Соперничество за красной дорожкой «Оскара»

Господство люксовых брендов

По данным AP, для появления актрисы класса А на красной дорожке требуются месяцы подготовки и профессиональная команда. Голливудский стилист Тара Свеннен, работавшая со многими знаменитыми клиентами, включая Кристен Стюарт и Джули Боуэн, рассказала: «„Оскар“ — самая заметная церемония вручения наград в мире , поэтому, когда звезда надевает платье от известного дизайнера, это словно масштабная рекламная кампания для этого наряда. Так что это того стоит».

96-я церемония вручения премии «Оскар» состоится вечером 10 марта, но Голливудский бульвар перекрыт на неделю вперёд, поскольку Valentino, Dior, Tiffany, Prada и другие люксовые бренды готовятся к этому событию. Неделя «Оскара» по-настоящему начнётся вечером 7 марта с вечеринки Louis Vuitton. Вечером 9 марта Chanel проведёт вечеринку в Polo Lounge. Armani, Prada, Versace, Saint Laurent и даже Philipp Plein также проведут мероприятия в преддверии главной церемонии вручения кинопремий мира.

Затем последовали вечеринки после церемонии вручения премии «Оскар». Armand de Brignac, винный бренд, принадлежащий LVMH, устроил приём в Chateau

Мармон. Gucci устраивает частную вечеринку, чтобы конкурировать с
Мадонна и Гай Озери. И многие другие, большие и малые, вечеринки, не перечисленные здесь.

По данным Vogue, за последние несколько лет европейские люксовые конгломераты взяли под свой контроль проведение церемонии вручения премии «Оскар». Конгломераты начали с продажи ювелирных изделий и часов, а звёзды начали демонстрировать свои украшения камерам на красной дорожке. Контракты с послами брендов также включают пункты, обязывающие звёзд носить продукцию бренда на церемонии вручения премии «Оскар» и других мероприятиях.

Модный журнал отметил, что представители знаменитостей раньше были сосредоточены на контрактах с участием в блокбастерах, а теперь концентрируются на условиях косметических предложений на вечеринках после церемонии. Если бы глобальный амбассадор Dior Аня Тейлор-Джой не появилась в наряде бренда на церемонии вручения премии «Оскар» 10 марта, это было бы нарушением контракта.

Обозревательница журнала Vogue Кристина Бинкли образно заметила, что тела звёзд, удостоенных престижных наград, «разделены» между корпорациями, работающими в сфере моды и красоты. На церемонии вручения премии «Оскар» 2023 года, на Vanity Fair – самой масштабной и старейшей вечеринке после церемонии, – серьги актрисы Райли Кио, внучки Элвиса Пресли, были от бренда Boucheron; её тело в сверкающем платье принадлежало Celine, а лицо – YSL Beauty. Очевидно, что внучка легендарного Элвиса Пресли стала главным победителем в переговорах с люксовым гигантом Kering – LVMH.

Когда писательница Кристина Бинкли спросила Кита Баптисту — соучредителя креативного агентства Prodject, которое регулярно сотрудничает с Chanel, Gucci и другими клиентами, в том числе на мероприятиях недели «Оскара», — что нового произошло в последнее время на церемонии вручения премии «Оскар», он ответил: «У меня такое чувство, что бренды пришли и захватили неделю «Оскара»».

Даже убеждённый независимый дизайнер и предприниматель Миучча Прада признаёт преимущества красной дорожки. Около десяти лет назад Кристиан Лангбейн, тогдашний PR-директор Prada North America, признался, что заставить Prada заботиться о том, что носят знаменитости, было непросто. Не имея чётких правил, она одела Уму Турман в фиолетовое шифоновое платье, когда та была номинирована на премию «Оскар» за лучшую женскую роль второго плана в 1995 году. Её также больше интересовал наряд архитектора вроде Рема Колхаса, чем Брэда Питта. «В то время Миучче было всё равно на красную дорожку», — сказал Лангбейн.

Однако всё изменилось в 2014 году, когда Люпита Нионго появилась в синем платье Prada на церемонии вручения премии «Оскар», где она была номинирована и получила «Оскар» за лучшую женскую роль второго плана за роль в фильме «12 лет рабства». Наряд Нионго произвел фурор, и с тех пор Prada неизменно сотрудничает со звёздами красной дорожки.

Актриса Эмма Стоун появилась в мятно-зелёном платье и бриллиантовом колье от Louis Vuitton на 96-й церемонии вручения премии «Оскар». Фото: AFP

Не для всех

Недавно известный журнал Vogue опубликовал статью, в которой утверждается, что красная дорожка премии «Оскар» — это история не о моде, а об артистах, чьи представители обладают лучшими навыками ведения переговоров.

По словам представителей Vogue, сделка с Dior может стоить семизначную сумму, но для большинства брендов она приближается к 250 000 долларов в год. Однако лишь немногие знаменитости могут извлечь выгоду из этого.

Источники сообщают, что многие молодые звёзды теперь рассчитывают на оплату за дизайнерскую одежду, но только трое из десяти имеют платный контракт. Один стилист отмечает, что знаменитостей становится всё сложнее уговорить поступить по-традиционному: взять платье или смокинг напрокат, чтобы надеть его на красную дорожку, а затем вернуть.

Из-за этих сделок мы не увидим много независимых модных брендов на церемонии вручения премии «Оскар». В прошлом году на красной дорожке доминировали бренды LVMH: от Fendi, Tiffany, Berluti до Louis Vuitton, Givenchy и Dior Couture. Kering и частная инвестиционная компания Artémis представили на красной дорожке как минимум четыре бренда. Американским брендам пока ещё только предстоит добиться такого статуса, хотя Tom Ford, Tory Burch, David Yurman и другие уже успели там появиться.

Согласно архивам пресс-релизов и результатам поиска по церемониям «Оскар» 2022 и 2023 годов, писательница Кристина Бинкли обнаружила, что только два платья, появившиеся на красной дорожке, были созданы независимыми дизайнерами, без поддержки крупной компании. Оба платья носила актриса Джесси Бакли. Дизайнер Эрдем Моралиоглу, работающий под брендом Erdem, одел Бакли в атласное платье чайного цвета, когда актриса была номинирована на премию «Лучшая актриса второго плана» в 2022 году. На церемонии вручения премии «Оскар» 2023 года Бакли была одета в чёрное кружевное платье от Rodarte.

Прошло много времени с тех пор, как Шэрон Стоун надела водолазку Gap и платье Valentino на церемонию вручения премии «Оскар» в 1996 году. Это событие, как известно, произошло из-за несчастного случая: розовое платье Шэрон Стоун от Vera Wang переехал водитель FedEx, оставив следы шин на подоле. Сегодня платья для церемонии вручения премии «Оскар» доставляются в США самолётом из Парижа, Франция, в сопровождении стилистов и портных.

Сайт личных финансов

WalletHub проанализировал расходы на церемонию «Оскар» каждый год и оценил среднюю стоимость наряда звезды для красной дорожки в 1,5 миллиона долларов, причём большая часть этой суммы уходит на ювелирные изделия. Кассандра Хаппе, аналитик WalletHub, обработавшая данные за этот год, отметила наличие скрытых расходов, таких как отправка команды бренда из Парижа в Лос-Анджелес и стоимость контракта звезды.

Обозреватель журнала Vogue Кристина Бинкли поделилась, что одна из её любимых особенностей красной дорожки «Оскара» — это то, что она демонстрирует не только стиль артистов, но и их роли. Шэрон Стоун была в нарядах Gap, а Джоанн Вудворд сшила собственное зелёное платье из тафты для церемонии вручения премии «Оскар» в 1958 году...

«Интересно, заплатили ли Майли Сайрус за то, что она надела пять нарядов — включая Gucci, Tom Ford и Martin Margiela — на церемонию вручения премии «Грэмми» в прошлом месяце?» — поделилась Кристина Бинкли.

Ссылка на источник

Комментарий (0)