Две стороны «идольской культуры»

Если ценность художника измеряется исключительно просмотрами, голосами или покупательной способностью, творческая глубина легко упускается из виду. Ненаправленная «культура фандома» может быть палкой о двух концах: она одновременно способствует устойчивому развитию и препятствует ему.

Фэндом повышает статус артиста

Современное фан-сообщество — это не просто лайки и коллекционирование фотографий любимых людей. Вместо этого они «тратят деньги, чтобы создать ажиотаж» вокруг своих кумиров. Концепция фан-экономики, которую можно приблизительно понять как использование экономической выгоды, основанной на эмоциональной привязанности фанатов к кумирам или брендам, зародилась в Корее и процветает во вьетнамском шоу-бизнесе.

Hai mặt của — На стойках регистрации проводятся различные мероприятия: общение с талантливыми людьми, талисманами, раздача бесплатных подарков... (Фото: ДУК ТХАНЬ)

Благодаря развитию социальных сетей, особенно TikTok, небольшие фан-группы превратились в многомиллионные сообщества, обладающие собственным голосом и приносящие реальный доход, напрямую влияя на интересы бизнеса, общественные вкусы, а иногда и на культурную политику. Таким образом, фан-экономика стала одним из столпов культурных и креативных индустрий.

Там доход айдолов формируется не только за счёт выступлений, но и коммерциализируется каждая деталь, связанная с ними. Фанаты покупают альбомы, фотоальбомы, памятные вещи, цифровые платформы позволяют фанатам напрямую общаться с айдолами за деньги, а концерты по всему миру проводятся регулярно, создавая персонализированный опыт и укрепляя преданность фанатов.

В среднем корейский фанат тратит более 2000 долларов в год на мероприятия, связанные с айдолами. Миллионы поклонников со всего мира отправляются в Корею, чтобы увидеть места, связанные со своими кумирами.

Такие товары, как лайтстики, фотоальбомы, памятные вещи и т. д., также создадут к 2025 году глобальный рынок стоимостью около 2,5 млрд долларов США, в то время как стоимость культурного экспорта индустрии K-pop, по оценкам, достигнет 500 млн долларов США в год, что свидетельствует об экономической силе эмоций фанатов.

После Sing! Asia 2025 Фыонг Ми Чи быстро стала лицом многих брендов благодаря тесному взаимодействию с фан-сообществом. Хиетхухай также пользуется спросом у модных брендов и производителей напитков благодаря своей молодой фан-базе, внимательно следящей за всеми делами своего кумира.

Сообщество Ден Вау Dom занимается не только распространением музыки, но и общением посредством благотворительной деятельности, помогая ему стать надежным выбором многих крупных брендов.

После участия в реалити-шоу, в частности, в «Anh trai vu ngan cong gai», возникла форма продажи билетов на фан-встречи, которая принесла немало приятных плодов. Билеты на закрытые фан-встречи, официальные цены на которые варьировались от 300 000 до более чем 1 миллиона донгов, были «раскуплены» в течение нескольких часов после начала.

Сегодня фандом оказывает значительное экономическое и социальное влияние. Успех молодых артистов часто связан с поддержкой фандома, который помогает им быстро продвигать свой имидж и завоевывать позиции на рынке.

Все еще нужна «цивилизация»

По сравнению с K-pop или корейскими дорамами вьетнамский фандом всё ещё находится в зачаточном состоянии и не так масштабен. Стоит отметить, что вьетнамские фанаты постепенно сформировали культуру сопровождения, защиты и продвижения своих кумиров, а не просто прослушивания музыки или покупки билетов на концерты. Это важный шаг к тому, чтобы вьетнамский музыкальный фандом стал более устойчивым в будущем.

Фэндом вышел за рамки спонтанно возникающих фан-групп и стал частью развлекательной экосистемы, где зрители не просто слушатели, но и соавторы ценностей вместе с артистами.

Но обратная сторона вьетнамского фандома сегодня — это бесконечные битвы между онлайн-миром и реальной жизнью. Недавно, 28 сентября, на площади Августовской революции в Ханойском оперном театре состоялся концерт Phieu, собравший известных артистов. Это редкое воссоединение Кая Трана и Сон Туна, заставившее публику с нетерпением ждать их совместного взаимодействия.

Раньше они были связаны отношениями «босс-аккаунты» в компании M-TP Entertainment, возглавляемой Сон Туном, но несколько лет назад Кай Тран ушёл, что привело к внутренним конфликтам между двумя артистами. Однако «минута молчания», когда Кай Тран вышел на сцену для выступления, привлекла внимание.

Нетрудно было заметить, что толпа фанатов почти выключила свои лайтстики и даже не двигалась и не выказывала никакого волнения. На Threads FC SKY (фандом Сон Туна) подтвердили, что им стало известно о плане FC Flowers (фандома Сон Туна Кая Трана): уйти, когда придёт время выступления Сон Туна.

Однако SKY превосходили команду противника численностью, поэтому для «превентивной» атаки было создано чёрное море тишины, прежде чем Флауэрс успел «предпринять меры». Стоит отметить, что SKY, как говорят, с энтузиазмом поддерживали и подбадривали других артистов в этом составе.

В последнее время чрезмерное вмешательство фандомов в творчество и жизнь айдолов также стало предметом споров. Конфликты фандомов, личные нападки в социальных сетях и давление на артистов, заставляющее их следовать сиюминутным вкусам, — вот недостатки чрезмерно сильного фандома. История музыканта Буй Конг Нама, которому пришлось заменить всю свою команду только потому, что он не понравился фандому, действительно сбивает публику с толку.

Говоря о культуре айдолов и о том, что фанаты сегодня выступают в их защиту, Джун Фам сказал: «Каждый фандом хочет защитить своих кумиров любой ценой, и в группе позитив и негатив всегда будут существовать вместе. Поэтому возникновение негатива между милыми «эго» также неизбежно. Однако, как лидер, человек, оказывающий непосредственное влияние на свой фандом, Джун всегда желает и советует своему фандому держаться подальше и игнорировать любые противоречия».

Певец ST Сон Тхать надеется: «Фанаты активно направляют меня к оптимистичным и позитивным вещам, помогая мне снизить стресс, ведь ходить в школу и на работу — это и так достаточно стресс. ST считает, что каждый айдол хочет, чтобы его фандом развивался в позитивном направлении. ST считает, что роль айдолов в формировании фандома очень важна».

Фэндом — это поддержка артистов, а не навязывание им; поддержка, а не крайние формы споров, превращение коллективной силы в позитивные действия для артистов и общества. Когда фэндом правильно развивается, он не только служит источником силы для карьеры артистов, но и становится частью современной вьетнамской культуры — молодой, сплоченной и социально ответственной. Цивилизованный фэндом не только способствует устойчивому развитию артистов, но и становится частью культурной жизни, где привязанность трансформируется в гордость, творчество и дух общности.

Источник: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm