Использовать мягкую силу и национальный бренд Вьетнама, чтобы произвести глубокое впечатление на мир.

Единство, консенсус и взаимное руководство для «сдачи экзамена» на вступление в «большой университет» (международную интеграцию) — это самый быстрый способ для того, чтобы мягкая сила Вьетнама и национальный бренд заняли все более прочные позиции, производя глубокое впечатление на мир .

Доктор Ку Ван Чунг, председатель совета директоров Education Consulting and Training Joint Stock Company, поделился с корреспондентом TG&VN своей позитивной, уверенной и воодушевлённой оценкой национального бренда Вьетнама, проведённой ведущей мировой организацией по оценке брендов и стратегическому консалтингу Brand Finance. По мнению этой организации, Вьетнам продолжает оставаться ярким пятном на пути создания и развития глобального национального бренда. Кроме того, этот национальный бренд демонстрирует самые высокие темпы роста стоимости в мире – 74% в период с 2019 по 2022 год.

Что вы думаете о деловой обстановке и факторах бренда во Вьетнаме в последнее время?

Доктор Ку Ван Чунг, председатель совета директоров акционерной компании «Образовательный консалтинг и обучение». (Фото: NVCC)

Видно, что оценка независимой и очень авторитетной организации - Brand Finance - в такой развитой стране, как Великобритания, является важными данными, надежным параметром для инвесторов, международных организаций и стран по всему миру, позволяющим иметь хорошее и полное представление о Вьетнаме с точки зрения национального бренда и текущей деятельности вьетнамских предприятий.

Как гражданин Вьетнама, я, как и все остальные, разделяю позитивное, уверенное и воодушевлённое чувство от такой оценки. Однако не стоит быть слишком субъективными или чрезмерно радоваться, а следует рассматривать это как большой стимул от международной организации, которая реалистично оценивает развитие страны и вьетнамского бизнеса в настоящее время.

Оценка организации Brand Finance основана на очень строгих критериях, баллы выставляются по 4 основным направлениям: бренд национальных товаров и услуг; инвестиции (привлечение внутренних и прямых инвестиций); туризм и таланты. За три года, с 2019 по 2022 год, Вьетнам добился хороших и оптимистичных результатов по всем аспектам, указанным в критериям организации.

Несмотря на последствия пандемии COVID-19, экономика Вьетнама всё же достигла положительного роста, инфляция была под контролем, а экспорт сельскохозяйственной продукции оставался ярким пятном в международной торговле. Привлечение инвестиций и инвестиционный климат по-прежнему сохраняли свои преимущества, будучи привлекательными и предоставляя множество стимулов для предприятий и корпораций других стран.

Параллельно с этим, на протяжении многих лет правительство Вьетнама прилагало усилия по реформированию административной системы и повышению эффективности управления страной. В частности, кампания против коррупции и негатива, развёрнутая нашей партией, принесла немало положительных результатов, укрепив доверие как отечественных, так и иностранных инвесторов.

Вьетнам — страна с протяжённой береговой линией и огромным туристическим потенциалом, многие места которой признаны мировыми достопримечательностями. Кроме того, Вьетнам обладает богатой культурой, богатой как материальными, так и нематериальными ценностями, а также дружелюбным и отзывчивым вьетнамским народом. Всё это обеспечивает Вьетнаму высокие баллы по критериям оценки Brand Finance.

Создание и поддержание корпоративного бренда по-прежнему остаётся серьёзной проблемой для предприятий, будь то крупных, средних или малых. Что вы можете посоветовать им по этому вопросу?

У вьетнамцев нет большого опыта в создании и поддержании брендов в целом и корпоративных брендов в частности. Многие компании даже «по неосторожности» нарушают бренды, логотипы и символику международных организаций и компаний.

По критериям организации Brand Finance национальный бренд и «несущий» бизнес-бренд представляют собой всю культуру, ценности вьетнамского народа, страну, нацию, исторический поток, наиболее значимыми из которых являются престижные продукты с применением высоких технологий, соответствующие международным стандартам.

Продукция любого крупного или малого предприятия, стремящегося создать бренд и зарекомендовать себя на международном рынке, помимо фактора хорошей и качественной продукции должна также «вдохнуть жизнь» в нее характер, дух и самобытность вьетнамского народа.

Мы видим, что крупные, развитые страны имеют не только продукцию промышленного и сельскохозяйственного секторов с национальными брендами, но и продукцию в сфере услуг, кино, музыки, развлечений, футбола, спорта и т. д. Это мягкая сила, мягкая сила, «несущая» ценности нации, государства, создающая бренд, уникальные характеристики каждой страны, этого народа.

В 1996 году Корея осознала важность национального брендинга. Тогда для продвижения и рекламы имиджа предприятий и страны был создан Совет по продвижению этого направления, в состав которого вошли около 10 министров различных ведомств и многочисленные эксперты в области коммуникаций и продвижения брендов.

Благодаря такому системному, долгосрочному и настойчивому подходу эта страна пробудила дух и силу предприятий и людей, благодаря чему им удалось представить миру свой национальный имидж и бренд, какими мы их видим сегодня.

Вьетнам также реализует Программу национального бренда уже почти два десятилетия, направленную на создание и развитие национального бренда посредством поддержки компаний в развитии сильных брендов на рынке. Я ожидаю, что эта программа повысит конкурентоспособность страны, повысит статус бренда и укрепит имидж Вьетнама как страны с высококачественными товарами и услугами на внутреннем и международном рынках.

Смоделированное изображение карты Вьетнама, созданное с помощью чипов, произведенных FPT. (Источник: Vnxpress)

По вашему мнению, в чём сегодня заключаются слабые стороны вьетнамских предприятий при построении своих брендов? Что им следует сделать, чтобы их преодолеть?

Краткосрочный подход, быстрая нажива и отсутствие стратегического видения – вот слабости, которые проникли в операционный менталитет некоторых предприятий в нашей стране. Хотя для Вьетнама это золотой период в развитии корпоративных и национальных брендов, эта задача требует упорства и долгосрочных усилий и не может быть решена в одночасье.

Большинство наших компаний не задумывались о долгосрочной перспективе, не задумывались о долгосрочном развитии имиджа и бренда. Это вполне объяснимо и соответствует вьетнамским традициям. Более того, разговоры о построении бренда связаны с финансовыми вопросами, необходимостью инвестиций и расходов на рекламу продукции. Некоторым крупным компаниям, например Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT, приходится тратить много времени на международную интеграцию...

Людям необходимо помогать бизнесу и правительству в формировании национального бренда. Каждый гражданин должен стать вдохновляющим послом Вьетнама, по возможности, рассказывая зарубежным друзьям о совершенно новом социально-экономическом образе страны.

Только тогда мы сможем написать историю Вьетнама, подобно тому, как это делают сегодня азиатские страны – Япония, Корея, Тайвань (Китай), – рассказывая о чудесах, которых мы достигли в прошлом.

Короче говоря, история создания национального и международного бренда очень долгая, затратная и трудоёмкая. Другими словами, это история о «красоте и лирике». Чтобы построить бренд, у компании должна быть настоящая «красота», хорошие продукты, и тогда «лирика» будет на первом месте.

Brand Finance считает, что Вьетнам довольно успешно продвигал все аспекты «мягкой силы», особенно интеграцию национального бренда Вьетнама и ведущих продуктовых брендов. Итак, что же нужно сделать компаниям и людям, чтобы помочь Вьетнаму ещё больше усилить свою «мягкую силу» и ценность национального бренда, сэр?

Международные эксперты считают, что для взлёта страны в целом и для распространения национального бренда в частности требуется около 120 лет в цикле развития страны. Поэтому гражданам и компаниям необходимо чётко осознать, что именно сейчас для Вьетнама наступило «золотое время» для укрепления позиций, укрепления бренда и имиджа страны, а также её продукции.

Мы прошли почти 40 лет пути инноваций, интеграции и национального развития. В настоящее время позиция и сила Вьетнама основаны на многочисленных достижениях, что неоднократно подтверждалось партией и государством.

Динамичное, инновационное, творческое предприятие с качественной, ценной продукцией; в дополнение к собственным возможностям, предприятие должно нести ответственность перед страной и народом при интеграции в международную экономику.

Высокие рейтинги независимых организаций, таких как Brand Finance, являются надежной гарантией для кредитных, банковских, страховых и инвестиционных организаций нацеливаться на Вьетнам.

«Сердце и дух» нашей страны сформировались, и, что ещё важнее, в настоящее время народу, бизнесу и правительству необходимо быть более сильными и уверенными в продвижении нашего бренда и имиджа на международной арене. В то же время нам необходимо продолжать поддерживать молодые предприятия, предлагающие качественную продукцию, устойчивый и стабильный бизнес, но не имеющие опыта глубокого проникновения на мировой рынок.

Единство, консенсус и руководство, необходимые для «сдачи экзамена» на вступление в «великий университет» — мировое экономическое сообщество, — это самый быстрый способ для того, чтобы мягкая сила Вьетнама и его национальный бренд заняли еще более прочные позиции, произведя глубокое впечатление на мир.

На мой взгляд, национальный брендинг в рамках бизнес-процессов — это важная и уникальная особенность. Поэтому компании должны чётко понимать, что это их обязанность и честь — укреплять и сохранять свои продукты и имидж, выходя на мировой рынок.

Люди должны поддерживать бизнес и правительство в этом вопросе. Каждый гражданин должен стать вдохновляющим послом Вьетнама, повествующим о совершенно новом социально-экономическом облике Вьетнама для зарубежных друзей, когда позволят условия. Только тогда мы сможем писать историю Вьетнама, как это делают сегодня азиатские страны – Япония, Корея, Тайвань (Китай), – рассказывая о чудесах, которых мы добились в прошлом.

Источник: https://baoquocte.vn/de-quyen-luc-mem-thuong-hieu-quoc-gia-cua-viet-nam-tao-dau-an-sau-sac-voi-the-gioi-245781.html