Гонка в индустрии лунных пряников между KIDO и Mondelez Kinh Do

После почти десятилетия сотрудничества в рамках знаменитой сделки по слиянию и поглощению (M&A) Mondelez Kinh Do и KIDO теперь оказались по разные стороны баррикад в противостоянии индустрии лунных пряников.

Во Вьетнаме вьетнамские потребители готовятся к наступлению второго по значимости праздничного сезона года — Празднику середины осени.

Моменты, когда можно сосредоточиться на семейных ценностях, выразить привязанность к родственникам, собраться и укрепить отношения и благодарность с друзьями, коллегами и партнерами, являются ключевыми словами и основными ценностями Праздника середины осени, а также благородными духовными ценностями, составляющими культурную самобытность этого фестивального сезона.

В это же время производители лунных пряников вступают в гонку, предлагая значимые линейки продукции для привлечения потребителей.

После успеха сезона 2023 года, в 2024 году KIDO продолжает новый сезон с уже знакомым брендом KIDO's Bakery и впервые выводит бренд Tho Phat на рынок Праздника середины осени с традиционными вкусами лунных пряников.

Целью KIDO является удержание второго места на рынке, а также стремление стать лидером на рынке лунных пряников в традиционном сегменте.

Возвращаясь к Празднику середины осени этого года, г-н Чан Ле Нгуен, генеральный директор KIDO Group, рассказал, что в ходе опроса мнений представителей разных поколений 50% респондентов заявили, что им нравятся традиционные лунные пряники, потому что они напоминают им о своих корнях и моментах воссоединения семьи. Остальные 50% предпочитают современные линии по производству лунных пряников, импортируемые от иностранных компаний.

Однако генеральный директор KIDO очень уверен в себе, поскольку когда-то он был пионером в кондитерской промышленности и известным предприятием, первым выпустившим лунные пряники на рынок Вьетнама.

«Мы понимаем наших потребителей. В этом году KIDO продолжает прилагать усилия для воссоздания традиционной атмосферы Праздника середины осени. Возрождение традиционных ценностей, пронизанных вьетнамской идентичностью, которые постепенно забываются… Это то, к чему мы всегда стремимся», — поделился г-н Нгуен.

Компания KIDO рассчитывает занять лидирующие позиции на рынке середины осени в традиционном сегменте (т.е. достичь 50% доли рынка на рынке середины осени), став вторым по величине предприятием на рынке лунных пряников во Вьетнаме.

Не устанавливая никаких целевых показателей по выручке на этот год, но учитывая существующую основу, потенциал и доверие потребителей к бренду, генеральный директор KIDO полагает, что 2024 год станет годом значительного прорыва в доходах для двух брендов середины осени KIDO's Bakery и Tho Phat.

Эти две линейки продуктов официально поступили на рынок с начала августа через современные и традиционные каналы дистрибуции.

Помимо каналов электронной коммерции/приложений быстрой доставки: Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., KIDO's Bakery и Tho Phat moon cakes также доступны в корзинах TikTokshop каналов развлекательного и торгового продвижения: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

Кроме того, KIDO также продвигает потребление продукции через ведущие сети торговых центров: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall... В частности, сеть магазинов miniBAO (Tho Phat) по всей стране с сотнями магазинов станет эксклюзивным и уникальным каналом дистрибуции Группы во время Праздника середины осени 2024 года.

Соглашение между Mondelez Kinh Do Vietnam и Вьетнамским выставочным центром культуры и искусств пробудит уважение к традиционным культурным ценностям страны и побудит всех объединить усилия для сохранения этого бесценного наследия для будущих поколений.

Между тем, созданием атмосферы Праздника середины осени вместе с KIDO занимается и конкурент в той же отрасли — компания Mondelez Kinh Do Vietnam.

Компания Mondelez Kinh Do только что «объединила усилия» с Вьетнамским выставочным центром культуры и искусств при Министерстве культуры, спорта и туризма, чтобы объявить о соглашении по сохранению и продвижению традиционных культурных ценностей и продвижению фестивалей, пронизанных национальной идентичностью.

Настоящее соглашение действует в течение 3 лет. Обе стороны будут реализовывать программы мероприятий, содействовать общению, чтить и продвигать вьетнамские культурные особенности посредством фестивальных сезонов.

В частности, Mondelez Kinh Do Vietnam выступит спонсором мероприятия «Праздник середины осени 2024» в провинции Ниньбинь . Помимо спонсорской деятельности, Mondelez Kinh Do Vietnam также привносит атмосферу Праздника середины осени в этот фестиваль посредством развлекательных мероприятий.

Ожидается, что эти совместные мероприятия станут предпосылкой для будущего сотрудничества между двумя сторонами, а также вызовут уважение к традиционным культурным ценностям нации и желание всех объединить усилия для сохранения этого бесценного наследия для будущих поколений.

Г-н Анил Вишванатхан, генеральный директор Mondelez Kinh Do Vietnam, отметил, что лунные пряники Kinh Do уже более 25 лет ассоциируются с традиционным Праздником середины осени. Это не просто торт, но и подарок, несущий в себе традиционные культурные ценности народа.

В частности, с 2023 года компания Mondelez Kinh Do выступила с идеей «Дня воссоединения в честь Праздника середины осени», решив предоставить всем сотрудникам выходной в честь Праздника середины осени, чтобы они могли полностью воссоединиться со своими близкими.

Источник: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html