Делегат Национальной ассамблеи Фам Ван Хоа заявил, что «крайне грубо и неуважительно по отношению к клиентам» внезапно прерывать просмотр фильма или другого интересного контента рекламой.
Реклама также должна учитывать потребности читателей.
Сегодня днем (25 ноября), участвуя в обсуждении в зале Национальной ассамблеи проекта Закона о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе, делегат Национальной ассамблеи (НАД) Фам Ван Хоа (делегация Донг Тхап ) высказал свое мнение о рекламе в печатных газетах.
Он отметил, что в настоящее время, с развитием интернет-рекламы, доля рекламы в печатных изданиях на рынке резко сократилась. Регулирование рекламного пространства в печатных изданиях не решило кардинально проблемы печатных агентств в реализации их финансовой независимости.
Делегат Национальной ассамблеи Фам Ван Хоа выступает на обсуждении Закона о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе.
«Поэтому рекомендуется изучить вариант снятия ограничения на рекламную площадь в традиционных газетах и журналах; предоставить печатным агентствам возможность самостоятельно принимать решение в соответствии с рекламными потребностями читателей и рынка», — предложил делегат.
Хотя делегат Хоа и предполагает, что «реклама является обязанностью печатного агентства», он по-прежнему считает, что если читатели увидят слишком много рекламы, они могут бойкотировать газету, что приведет к тому, что она не будет развиваться и не будет получать доходов.
Говоря о рекламе в газетах и на телевидении, делегаты отметили, что в последнее время участились случаи, когда во время просмотра фильмов или другого контента интересная часть внезапно прерывалась и отображалась реклама.
Делегат Национальной ассамблеи Фам Ван Хоа (делегация Донг Тхап).
Посчитав это «крайне грубым и неуважительным к клиентам», делегаты предложили установить регламент времени размещения рекламы.
В то же время делегат Хоа предложил оговорить, что рекламодатель должен нести ответственность за содержание рекламы и рекламируемую им продукцию.
Потому что, когда рекламодатель очень авторитетен, например, МС или известный артист, он убеждает людей в качестве продукта. Но на самом деле рекламируемый продукт низкого качества, ничем не отличается от рекламы подделки, контрафакта, рекламодатель просто хочет прикарманить деньги.
Кроме того, делегаты отметили, что лицензирование рекламных работ необходимо согласовывать с правовыми нормами в области строительства и безопасности дорожного движения.
«Поскольку в настоящее время очень популярна такая форма рекламы, как расклейка печатных листовок на электрических столбах, необходимы чёткие и конкретные правила. Я считаю, что реклама на электрических столбах также допустима и не создаёт никаких проблем, если она лицензирована», — сказал делегат.
Дело не в нехватке места, а в отсутствии рекламы.
Дебаты по вопросу рекламного пространства в печатных газетах, депутат Национальной ассамблеи До Чи Нгиа (делегация Фу Йен) заявил, что мнения всех членов Национальной ассамблеи сводятся к тому, что расширение рекламного пространства в печатных газетах поможет печатным агентствам эффективнее реализовывать механизм финансовой автономии и совершенствовать свою деятельность.
Однако реальность такова, что информагентства сталкиваются с трудностями не из-за нехватки рекламного пространства, а из-за отсутствия самой рекламы.
У предприятий и рекламодателей есть множество других методов рекламы, которые более эффективны, чем печать.
Делегат Национальной ассамблеи До Чи Нгиа (делегация Фу Йен).
Рынок подвержен колебаниям, поэтому делегат До Чи Нгиа поддерживает метод предоставления информационным агентствам автономии в этом рекламном пространстве.
Однако делегат Нгиа выразил обеспокоенность тем, что предоставление такой автономии и самостоятельного определения рекламного пространства может привести к тому, что некоторые печатные агентства со стабильной аудиторией и тиражом, а также газеты, гарантированные государственным бюджетом, начнут увеличивать рекламное пространство, что было бы крайне оскорбительно. Газеты и журналы определяются рынком и читателями.
«Газеты и журналы должны сами принимать решение о рекламном пространстве в печатных изданиях, за исключением специальных информационных агентств, информационных агентств, финансируемых из государственного бюджета, информационных агентств, размещающих заказы, и газет, рекламирующих свою продукцию...», — предложил г-н Нгиа.
В то же время делегат отметил, что правительству следует поручить детальное регулирование конкретных печатных агентств и газет, деятельность которых гарантирована государственным бюджетом. Остальные же должны регулироваться открыто, в целях эффективности, соответствующей современным условиям рыночной экономики, когда читатели очень взыскательны и выбирают серьёзные, достойные и ответственные по отношению к общественности и обществу продукты.
Вьетнам потерял более 1000 миллиардов донгов из-за онлайн-рекламы
Депутат Национальной ассамблеи Тхать Фыок Бинь (делегация Ча Виня) выразил надежду, что на этот раз поправки и дополнения к законопроекту будут уделять внимание положениям об управлении и рассмотрении нарушений в рекламной деятельности.
Делегаты отметили, что законопроект «О рекламе» 2012 года регулирует в основном традиционные виды рекламы и не содержит конкретных положений об интернет-рекламе. В настоящее время более 70% нарушений, связанных с интернет-рекламой, рассматриваются медленно из-за отсутствия единообразного регулирования.
В связи с этим делегаты предложили дополнить законопроект отдельным положением об интернет-рекламе.
Делегат Национальной ассамблеи Тхать Фыок Бинь (делегация Ча Виня).
Соответственно, будут разработаны нормативные акты по регулированию новых форм рекламы, включая рекламу в социальных сетях, рекламу с использованием приложений искусственного интеллекта и т. д., а также даны четкие указания относительно ответственности и обязательств участников рекламной деятельности (рекламодателей, интернет-площадок).
Создать межотраслевой механизм координации и сотрудничества между Министерством культуры, спорта и туризма, Министерством информации и коммуникаций и Министерством общественной безопасности для более эффективного противодействия нарушениям.
По словам делегата, в настоящее время основная часть рекламного рынка во Вьетнаме принадлежит таким трансграничным платформам, как Facebook, Google, TikTok... В 2023 году на долю этих платформ будет приходиться 75% доходов от рекламы, тогда как на долю традиционных газет будет приходиться менее 10%.
Примечательно, что эти платформы часто не регистрируют свою деятельность во Вьетнаме полностью или лишь частично, что приводит к неэффективному налоговому регулированию. В 2023 году Вьетнам потерял более 1000 млрд донгов от онлайн-рекламы, что оказало давление на доходы государственного бюджета.
Обеспокоенные вопросом контроля над контентом интернет-рекламы, делегаты предложили добавить правила, обязывающие платформы проверять и цензурировать рекламный контент перед его отображением.
Установить строгие санкции, требующие удаления нарушающего контент в течение 24 часов. В частности, увеличить административный штраф за ложную рекламу до 2–3 раз от размера полученной выгоды; публиковать список компаний, нарушающих правила, в качестве сдерживающего фактора.
Чтобы защитить права потребителей в интернет-рекламе, делегат Тхать Фуок Бинь потребовал, чтобы в рекламе четко указывалась информация о продукте и услуге, ответственном подразделении и механизме послепродажной поддержки.
Ввести строгие санкции за несанкционированное использование персональных данных клиентов; усилить пропаганду и повысить осведомленность общественности о конфиденциальности и защите личной информации.
Источник: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm
Комментарий (0)