Мировой рынок предметов роскоши имеет тенденцию к стагнации.
Предметы роскоши, такие как винтажные вина, произведения искусства, яхты и частные самолёты, когда-то были страстью сверхбогатых. Однако в современных условиях это хобби, похоже, претерпевает значительные изменения.
«Почему сверхбогатые отказываются от предметов роскоши» — так называется недавняя статья в журнале The Economist. Звучит довольно противоречиво, но в последнее время это горячая тема в индустрии предметов роскоши .
В статье приводится примечательный факт: индекс инвестиций в предметы роскоши, составляемый британской консалтинговой компанией Knight Frank, который в этом году снизился примерно на 6% за последние два года по сравнению с ростом более чем на 70% в предыдущий период. Это связано с тем, что состоятельные инвесторы становятся более избирательными в своих портфелях предметов роскоши, что приводит к снижению цен на многие из них.
В статье также упоминается несколько предметов роскоши, которые в последнее время подвергаются сильному падению, например, частные самолеты и яхты в США (цены снизились на 6%), вина Бордо (цены снизились на 20%) и подержанные часы Rolex для перепродажи (цены упали более чем на 30%).
Мировой рынок предметов роскоши имеет тенденцию к стагнации.
Прибыль индустрии роскоши под давлением
В условиях резкого снижения цен на предметы роскоши их производители — известные корпорации, выпускающие товары класса люкс, также сталкиваются с непредсказуемыми колебаниями, влияющими на результаты бизнеса в этом году.
LVMH и Kering, две ведущие группы в индустрии товаров класса люкс, переживают непростой 2025 год из-за тарифного давления и изменения потребительских привычек. Выручка LVMH в первом полугодии снизилась на 4%, а чистая прибыль — на 22%. Значительный спад наблюдался в сегментах одежды и изделий из кожи. В то же время, Kering, владелец бренда Gucci, зафиксировал снижение выручки в первом полугодии на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Восстановление китайского рынка помогло индустрии предметов роскоши улучшить ситуацию в третьем квартале, в котором выручка LVMH впервые в этом году показала рост. Тем не менее, бизнес по-прежнему будет находиться под серьёзным давлением.
Консалтинговая компания Bain & Co прогнозирует, что общая рыночная стоимость предметов роскоши личного пользования может сократиться на 2–5% в этом году, что станет вторым годом спада подряд после достижения пика в 2023 году.
Почему меняются мировые тенденции потребления предметов роскоши?
Вопрос в том, что движет изменением мировых тенденций расходов на предметы роскоши? Многие называют одну из самых распространённых причин: экономические колебания привели к тому, что люди стали меньше тратить на предметы роскоши.
Однако реальность такова, что богатые люди не сильно страдают от экономических трудностей. По данным журнала Forbes, в настоящее время в мире насчитывается около 3000 долларовых миллиардеров, что значительно больше, чем в прошлом году, когда их было 2800. По данным Moody's Analytics, с 2022 года группа из 3,3% самых богатых людей США постоянно увеличивает расходы, вопреки тенденции к экономии средств среди малообеспеченных слоёв населения.
Проблема в том, что эти расходы больше не направляются на предметы роскоши, которые по-прежнему дороги, но уже не так редки. Постоянное расширение рынка предметов роскоши в последние годы способствовало увеличению продаж, предоставляя доступ к ним большему числу покупателей, но в то же время утратило ощущение «эксклюзивности», которое испытывают состоятельные покупатели, владея брендовыми вещами.
В результате эта группа клиентов демонстрирует важный сдвиг: они отдают предпочтение роскошным впечатлениям, таким как дорогие путешествия или VIP-билеты на ведущие спортивные турниры, — факторам, которые могут помочь им испытать незабываемые эмоции, улучшить качество жизни и принести более глубокое удовлетворение, чем владение материальными предметами роскоши.
Предпочтения в отношении покупок предметов роскоши меняются: состоятельные люди переключают внимание с материальных благ на уникальные впечатления.
Рост популярности роскошных впечатлений
Можно сказать, что в последнее время «впечатления» стали ключевым словом на рынке предметов роскоши. И компании постепенно интегрируются в эту тенденцию, предлагая туристические продукты или уникальные услуги, чтобы заинтересовать многих состоятельных клиентов.
В наши дни состоятельные гости Италии и Европы имеют возможность путешествовать на туристическом поезде, подобном знаменитому Восточному экспрессу прошлых лет, который назывался «La Dolce Vita» — Красивая жизнь.
От прослушивания живой фортепианной музыки в концертном зале до наслаждения вином и едой, приготовленными шеф-поваром, удостоенным трех звезд Мишлен, в вагоне-ресторане, этот поезд позволяет пассажирам вновь пережить опыт путешествия на поезде, которое в начале XX века было развлечением высшего класса.
Пассажир поезда La Dolce Vita Orient Express Дэвид Ре поделился: «Я купил билет на эту поездку в подарок жене. Пока всё отлично».
Г-н Хайнц Бек, шеф-повар ресторана La Dolce Vita Orient Express, сказал: «В детстве многие зачитывались романами Агаты Кристи и мечтали прокатиться на Восточном экспрессе. А теперь можно сесть на такой поезд прямо в Италии, и это будет прекрасное и эмоциональное путешествие».
Очевидно, что поездка на пятизвездочном поезде обойдется недешево: билет на однодневную короткую поездку обойдется в 3500 евро, а стоимость билетов на дальние расстояния может достигать 12 000 евро.
В Дубае — одном из самых популярных направлений на Ближнем Востоке для состоятельных людей — яхты всех размеров уже давно стали уникальным и удобным средством развлечения для многих туристов: от осмотра достопримечательностей и вечеринок до занятий фитнесом.
Г-н Ронн Ренкус, клиент, который арендовал яхту, сказал: «Это мой второй визит в Дубай и первый раз, когда я пользуюсь услугами аренды яхты. Это безумие, но это был потрясающий опыт».
По данным Bain & Co., в этом году сектор товаров класса люкс может достичь объёма до 200 миллиардов долларов, демонстрируя рост на 4–8%, что значительно превышает рост рынка товаров класса люкс. Сектор элитных отелей также имеет хорошие перспективы: по прогнозам Allied Market Research, рост прибыли составит почти 5%.
Путешествия и мероприятия, предлагающие уникальные, неповторимые впечатления, постепенно становятся главной заботой многих состоятельных людей, особенно молодых представителей поколения миллениалов и поколения Z. Ожидается, что удовлетворение этой потребности придаст новый импульс развитию рынка предметов роскоши в ближайшие годы.
Источник: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm
Комментарий (0)