Две стороны «айдол-культуры»

Когда два фандома двух звёзд, между которыми ранее существовала небольшая вражда, выступают вместе, демонстрируется «фандомная культура»...

Если ценность художника измеряется исключительно просмотрами, голосами или покупательной способностью, то глубина его творчества легко может остаться незамеченной. Неуправляемая «культура фанатства» может стать обоюдоострым мечом – одновременно способствуя и препятствуя устойчивому развитию.

Фандом повышает статус артистов.

Сегодняшние фан-сообщества — это не просто лайки и коллекционирование фотографий любимых кумиров. Вместо этого они «тратят деньги, чтобы создать ажиотаж» вокруг своих кумиров. Концепция фан-экономики, которую можно понимать как эксплуатацию экономической ценности, основанной на эмоциональной связи между фанатами и их кумирами или брендами, зародилась в Южной Корее и процветает во вьетнамской индустрии шоу-бизнеса.

На стойках регистрации предлагались различные развлечения: общение с талантливыми людьми, талисманами, бесплатные сувениры и т.д. (Фото: ДУК ТХАНЬ)

Благодаря развитию социальных сетей, особенно TikTok, небольшие группы поклонников превратились в многомиллионные сообщества, каждое из которых имеет свой собственный голос и приносит реальный доход, напрямую влияя на деловые интересы, общественные вкусы, а иногда даже на культурную политику. Таким образом, фан-экономика стала одним из столпов культурной и креативной индустрии.

Там доход айдолов поступает не только от выступлений; коммерциализируется каждая деталь, связанная с ними. Фанаты покупают альбомы, фотосессии и памятные вещи; цифровые платформы позволяют фанатам платить за возможность напрямую отправлять сообщения своим кумирам; регулярно проводятся глобальные концерты, создающие персонализированные впечатления и укрепляющие лояльность фанатов.

В среднем южнокорейский фанат тратит более 2000 долларов в год на мероприятия, связанные с его кумирами. Миллионы иностранных фанатов выбирают Южную Корею в качестве места для путешествия , чтобы посетить места, связанные с их кумирами.

Сопутствующие товары, такие как светящиеся палочки, фотоальбомы и памятные вещи, также создают глобальный рынок, стоимость которого к 2025 году составит приблизительно 2,5 миллиарда долларов, а стоимость культурного экспорта из K-pop индустрии оценивается до 500 миллионов долларов в год, что свидетельствует об экономической силе фанатских настроений.

После Sing! Asia 2025 Фуонг Ми Чи быстро стала лицом многих брендов благодаря крепкой связи со своим фан-сообществом. HIEUTHUHAI также востребована модными и алкогольными брендами благодаря своей молодой и восторженной фан-базе, которая внимательно следит за всей ее деятельностью.

Фан-сообщество Ден Вау не только распространяет его музыку, но и поддерживает прочные связи посредством благотворительных мероприятий, что делает его надежным выбором для многих крупных брендов.

После участия в реалити-шоу, в частности, в «Брат, преодолевающий тысячу препятствий», появился формат платных встреч с фанатами, который имел огромный успех. Эти частные встречи с фанатами, официальные цены на билеты на которые варьировались от 300 000 до более чем 1 миллиона донгов, были распроданы в течение нескольких часов после начала продаж.

Современные фандомы оказывают значительное экономическое и социальное влияние. Успех молодых артистов часто связан с поддержкой их фандомов, которая помогает им быстро продвигать свой имидж и закрепиться на рынке.

Нам по-прежнему нужна «цивилизация».

По сравнению с K-pop или корейскими дорамами, вьетнамские фандомы всё ещё находятся в зачаточном состоянии и меньше по масштабу. Примечательно, что вьетнамские фанаты постепенно выработали культуру поддержки, защиты и продвижения своих кумиров, а не просто слушают музыку или покупают билеты на концерты. Это шаг к более устойчивому развитию вьетнамского музыкального фандома в будущем.

Фандом вышел за рамки спонтанных фан-групп и стал частью развлекательной экосистемы, где аудитория не просто слушает, но и является соавтором ценности наряду с артистами.

Но другая сторона вьетнамского фандома сегодня — это бесконечные битвы как в онлайн-мире, так и в реальной жизни. Недавно, 28 сентября, на площади Августовской революции в Ханойском оперном театре состоялся концерт Phiêu, собравший вместе целую плеяду известных артистов. Это было редкое воссоединение Кая Чана и Сон Тунга, и зрители с нетерпением ждали их совместного выступления.

Когда-то у них были отношения босса и артиста в рамках M-TP Entertainment, возглавляемой Сон Тунгом, но несколько лет назад Кей Тран покинул компанию, что вызвало внутренний конфликт между двумя артистами. Однако «минута молчания», когда Кей Тран вышел на сцену для выступления, привлекла внимание.

Было нетрудно заметить, что толпа фанатов почти все выключила свои светящиеся палочки и даже не двигалась и не проявляла никакого энтузиазма. На форуме Threads фандом FC SKY (фандом Сон Тунга) заявил, что раскрыл план FC Flowers (фандом Кэй Тран): уйти, когда начнётся выступление Сон Тунга.

Однако SKY превосходили своих противников численностью, поэтому для «превентивного» удара было развернуто молчаливое черное море людей, прежде чем Flowers успели «действовать». Примечательно, что, как говорят, SKY с энтузиазмом поддерживали и подбадривали других артистов в этом составе.

В последнее время чрезмерное вмешательство фандомов в работу и жизнь айдолов также стало спорной темой. Конфликты между фан-клубами, личные нападки в социальных сетях и давление на артистов с целью заставить их подстраиваться под мимолетные тренды — вот обратная сторона чрезмерно влиятельного фандома. История певца и автора песен Буй Конг Нама, которому пришлось заменить всю свою команду только потому, что его не любили фанаты, действительно многих озадачивает.

Делясь своими мыслями о культуре айдолов и о том, как фанаты сейчас выступают в защиту своих кумиров, Чжун Фам сказал: «Каждый фандом хочет защитить своего кумира любой ценой, и в любой группе всегда будут сосуществовать положительные и отрицательные стороны. Поэтому появление негативных моментов среди этих очаровательных «эго» неизбежно. Однако, как лидер, непосредственно влияющий на мой фандом, я всегда надеюсь и советую своим фанатам держаться подальше от всех спорных моментов и игнорировать их».

Певец Сон Тхач из группы ST надеется: «Фанаты будут активно направлять себя к оптимистичным и позитивным вещам, чтобы снизить стресс, потому что даже просто ходить в школу или на работу достаточно стрессово. ST считает, что каждый айдол хочет, чтобы его фандом функционировал в позитивном направлении. ST думает, что роль айдолов в оказании влияния на своих поклонников очень важна».

Фандом — это поддержка артистов, а не навязывание им своей воли; это поощрение, а не участие в радикальных дебатах, преобразование коллективной силы в позитивные действия на благо артистов и общества. При правильном развитии фандомы не только укрепляют карьеру артистов, но и становятся неотъемлемой частью современной вьетнамской культуры — молодой, сплоченной и социально ответственной. Цивилизованный фандом не только помогает артистам развиваться устойчиво, но и становится частью культурной жизни, где привязанность трансформируется в гордость, творчество и чувство общности.

Источник: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm