Использование местной туристической интеллектуальной собственности, основанной на традиционных ремеслах, станет устойчивым направлением развития туризма в Хюэ.

Использование туристического потенциала Хюэ

Хюэ считается городом с богатейшей культурной и природной экосистемой в стране. Здесь находится не только Комплекс памятников древней столицы, признанный ЮНЕСКО, но и более 500 крупных и малых фестивалей, около 1700 блюд королевской и уникальной народной кухни, а также десятки деревень с традиционными ремеслами, таких как картины деревни Синь, бумажные цветы Тханьтьен, бронзовое литьё района Дык (старое, ныне расположенное в районе Тхуанхоа), ткачество А Лои Цзэн, вермишель Ван Ку... Всё это ценные интеллектуальные ресурсы, которые ждут своего профессионального применения.

По словам г-жи Чан Тхи Туй Йен, заместителя директора Департамента науки и технологий (KH&CN), в последнее время город всегда помогал местным сообществам в установлении прав интеллектуальной собственности на многие традиционные продукты, связанные с туризмом. Некоторые продукты были защищены, например, кунжутные конфеты Thien Huong, эфирное масло каяпута Loc Thuy, конические шляпы My Lam, помело Hue... Многие коллективные товарные знаки и географические указания изначально продемонстрировали свою эффективность в продвижении имиджа продукции, стимулировании потребления и повышении ценности местного бренда.

Однако г-н Чыонг Тхань Хунг, заместитель председателя Консультативного совета по инновационным стартапам Вьетнама и председатель FiNNO Group, однажды заметил, что, хотя многие туристические продукты Хюэ уникальны и используются стартапами для запуска креативного бизнеса, эти продукты пока не были использованы с точки зрения интеллектуальной собственности, поэтому они остаются анонимными на рынке. Если они будут зарегистрированы для защиты и получат чёткий брендинг, их ценность вырастет.

Во время фестиваля Хюэ и фестиваля традиционных ремесел Хюэ посетители не только любуются королевским искусством или посещают объекты культурного наследия, но и соприкасаются с продукцией, связанной с интеллектуальной собственностью сообщества.

На соответствующих семинарах руководители туристической, научно-технической отраслей пришли к единому мнению, что при условии надлежащей защиты интеллектуальная собственность общественного характера, такая как народные техники росписи, методы ручного ткачества, традиционные кулинарные рецепты и воспроизводство образа жизни рыбаков в районе лагуны в Хюэ, не только поможет сохранить наследие, но и станет ресурсом для устойчивого экономического развития туризма, двигаясь к модели «туризма, основанного на авторских правах».

Продвижение общественной интеллектуальной собственности

Представитель Департамента интеллектуальной собственности Министерства науки и технологий подчеркнул, что интеллектуальная собственность становится важным инструментом развития отраслей экономики, особенно туризма. Туризм может использовать интеллектуальную собственность во многих аспектах: от географических указаний сельскохозяйственной продукции, используемых в кулинарии, до авторских прав на дизайн гостиничных комплексов, авторских прав на фестивали, бренды туристических услуг и даже секреты приготовления местных блюд. Проблема в том, чтобы правильно её выявлять и использовать.

Туристический продукт или туристическое направление, стремящееся к развитию, прежде всего, должны быть известны рынку. Чтобы удерживать туристов, туристический продукт должен пользоваться доверием благодаря репутации, высокому качеству и сообществу, создающему этот продукт. Многие туры в Хюэ в настоящее время используют интеллектуальные продукты местного сообщества, например, программы знакомства с ремесленными деревнями: Бун Ван Ку, ткачество Бао Ла, ткачество А Лои, гончарная деревня Фуок Тич, бумажные цветы Тхань Тьен... Однако владельцы пока не получили от этого достаточной выгоды. Ведомство по интеллектуальной собственности предупреждает, что отсутствие прозрачного и долгосрочного механизма распределения выгод может привести к выходу местных сообществ из цепочки создания стоимости в сфере туризма, что негативно скажется как на сохранении, так и на развитии продукта.

По данным Ведомства по интеллектуальной собственности, для эффективного использования объектов интеллектуальной собственности в целях развития туризма необходима синхронизированная стратегия, охватывающая все уровни – от местного до центрального. В частности, необходимо создать разумный механизм защиты; объединить регионы, создать ассоциированные бренды; усилить коммуникацию и продвижение объектов интеллектуальной собственности; подготовить специалистов для работы с объектами интеллектуальной собственности в сфере туризма; обеспечить социализацию и прозрачность выгод. В условиях острой конкуренции между провинциями и городами за туристические направления, туризм в Хюэ должен развивать свои уникальные особенности для привлечения туристов, одновременно защищая и рационально используя местные туристические ресурсы.

Чрезмерное развитие туризма может оказывать давление на культурные ценности. Ведь без надлежащей охраны и управления нематериальное культурное наследие легко коммерциализируется или утрачивается. Только когда к сообществу относятся с уважением, когда оно имеет право и заинтересовано в защите и использовании нематериального культурного наследия, оно может стать основой для устойчивого развития туризма.

В прошлом управление и сохранение туристических ресурсов осуществлялось многочисленными государственными органами управления без единого механизма координации. Поэтому, наряду с упорядочением и реорганизацией административных границ и функционированием двухуровневой системы местного самоуправления, этот вопрос также требует рассмотрения и просчета в ближайшем будущем, чтобы местные туристические ресурсы не оказались в ситуации «общего достояния», не подвергались беспорядочной эксплуатации, не приходили в упадок и не теряли своей уникальной идентичности.

Статья и фотографии: ХОАЙ НГУЕН

Источник: https://huengaynay.vn/du-lich/dinh-hinh-va-khai-thac-tai-san-tri-tue-du-lich-dia-phuong-155399.html