Гонка в индустрии лунных пряников между KIDO и Mondelez Kinh Do

После почти десятилетия сотрудничества в рамках знаменитой сделки по слиянию и поглощению (M&A) Mondelez Kinh Do и KIDO теперь оказались по разные стороны конфронтации в индустрии производства лунных пряников.

Во Вьетнаме вьетнамские потребители готовятся ко второму по значимости праздничному сезону года — Празднику середины осени.

Ключевые слова и основные ценности Праздника середины осени — это моменты, когда можно сосредоточиться на семейных ценностях, выразить привязанность близким, собраться и укрепить отношения и благодарность с друзьями, коллегами и партнерами, а также благородные духовные ценности, которые формируют культурную самобытность этого фестивального сезона.

В это же время производители лунных пряников выходят на гонку, предлагая значимые линейки продукции для привлечения потребителей.

После успеха сезона 2023 года, в 2024 году KIDO продолжает новый сезон с уже знакомым брендом KIDO's Bakery и впервые выводит бренд Tho Phat на рынок Праздника середины осени с традиционными вкусами лунных пряников.

Целью данного начинания является удержание второго места на рынке, а также постановка амбициозной цели — стать лидером на рынке лунных пряников в традиционном сегменте.

Возвращаясь к Празднику середины осени этого года, г-н Чан Ле Нгуен, генеральный директор KIDO Group, рассказал, что, проведя опрос среди представителей разных поколений, 50% опрошенных заявили, что им нравятся традиционные лунные пряники, поскольку они напоминают им о происхождении и моментах воссоединения семьи. Остальные 50% отдают предпочтение современным лунным пряникам, импортируемым с зарубежных предприятий.

Однако генеральный директор KIDO очень уверен в себе, поскольку когда-то он был пионером в кондитерской промышленности и известным предприятием, первым выпустившим лунные пряники вьетнамским потребителям.

«Мы понимаем наших потребителей. В этом году KIDO продолжает прилагать усилия, чтобы воссоздать традиционную атмосферу Праздника середины осени. Возрождая традиционные ценности, пронизанные вьетнамской идентичностью, которые постепенно забываются… Это то, к чему мы всегда стремимся», — поделился г-н Нгуен.

Компания KIDO рассчитывает занять лидирующие позиции на традиционном рынке в середине осени (т.е. достичь целевой доли рынка в 50% на рынке в середине осени), став вторым по величине предприятием на рынке лунных пряников во Вьетнаме.

Не устанавливая никаких целевых показателей по выручке на этот год, однако, учитывая существующую основу, потенциал и доверие потребителей к бренду, генеральный директор KIDO полагает, что 2024 год станет годом значительного прорыва в доходах для двух брендов середины осени KIDO's Bakery и Tho Phat.

Эти две линейки продуктов официально поступили на рынок с начала августа через современные и традиционные каналы дистрибуции.

Помимо каналов электронной коммерции/приложений быстрой доставки: Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., KIDO's Bakery и Tho Phat mooncakes также доступны в корзинах TikTokshop каналов развлекательного шопинга и продвижения товаров: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

Кроме того, KIDO также продвигает потребление продукции через ведущие сети торговых центров: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall... В частности, сеть магазинов miniBAO (Tho Phat), охватывающая всю страну и насчитывающая сотни магазинов, станет эксклюзивным и уникальным каналом распространения Группы во время Праздника середины осени 2024 года.

Соглашение между Mondelez Kinh Do Vietnam и Вьетнамским выставочным центром культуры и искусств пробудит уважение к традиционным культурным ценностям страны и побудит всех объединить усилия ради сохранения этого драгоценного наследия для будущих поколений.

Между тем, созданием атмосферы Праздника середины осени вместе с KIDO занимается и конкурент в той же отрасли — компания Mondelez Kinh Do Vietnam.

Компания Mondelez Kinh Do только что «объединила усилия» с Вьетнамским выставочным центром культуры и искусств при Министерстве культуры, спорта и туризма, чтобы объявить о соглашении о сохранении и продвижении традиционных культурных ценностей и продвижении фестивалей, проникнутых национальной идентичностью.

Соглашение рассчитано на три года. Стороны будут реализовывать программы мероприятий, содействовать общению, чтить и продвигать культурные особенности Вьетнама посредством проведения фестивальных сезонов.

В частности, компания Mondelez Kinh Do Vietnam выступит спонсором мероприятия «Праздник середины осени 2024» в провинции Ниньбинь . Помимо спонсорской деятельности, компания Mondelez Kinh Do Vietnam также привнесет в фестиваль атмосферу середины осени посредством развлекательных мероприятий.

Ожидается, что эти совместные мероприятия станут предпосылкой для будущего взаимодействия между двумя сторонами, а также пробудят уважение к традиционным культурным ценностям нации и надежду на то, что все объединят усилия для сохранения этого драгоценного наследия для будущих поколений.

Г-н Анил Вишванатан, управляющий директор Mondelez Kinh Do Vietnam, отметил: «Лунные пряники Kinh Do уже более 25 лет ассоциируются с традиционным Праздником середины осени. Это не просто пряник, но и подарок, несущий в себе традиционные культурные ценности страны».

В частности, с 2023 года компания Mondelez Kinh Do выдвинула идею «Встречи в честь Праздника середины осени», решив предоставить всем сотрудникам выходной в честь Праздника середины осени, чтобы полностью воссоединиться с близкими.

Source: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html