Конкуренция за красной дорожкой церемонии вручения премии «Оскар».

Доминирование люксовых брендов

По данным AP, для того, чтобы актриса первой величины вышла на красную дорожку, требуются месяцы подготовки и поддержка профессиональной команды. Голливудский стилист Тара Свеннен, работавшая со многими знаменитыми клиентками, включая Кристен Стюарт и Джули Боуэн, рассказала: «Оскар — самая известная церемония награждения в мире , поэтому, когда звезда надевает платье от дизайнера, это как огромная рекламная кампания для этого дизайна. Так что это действительно того стоит».

96-я церемония вручения премии «Оскар» состоялась вечером 10 марта, но Голливудский бульвар был закрыт за неделю до этого, чтобы расстелить красную дорожку для Valentino, Dior, Tiffany, Prada и других люксовых брендов, готовившихся к мероприятию. Программа недели, посвященной «Оскару», началась всерьез вечером 7 марта с вечеринки Louis Vuitton. Вечером 9 марта Chanel провела вечеринку в Polo Lounge. Armani, Prada, Versace, Saint Laurent и даже Philipp Plein также провели мероприятия, посвященные крупнейшей в мире церемонии вручения кинопремий.

Затем последовали церемонии награждения после вручения премии «Оскар». Компания Armand de Brignac – производитель коньяка, принадлежащий LVMH – устроила прием в замке.

Marmont. Gucci устроил частную вечеринку, чтобы составить конкуренцию.
Мадонна и Гай Осеари. И множество других вечеринок, больших и малых, которые не были упомянуты.

По данным Vogue, в последние годы европейские люксовые конгломераты доминируют на церемонии вручения премии «Оскар». Эти конгломераты начинали с сделок по продаже ювелирных изделий и часов, и звезды стали демонстрировать свои украшения перед камерами, появляясь на красной дорожке. Контракты с амбассадорами брендов также включали пункты, обязывающие звезд носить продукцию бренда на церемонии вручения премии «Оскар» и других мероприятиях.

Один престижный модный журнал отмечает, что если раньше представители знаменитостей сосредотачивались на сделках с блокбастерами, то теперь на вечеринках после церемонии они переключают свое внимание на условия контрактов с косметическими брендами. Это может стать нарушением контракта, если глобальный амбассадор Dior, Аня Тейлор-Джой, не наденет одежду Dior на церемонии вручения премии «Оскар» 10 марта.

Журналистка Vogue Кристина Бинкли образно заявила, что тела всех удостоенных наград звезд «разделены» между модными и косметическими корпорациями. На церемонии вручения премии «Оскар» 2023 года, на Vanity Fair — старейшей и крупнейшей вечеринке после вручения «Оскара» — актриса Райли Кио, внучка Элвиса Пресли, надела серьги от Boucheron; ее фигуру украсило сверкающее платье от Celine; а макияж был выполнен стилистами YSL Beauty. Очевидно, что внучка легендарного Элвиса Пресли стала главным победителем в сделке с люксовым гигантом Kering — LVMH.

Когда писательница Кристина Бинкли спросила Кейта Баптисту — соучредителя креативного агентства Project, который регулярно работает с Chanel, Gucci и другими клиентами, в том числе над мероприятиями во время недели вручения премии «Оскар», — что нового происходит на церемонии, он ответил: «Мне кажется, что бренды пришли и захватили неделю вручения премии «Оскар»».

Даже известная своей независимостью и напористостью дизайнер и бизнесвумен Миучча Прада признает преимущества красной дорожки. Около десяти лет назад Кристиан Лангбейн, тогдашний директор по связям с общественностью Prada North America, признался, что убедить дизайнера Миуччу Прада обращать внимание на наряды знаменитостей было непросто. Правил не было; она одела актрису Уму Турман в фиолетовое шифоновое платье, когда та была номинирована на премию «Оскар» за лучшую женскую роль второго плана в 1995 году. Кроме того, она, как правило, больше заботилась о наряде архитектора, такого как Рем Колхаас, чем о наряде звезды Брэда Питта. «В то время Миучча не обращала внимания на красную дорожку», — поделился Лангбейн.

Однако ситуация изменилась. В 2014 году Лупита Нионго появилась на церемонии вручения премии «Оскар» в длинном синем платье от Prada, где была номинирована и получила награду за лучшую женскую роль второго плана в фильме «12 лет рабства». Наряд Нионго произвел сильное впечатление, и с тех пор Prada создает наряды для звезд на красной дорожке.

Актриса Эмма Стоун появилась на 96-й церемонии вручения премии «Оскар» в мятно-зеленом платье и бриллиантовом колье от Louis Vuitton. Фото: AFP

Не для всех

В престижном журнале Vogue недавно была опубликована статья, в которой утверждалось, что красная дорожка «Оскара» — это история об артистах с самыми влиятельными агентами, а не о моде.

По словам представителей, с которыми беседовала журналистка Vogue, контракт с Dior может стоить семизначную сумму, но для большинства других брендов эта сумма достигает почти 250 000 долларов в год. Однако такие преимущества могут позволить себе лишь немногие знаменитости.

Источники указывают, что многие молодые звезды сейчас стремятся получать деньги за ношение творений дизайнеров, но только 3 из 10 действительно имеют оплачиваемые контракты. Один стилист рассказал, что убедить знаменитостей делать все традиционным способом становится все сложнее: одолжить платье или смокинг для выхода на красную дорожку, а затем вернуть их.

В связи с заключенными соглашениями, публика больше не увидит на церемонии вручения премии «Оскар» многих независимых модных брендов. В прошлом году на красной дорожке доминировали бренды LVMH, от Fendi, Tiffany, Berluti до Louis Vuitton, Givenchy и Dior Couture. Kering и частная инвестиционная компания Artémis представили на красной дорожке как минимум четыре бренда. Американские бренды пока не достигли этого статуса, хотя Tom Ford, Tory Burch, David Yurman и некоторые другие начали появляться на публике.

Согласно архивным пресс-релизам и исследованиям, посвященным церемониям вручения премии «Оскар» 2022 и 2023 годов, писательница Кристина Бинкли обнаружила, что только два платья, надетые на красную дорожку, были созданы независимыми дизайнерами, не поддерживаемыми крупным агентством. Оба платья носила актриса Джесси Бакли. Дизайнер Эрдем Моралиоглу через свой бренд Erdem создал для Бакли атласное платье нежно-розового цвета, когда актриса, родившаяся в 1989 году, была номинирована на премию «Оскар» за лучшую женскую роль второго плана в 2022 году. На церемонии вручения премии «Оскар» в 2023 году Бакли была в черном кружевном платье от Rodarte.

Прошло много времени с тех пор, как Шэрон Стоун надела водолазку от Gap и платье от Valentino на церемонию вручения премии «Оскар» в 1996 году. Это печально известное событие было омрачено вмятиной от шины: розовое платье Шэрон Стоун от Vera Wang было переехало водителем FedEx, оставив след от шины на подоле. Сегодня платья, которые надевают звезды на церемонию «Оскар», доставляются самолетом из Парижа, Франция, в Соединенные Штаты в сопровождении личных стилистов и портных.

Сайт о личных финансах

Компания WalletHub проанализировала цены на церемонии вручения премии «Оскар» и подсчитала, что средняя стоимость наряда звезды для красной дорожки составляет 1,5 миллиона долларов, причем большая часть этих средств тратится на украшения. Кассандра Хаппе, аналитик WalletHub, которая собирала данные за этот год, отметила, что существуют и нераскрытые расходы, такие как отправка команды бренда из Парижа в Лос-Анджелес и гонорары звезды по контракту.

Журналистка Vogue Кристина Бинкли поделилась, что одна из ее любимых особенностей красной дорожки «Оскара» заключается в том, что она демонстрирует чувство стиля артистов вне рамок их актерской работы. Шэрон Стоун была в платье от Gap, а Джоан Вудворд сама сшила себе зеленое платье из тафты для церемонии вручения «Оскара» в 1958 году…

«Теперь мне интересно, заплатили ли Майли Сайрус за то, чтобы она надела пять нарядов – включая Gucci, Tom Ford и Martin Margiela – на церемонию вручения премии «Грэмми» в прошлом месяце?» – поделилась Кристина Бинкли.

Ссылка на источник