На первый взгляд, ничего необычного: белая женщина с волнистыми светлыми волосами, румяными щеками и лучезарной улыбкой, в элегантном полосатом платье и с сумочкой в тон. На другом кадре она появляется в изящном цветочном комбинезоне, облегающем талию.
Однако небольшая подпись на сайте раскрыла удивительную правду: модель была полностью создана искусственным интеллектом.
Известно, что образы моделей ИИ в рекламе Guess были созданы маркетинговой компанией ИИ Seraphinne Vallora (Лондон), а двумя главными героинями стали Вивьен (блондинка) и Анастази (шатенка).
Сразу после выхода журнала социальные сети, особенно TikTok, взорвались видеороликами с критикой рекламы американского модного бренда и журнала Vogue за использование изображений, созданных с помощью искусственного интеллекта.
Многие считают, что эти действия — «пощечина» модной индустрии, повышающая риск безработицы для моделей, фотографов и стилистов.
«Тот факт, что они используют в своих журналах ненастоящих женщин, не поддается описанию», — негодует создательница контента о стиле жизни Пэйтон Викицер в видеоролике , который набрал сотни тысяч просмотров.
Модница Марисса Спаньоли также высказалась: «Guess, похоже, забыл о рекламных кампаниях, которые сделали их известными благодаря таким звёздам, как Ева Мендес и Дрю Бэрримор. Из-за этого мне совсем не хочется у них ничего покупать».
«У нас нет недостатка в моделях, так зачем нам ИИ?» — написал один из пользователей TikTok в комментарии, который собрал более 67 700 лайков.
Другой человек расстроился: « То есть сначала нормальные женщины сравнивали себя с отфотошопленными моделями... Теперь нам приходится сравнивать себя с женщинами, которых даже не существует ?»
Vogue и Guess пока не прокомментировали инцидент.
В интервью программе Good Morning America соучредители Seraphinne Vallora Валентина Гонсалес и Андреа Петреску заявили, что они не собираются заменять людей в индустрии моды.
«Мы здесь, чтобы сосуществовать. Мы по-прежнему верим, что фотография и творческая команда — это сердце моды», — сказал Гонсалес. «Это всего лишь добавление нового маркетингового направления, а не изменение сути бренда», — добавил Петреску.
Тем не менее, критика не утихает. Многие эксперты выражают обеспокоенность тем, что нереалистичные модели искусственного интеллекта закрепляют нереалистичные стандарты красоты, которые долгое время оказывали давление на женщин, особенно молодых.
Психолог доктор Рэйчел Хокинс считает, что частое воздействие сюрреалистических изображений постепенно делает их «нормальными», и тогда зрители начинают идеализировать нереальные вещи, что приводит к чувству неполноценности и застенчивости.
Guess — не единственный бренд, использующий модели с искусственным интеллектом. Mango запустил кампанию подростковой одежды с использованием искусственного интеллекта в июле 2024 года, а Levi's объявил о тестировании виртуальных моделей в марте 2023 года, чтобы расширить разнообразие форм тела и оттенков кожи.
Однако эти кампании также подверглись критике за предполагаемую эксплуатацию разнообразных образов в целях получения прибыли без реальных инвестиций, что ставит под угрозу средства к существованию моделей, фотографов и представителей творческих профессий.
Источник: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
![[Морские новости] Два судна Evergreen подряд: более 50 контейнеров упали в море](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/8/4/7c4aab5ced9d4b0e893092ffc2be8327)
Комментарий (0)