Рекламные мероприятия для женьшеня Ngoc Linh и продукции OCOP на ярмарках в Куангнаме . Фото: Фан Винь
Из прочного фундамента
За последние 7 лет населенные пункты провинции реализовали программу «Одна коммуна — один продукт» (OCOP), в рамках которой 479 продуктов 376 предприятий были признаны продуктами OCOP; Из них 419 продуктов соответствуют 3-звездочным стандартам OCOP, 60 продуктов соответствуют 4-звездочным стандартам OCOP и 2 продукта соответствуют 5-звездочным стандартам OCOP.
Однако г-н Нгуен Суан Ву, заместитель директора Департамента сельского хозяйства и окружающей среды, заявил, что для успеха программы OCOP необходимо активное и своевременное участие во многих решениях, связанных с разработкой продуктов OCOP. Это помогает субъектам OCOP смело инвестировать в машины, оборудование и производственные линии для улучшения качества продукции и дизайна в соответствии со вкусами клиентов.
Что касается женьшеня Нгок Линь, то в последнее время было достигнуто много успехов, особенно в связи с тем, что все больше предприятий производят продукцию из женьшеня Нгок Линь, такую как конфеты, напитки, функциональные продукты питания и т. д.
На этой основе в ноябре прошлого года Постоянный комитет провинциального партийного комитета Куангнама принял Резолюцию № 40 об усилении управления, сохранения и развития женьшеня Нгок Линь в провинции до 2023 года с перспективой на 2035 год.
Наличие методичной, долгосрочной коммуникационной стратегии поможет женьшеню Ngoc Linh и продукции OCOP более широко распространиться во многих уголках рынка. Фото: ФАН ВИНЬ
Согласно постановлению, конкретной целью к 2030 году является развитие зоны производства и поставок женьшеня Нгок Линь в провинции общей площадью 8400 гектаров. Ежегодно обрабатывается около 300–350 гектаров с общим объемом производства около 100 тонн корней женьшеня в возрасте 5 лет и старше в год. В то же время необходимо создать заповедные зоны для оригинальных семян женьшеня Нгок Линь и сады для сбора источников генов женьшеня Нгок Линь в этих типичных экологических регионах; Ежегодно производится от 5 до 10 миллионов однолетних саженцев женьшеня сорта Нгок Линь...
К долгосрочному, систематическому общению
По словам эксперта по коммуникациям Фам Сонг Ту, имея прочную основу, можно достичь поставленных целей, тем более при наличии систематической и долгосрочной коммуникационной стратегии. Кроме того, необходимо иметь дорожную карту для вывода продукции на международный уровень, в первую очередь через туристов, чтобы распространять продукцию по всему миру , так чтобы каждый международный турист был послом бренда, в долгосрочной перспективе, со стратегиями для каждого международного рынка, создавая каналы сбыта, подходящие для цепочки поставок...
Будучи экспертом по коммуникациям, родом из Куангнама, г-н Фам Сонг Ту сказал, что в течение длительного времени он также наблюдал за продукцией Ngoc Linh ginseng, OCOP... Он понял, что большинство предприятий, разрабатывающих продукцию из Ngoc Linh ginseng, OCOP, являются малыми и средними предприятиями, поэтому они легко перегружаются другими потенциальными брендами с точки зрения коммуникаций и брендинга.
Эксперт по коммуникациям Фам Сонг Ту. Фото предоставлено персонажем
«Нельзя отрицать, что достижения стали возможными благодаря политике поддержки со стороны Центрального правительства, провинции и агентств, таких как участие в выставках, ярмарках, продвижение торговли и т. д. Но в эпоху социальных сетей прямых действий недостаточно. По-прежнему необходимы действия по созданию, распространению и развитию брендов на онлайн-платформах, которые мы часто называем социальными сетями. Только тогда продукты смогут выйти за рамки узкого пространства ярмарок и выставок и широко распространиться по многим уголкам рынка», — прокомментировал г-н Ту.
По словам г-на Ту, одной из причин, по которой продукция OCOP не «взлетела» на рынке, является ее небольшой масштаб и ограниченные каналы сбыта. Прежде всего, им необходимо продолжать получать профессиональную поддержку от местных руководителей и департаментов для обеспечения качества. Далее нам необходимо продолжать получать поддержку в продвижении маркетинговых исследований через все прямые и онлайн-каналы распространения...
Не менее важна необходимость в систематической, долгосрочной коммуникационной стратегии. «Это означает продолжать формировать и позиционировать имидж бренда Ngoc Linh ginseng с этими продуктами, являющимися «национальным достоянием»; в то же время повышать узнаваемость и доверие, чтобы создать осведомленность о ценности, происхождении и эффективности Ngoc Linh ginseng, продукции OCOP среди населения в стране и за рубежом; продвигать потребление продукции OCOP путем установления связей с рынком, приближая продукцию к потребителям», - предложил эксперт Фам Сонг Ту.
По словам г-на Фам Сонг Ту, после того, как будет сформировано основное сообщение, необходимо обеспечить постоянную и регулярную коммуникацию через каналы прессы от центрального до местного уровней; с переводами историй о производителях женьшеня и производителях продукции OCOP; А чтобы добиться большего охвата, целесообразно производить медиа-продукты для размещения на платформах социальных сетей.
Что касается социальных сетей, г-н Фам Сонг Ту считает, что нет ничего более аутентичного, чем когда создается подобный контент или записываются изображения людей, которые каждый день изготавливают женьшень и продукты OCOP. А для этого департаментам и отделениям необходимо поддерживать и развивать навыки субъектов, непосредственно занимающихся производством и созданием медиаконтента, в том числе применять ИИ для повышения эффективности и сокращения времени и усилий.
«Следует отметить, что создание коммуникационного контента должно соответствовать действительности, особенно в отношении качества или ингредиентов продукта, чтобы избежать неприятных инцидентов, подобных недавнему инциденту с конфетами Kera», — отметил г-н Фам Сонг Ту.
Фам Сонг Ту — автор книги «Выигрышно-выигрышное общение»; Война брендов: внедряй инновации или умри; ИИ крадет эмоции? Справочник по управлению брендом. Работал в Vingroup, Novagroup, а также в качестве консультанта по коммуникациям для нескольких отечественных и международных брендов.
Источник: https://baoquangnam.vn/doanh-nghiep-quang-nam-can-duoc-ho-tro-truyen-thong-de-day-manh-phat-trien-thuong-hieu-3152745.html
Комментарий (0)