Позиционирование и распространение бренда Куангнинь по всему миру

Доктор Нгуен Тхи Бич Йен в настоящее время является заместителем главного редактора журнала WAJ в Организации Объединенных Наций в Вене (Австрийская Республика), а также приглашенным лектором в нескольких университетах, президентом ICI International — Международной организации по межкультурному, научному и коммуникационному сотрудничеству (Австрия). По случаю участия доктора Нгуен Тхи Бич Йен в семинаре по созданию фирменного стиля провинции Куангнинь, недавно организованном Департаментом культуры и спорта , репортеры из Провинциального медиацентра взяли у нее интервью.

- Какие шаги, по вашему мнению, необходимо предпринять для формирования фирменного стиля Куангнинь ?

+ Я очень рад получить приглашение на консультирование провинции Куангнинь по созданию местного бренда. С позиции журналиста и учёного, я хотел бы кратко изложить своё мнение о создании бренда провинции Куангнинь, состоящее из 5 этапов. Во-первых, необходимо проанализировать рынок, проанализировать отечественных и зарубежных конкурентов, уделяя особое внимание сравнению с регионами и странами, обладающими мировым природным наследием. В то же время необходимо выявить и понять потребности и желания целевой аудитории и связанных с ней клиентов. Затем необходимо определить культурные, социальные, политические и дипломатические факторы, влияющие на бренд. Мы должны позиционировать наш бренд как уникальный, непохожий на другие.

Второй шаг — формирование ценностей и разработка идей. Необходимо определить основные ценности населённого пункта, отражающие цели, видение и миссию, чтобы сформировать идеи для изображений/логотипов, слоганов, звуков, цветов и сопутствующих символов. Далее следует разработать элементы идентификации, конкретизировать идеи, такие как логотипы, основные цвета, шрифты, символы и стили изображений, и обеспечить их высокую применимость на различных платформах и материалах.

Четвертый этап — создание системы идентичности, разработка набора правил, стандартов бренда, деталей, таких как то, как использовать логотипы, цвета, шрифты и другие визуальные элементы в различных контекстах (как на цифровых, так и на печатных платформах), как в реальных, так и в виртуальных средах или средствах массовой информации.

И последний шаг — внедрение, управление и совершенствование. Используйте айдентику бренда как в физической среде (печатные материалы…), так и в виртуальной реальности или в СМИ. Одновременно с этим постоянно контролируйте этот процесс, чтобы обеспечить последовательность и своевременность, а также улучшать элементы айдентики бренда, делая их подходящими и привлекательными для современной аудитории.

- Какие компоненты, по вашему мнению, должен включать в себя локальный бренд?

+ Идентичность бренда включает в себя название бренда, логотип, который, по моему мнению, должен использовать образ матери-дракона, детеныша дракона, спускающегося на землю, слоган, цвет, который, по моему мнению, должен использовать авторитетный желтый и цвет огня, шрифт также должен быть выбран авторитетный, изображение, конечно же, бухта Халонг, звук должен быть выбран таинственный, например, мы выбрали звук из фильма о драконах.

Я надеюсь внести свою лепту в продвижение бренда прекрасной земли Куангнинь за рубежом, как мы уже давно этим занимаемся. Например, мы распространяем наследие поклонения вьетнамским королям Хунг. Я надеюсь, что смогу представить больше вьетнамских брендов на мировой арене.

Я хочу сказать шире: мы должны позиционировать бренд бухты Халонг не только для провинции Куангнинь, но и для всей страны, для всего мира. Позже, когда люди будут упоминать Халонг, они сразу же вспомнят, что это уникальный бренд Вьетнама.

При разработке стратегии позиционирования бренда Халонга в провинции Куангнинь необходимо решить три важных вопроса. Во-первых, необходимо определить образ мышления. Затем — позицию и местоположение. Это уже в крови у жителей Куангниня, проблема в том, как это определить.

- Что, по-вашему, значит определить свой образ мышления?

+ Гордое отношение к жизни и миссии по защите, сохранению и развитию залива Халонг — одного из семи новых чудес света, являющегося природным наследием. Исходя из этого, стратегия позиционирования бренда Халонга, провинция Куангнинь, направлена на то, чтобы позиционировать вьетнамский бренд на мировой арене. Это позиционирование должно быть систематическим, синхронным и последовательным как в реальной, так и в виртуальной реальности, а также в СМИ. В качестве примера можно привести Эйфелеву башню в Париже, мировую столицу классической музыки в Австрии или радиостанцию ORF, транслирующую программы классической музыки в прямом эфире каждый год в 11:00 1 января нового года и продающую авторские права более чем в 200 странах и территориях.

- Какие проблемы возникают после определения образа мышления?

+ Далее нужно определить рельеф местности. Определить Провинция имеет важное географическое положение в западной части Тонкинского залива – северо-восточного морского региона Вьетнама. Здесь проходили исторические сражения, защищавшие героические границы наших предков. Местность здесь отличается уникальным природным ландшафтом Халонга. Далее следует определить местоположение. Как Куангниню сохранить своё место в сердцах вьетнамцев и друзей со всего мира? Куангниню необходимо продолжать вносить коррективы в вопросы планирования, социального поведения, культурного поведения...

Приведу пример: Австро-Венгерская империя была одной из четырёх великих империй Европы, но потеряла 99% своей территории после двух мировых войн. Что они сделали, чтобы сохранить своё положение в европейской политике? Они предоставили землю для строительства штаб-квартиры Организации Объединённых Наций (одной из четырёх штаб-квартир ООН в мире); позиционировали себя как мировую музыкальную столицу; создали и позиционировали себя как родину танца вальс (зародившись в пригородах Вены (Австрия) и высокогорьях Австрии примерно в середине 1780-х годов, вальс начал расцветать, когда его исполняли на танцевальных фестивалях во дворце Габсбургов, а затем в последующие годы постепенно распространился и в другие страны).

На туристических логотипах Куангниня в частности и Вьетнама в целом часто встречается изображение острова Петуха и Курицы в заливе Халонг.

- Исходя из вашего опыта организации мероприятий в Австрии, какие предложения вы можете дать Куангниню?

+ Предлагаю организовать три ежегодных международных мероприятия: чемпионаты Азии, мира и Олимпийские игры по полицейскому тхэквондо. На первом этапе провинция Куангнинь, Министерство общественной безопасности и Всемирная федерация полицейского тхэквондо успешно скоординировали свои действия. Это мероприятие оставило глубокий след в сердцах судей, тренеров, спортсменов, официальных лиц и международных друзей.

Я сам работал и судьёй, и журналистом, поэтому почувствовал их чувства и написал серию статей об этом событии, опубликованных в Европе. О красоте азиатской полиции тхэквондо, о красоте полиции и жителей Халонга, провинции Куангнинь... и получил следующие очень трогательные отзывы от друзей из разных стран о Халонге, провинции Куангнинь, Вьетнам. Я никогда не видел, чтобы они были так проникнуты любовью и ностальгией по Куангниню.

Предложение построить статую дракона для символического проекта на перекрестке улиц Тран Хынг Дао и Тран Куок Нгиен в городе Халонг.

Второе – организовать ежегодные творческие лагеря и международные конференции для кинематографистов, писателей, журналистов и художников со всего мира, которые будут собираться в Халонге. Третье – построить в Халонге историческую дорогу в форме дракона. Каждый турист, политик, приезжающий в Халонг, должен принести с собой камень (возможно, книгу, сувенир) из своей страны, чтобы передать его в Халонг, Куангнинь, для строительства этой памятной дороги. Это напомнит им о следах, оставленных здесь, чтобы они могли передать своим потомкам, чтобы они продолжали посещать это место, чтобы они могли вспомнить память своих предков.

- Большое спасибо за интервью, доктор!

Источник