Конкуренция в индустрии лунных пирожков между компаниями KIDO и Mondelez Kinh Do.

Спустя почти десять лет после громкого слияния и поглощения (M&A) компании Mondelez Kinh Do и KIDO оказались по разные стороны баррикад в ожесточенной конкуренции в индустрии производства лунных пирожков.

Во Вьетнаме потребители готовятся ко второму по значимости празднику года — Празднику середины осени.

Совместное времяпрепровождение, сосредоточенное на семейных ценностях, выражении привязанности к близким, воссоединении и укреплении дружеских связей, а также проявлении благодарности друзьям, коллегам и партнерам, — вот ключевые слова и основные ценности Праздника середины осени, а также прекрасные духовные ценности, составляющие культурную самобытность этого праздника.

В это же время производители лунных пирожков начинают соревноваться в создании привлекательных и значимых линеек продукции, способных удовлетворить потребности потребителей.

После успеха в сезоне 2023 года, в 2024 году компания KIDO продолжила развивать свой хорошо известный бренд KIDO's Bakery и впервые представила на рынке к Празднику середины осени бренд Tho Phat с традиционными вкусами лунных пирожков.

Компания KIDO стремится занять второе место на рынке и одновременно преследует амбиции возглавить сегмент традиционных лунных пирожков.

Возвращаясь к теме Праздника середины осени этого года, генеральный директор KIDO Group г-н Тран Ле Нгуен рассказал, что после опроса мнений представителей разных поколений 50% респондентов заявили, что предпочитают традиционные лунные пирожки, поскольку они вызывают воспоминания об их корнях и моментах воссоединения семьи. Остальные 50% предпочли современные лунные пирожки, импортируемые из-за рубежа.

Однако генеральный директор KIDO очень уверен в себе, ведь компания была пионером в кондитерской отрасли и прославилась тем, что первой представила вьетнамским потребителям лунные пирожки.

«Мы понимаем наших потребителей. В этом году KIDO продолжает свои усилия по воссозданию традиционной атмосферы Праздника середины осени. Возрождение традиционных ценностей, глубоко укоренившихся во вьетнамской идентичности и постепенно забываемых… Именно к этому мы всегда стремимся», — поделился г-н Нгуен.

Компания KIDO рассчитывает занять лидирующие позиции на рынке традиционных лунных пирожков во время Праздника середины осени (стремясь к 50% рыночной доли) и стать вторым по величине брендом лунных пирожков во Вьетнаме.

Хотя компания не устанавливает никаких целевых показателей выручки на этот год, учитывая существующую основу, потенциал и доверие потребителей к бренду, генеральный директор KIDO считает, что 2024 год станет годом значительного роста выручки для двух брендов, выпускающих продукцию к Празднику середины осени: KIDO's Bakery и Tho Phat.

Эти две линейки продукции официально поступили в продажу с начала августа через современные и традиционные каналы дистрибуции.

Помимо каналов электронной коммерции/приложений для быстрой доставки, таких как Shopee, Lazada, Tiki, Grab…, лунные пирожки от KIDO's Bakery и Tho Phat теперь также доступны в TikTok-магазинах развлекательных и торговых каналов: E2E Official, E2E F&B и E2E Lifestyle.

Кроме того, KIDO также наращивает продажи своей продукции через ведущие сети торговых центров: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall… Примечательно, что общенациональная сеть магазинов miniBAO (Tho Phat), насчитывающая сотни торговых точек, станет эксклюзивным и отличительным каналом дистрибуции Группы во время Праздника середины осени 2024 года.

Соглашение между компанией Mondelez Kinh Do Vietnam и Вьетнамским центром культурных и художественных выставок будет способствовать уважению к традиционным культурным ценностям страны и побудит всех к совместной работе по сохранению этого ценного наследия для будущих поколений.

Тем временем компания KIDO также создает атмосферу Праздника середины осени вместе со своим конкурентом, компанией Mondelez Kinh Do Vietnam.

Компания Mondelez Kinh Đô в партнерстве с Вьетнамским центром культурных и художественных выставок при Министерстве культуры, спорта и туризма объявила о заключении соглашения, направленного на сохранение и продвижение традиционных культурных ценностей, а также на развитие фестивалей с ярко выраженной национальной самобытностью.

Данное соглашение рассчитано на три года. Обе стороны будут реализовывать программы мероприятий, содействовать освещению событий в СМИ, а также отмечать и демонстрировать уникальные особенности вьетнамской культуры посредством сезонных фестивалей.

В частности, компания Mondelez Kinh Do Vietnam выступит спонсором мероприятия «Праздник середины осени 2024» в провинции Ниньбинь . Помимо спонсорства, Mondelez Kinh Do Vietnam также создаст праздничную атмосферу праздника с помощью различных развлекательных мероприятий.

Ожидается, что эти совместные мероприятия послужат основой для будущего сотрудничества между двумя сторонами, а также будут способствовать уважению к традиционным культурным ценностям нации и побудят всех к совместной работе по сохранению этого ценного наследия для будущих поколений.

По словам г-на Анила Вишванатана, генерального директора Mondelez Kinh Do Vietnam, лунные пирожки Kinh Do ассоциируются с традиционным праздником середины осени уже более 25 лет. Это не просто пирожное, а подарок, несущий в себе традиционные культурные ценности страны.

В частности, начиная с 2023 года, компания Mondelez Kinh Do внедрила концепцию «Дня воссоединения на Праздник середины осени», предоставив всем сотрудникам выходной день на этот праздник, чтобы они могли полноценно воссоединиться со своими близкими.

Источник: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html