За последние несколько месяцев Google и Microsoft ускорили гонку поиска и рекламы, применив в своих инструментах общий ИИ, который может давать разговорные текстовые ответы на вопросы, собирать онлайн-информацию и выводить на экран релевантные веб-страницы.
Борьба между Google и Microsoft за использование ИИ для борьбы за онлайн-рекламу и долю рынка поиска становится все более ожесточенной. Фото: GI
Google спешит внедрить ИИ в рекламу
Возможности искусственного интеллекта также изменят способ, которым рекламодатели взаимодействуют с потребителями через поисковые системы. По оценкам исследовательской компании MAGNA, в этом году объем рынка вырастет до 286 миллиардов долларов.
Например, пользователь может выполнить поиск по запросу «походные рюкзаки для детей» в новой версии Google, и ИИ может предоставить ему рекламу определенного рюкзака, а также советы о том, как выбрать лучший рюкзак для детей.
«Это новый, более простой и полезный способ взаимодействия с поиском Google», — сказал в интервью Джерри Дишлер, вице-президент компании и генеральный менеджер по рекламе. «Это будет отличная возможность предоставить пользователям интересный опыт, который приведет к новым коммерческим возможностям в будущем».
Ранее в этом месяце Google представила новую версию своей поисковой системы под названием Search Innovative Experience (SGE), которая в настоящее время проходит тестирование и вскоре будет официально запущена.
Дишлер добавил, что компания будет экспериментировать с новыми способами и местами размещения рекламы для Google. Во время своего ежегодного мероприятия Google Marketing Live во вторник Google также анонсировала новый разговорный чат-бот, который поможет брендам в создании рекламы.
По словам Google, рекламодатели могут ввести адрес своего веб-сайта в чат-бот на основе искусственного интеллекта, и инструмент предложит конкретные заголовки, ключевые слова и изображения для включения в рекламу, чтобы привлечь внимание потребителей.
Технологический гигант также запустил инструмент, который может автоматически генерировать рекламу для брендов. Google заявил, что этот инструмент теперь будет интегрирован с общим ИИ и сможет генерировать рекламу на основе контекста запроса пользователя.
В частности, если потребитель ищет средства для сухой и чувствительной кожи, Google может автоматически сгенерировать рекламу определенного бренда по уходу за кожей с заголовком «Успокойте вашу сухую, чувствительную кожу».
Решительный ответ от Microsoft
Несмотря на то, что Google уже много лет доминирует на рынках онлайн-рекламы и поиска, компания начала ощущать давление со стороны своего конкурента Microsoft, который быстро превращается в потенциального конкурента благодаря раннему внедрению достижений ИИ в свои продукты, особенно после инвестиций в OpenAI.
Microsoft также начала тестировать ИИ в рекламных сервисах своей новой поисковой системы Bing и с начала февраля проводит регулярные встречи с рекламодателями.
С момента запуска нового Bing на базе ИИ в начале этого года, Microsoft утверждает, что ее пользователи провели более полумиллиарда разговоров и создали более 200 миллионов изображений с помощью Bing Image Creator на базе ИИ. Компания утверждает, что ежедневные загрузки мобильного приложения Bing выросли в восемь раз с момента его запуска.
Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла выступает на мероприятии Microsoft Build в Сиэтле, США, 23 мая 2023 года. Фото: Microsoft
Совсем недавно, на своей ежегодной конференции разработчиков Microsoft Build в Сиэтле во вторник (23 мая), Microsoft представила новые инструменты для разработчиков, позволяющие интегрировать общий ИИ в бизнес-ПО. Они заявили, что эти инструменты могут помочь упростить офисную работу, соединяя все различные приложения, которые в настоящее время используются предприятиями.
Microsoft также планирует сотрудничать с OpenAI, чтобы перенести поиск Bing в ChatGPT (а не наоборот). «Ответы ChatGPT могут основываться на результатах поиска и веб-данных и включать цитаты, чтобы вы могли узнать больше — и все это непосредственно из разговора», — объясняет Microsoft этот шаг, предполагая, что Bing AI и ChatGPT будут дополнять друг друга на рынке поиска.
Также на мероприятии во вторник компания Microsoft представила сторонние плагины для бизнеса и коммерции для своих чатов Bing, которые упрощают для людей выполнение действий после получения информации.
Например, когда пользователь Bing запрашивает рекомендации по путешествиям , он может мгновенно забронировать тур в туристическом агентстве, разместившем объявление. Или, если пользователь запрашивает рецепт, он может получить список покупок от бренда продуктов питания.
Microsoft также заявила, что использует новую технологию, чтобы помочь пользователям определить, сгенерированы ли изображения ИИ, на основе информации, содержащейся в их метаданных. Google также недавно объявила о мерах, направленных на помощь пользователям в определении изображений, сгенерированных ИИ.
Хоанг Хай (по данным FT, Reuters, CNN)
Источник
Комментарий (0)