных и технологиями, объясняет, почему люксовые бренды все больше интересуются K-pop звездами: «Артисты создали собственные фан-сообщества, поэтому, когда бренды сотрудничают с K-pop звездами, они не только привлекают внимание СМИ к сотрудничеству, но и получают доступ к огромной существующей аудитории».
«А поскольку K-pop звезды поддерживаются разными голосами, это приводит к невероятному медийному эффекту, значительно превышающему эффект от западных звезд», — продолжила Элисон.
Согласно отчету Launchmetrics о Неделе мужской моды в Париже весна/лето 2025, Южная Корея заняла третье место среди наиболее влиятельных регионов, во многом благодаря присутствию K-pop исполнителей. Эти звезды часто находятся в центре внимания на крупных модных мероприятиях, привлекая значительный интерес со стороны поклонников и СМИ.
Лили, участница K-pop группы NMIXX и амбассадор бренда Loewe, подчеркнула взаимосвязь между K-pop и модой: «Когда смотришь на поклонников K-pop, становится ясно, что им нравятся не только сами участники, но и гламур и обаяние айдолов. У каждой группы свой уникальный стиль».
«Мода очень важна для K-pop, и K-pop также очень важен для моды», — подтвердила айдол.
Однако эта тенденция к сотрудничеству не ограничивается рекламой товаров. Звезды K-pop оказывают все большее влияние на формирование мировых модных тенденций.
Благодаря своему влиянию в СМИ и огромной армии поклонников, K-pop артисты постепенно становятся идеальными посланниками для люксовых модных брендов. Это сочетание не только приносит экономическую выгоду, но и способствует популяризации корейской культуры во всем мире, одновременно создавая новые и уникальные модные тенденции.
Поскольку границы между музыкой и модой размываются, можно предсказать, что связь между K-pop и люксовой модой в будущем станет еще крепче, открывая множество возможностей для творческого и новаторского сотрудничества в обеих областях.
Источник: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo
Комментарий (0)