В настоящее время д-р Нгуен Тхи Бич Йен является заместителем главного редактора журнала WAJ в Организации Объединенных Наций в Вене (Австрийская Республика), а также приглашенным лектором в нескольких университетах и президентом ICI International — Международной межкультурной, научной и медийной организации (Австрия). В связи с участием доктора Нгуен Тхи Бич Йен в семинаре по формированию фирменного стиля провинции Куанг Нинь, организованном Департаментом культуры и спорта , корреспондент провинциального медиацентра взял у нее интервью.
— По словам врача, какие шаги необходимо предпринять для создания фирменного стиля для провинции Куанг Нинь ?
Я очень рад получить приглашение поучаствовать в разработке фирменного стиля провинции Куангнинь. Как журналист и ученый, я хотел бы предложить несколько кратких рекомендаций по созданию фирменного стиля провинции Куангнинь в пять этапов. Во-первых, необходимо проанализировать рынок, включая внутренних и международных конкурентов, сосредоточившись на сравнении с регионами и странами, имеющими объекты Всемирного природного наследия. Одновременно необходимо определить и понять потребности и желания целевых и смежных клиентов. Затем следует определить культурные, социальные, политические и дипломатические факторы, влияющие на бренд. Мы должны позиционировать наш бренд как отличительный и уникальный…
Второй этап — формирование ценностей и концептуализация, что требует определения основных ценностей региона, отражающих его цели, видение и миссию. Это затем приведет к формированию визуальных идей/логотипов, слоганов, звуков, цветов и соответствующих символов. Далее, разрабатываются элементы фирменного стиля, конкретизируются идеи, такие как логотип, основные цвета, шрифты, символы и визуальный стиль, обеспечивая высокую применимость на различных платформах и материалах.
В-четвертых, это включает в себя создание системы фирменной идентичности, установление набора правил и стандартов бренда, детальное описание таких аспектов, как использование логотипа, цветов, шрифтов и других визуальных элементов в различных контекстах (как на цифровых, так и на печатных платформах), в физической и виртуальной среде, а также в средствах массовой информации.
Заключительный этап — внедрение, управление и совершенствование. Это включает в себя использование фирменного стиля как в физической среде (печатные материалы и т. д.), так и в виртуальной реальности или в средствах массовой информации. Одновременно с этим, непрерывный мониторинг этого процесса обеспечивает согласованность и своевременность, позволяя вносить улучшения в элементы фирменного стиля, которые актуальны и привлекательны для современной аудитории.
Итак, по вашему мнению, какие компоненты должна включать в себя локальная фирменная идентичность?
Фирменный стиль включает в себя название бренда, логотип (на мой взгляд, на нем должна быть изображена мать-дракон и детеныши драконов, спускающиеся на землю), слоган и цвета (я рекомендую величественный желтый и огненный). Шрифт также должен быть авторитетным, изображения должны, естественно, отражать залив Халонг, а звуковое сопровождение должно быть мистическим, например, как в фильмах про драконов.
Я надеюсь внести свой небольшой вклад в укрепление имиджа прекрасной страны Куанг Нинь и распространение этого бренда за рубежом, как мы это делаем уже давно. Например, мы повышаем осведомленность о наследии культа королей Хунг во Вьетнаме. Я надеюсь вывести еще больше вьетнамских брендов на мировую арену.
Я хочу сказать в более широком смысле, что нам следует позиционировать бренд залива Халонг не только в провинции Куангнин, но и как национальный, глобальный бренд. В будущем, когда люди будут упоминать Халонг, они сразу же вспомнят его как уникальный бренд Вьетнама.
При разработке стратегии позиционирования бренда для города Халонг, провинция Куанг Нинь, необходимо учитывать три ключевых момента. Во-первых, нужно определить образ мышления. Во-вторых, следует рассмотреть позиционирование и географическое положение. Это неотъемлемая часть, заложенная в крови жителей Куанг Нинь; вопрос лишь в том, как мы это осознаем.
— Что, по мнению врача, означает определение своего образа мышления?
Мы гордимся тем, что живем в заливе Халонг и ставим перед собой задачу защищать, сохранять и развивать его – одно из новых 7 чудес природного наследия мира. Исходя из этого, разработка стратегии позиционирования бренда для Халонга и Куангниня заключается в позиционировании вьетнамского бренда на мировой арене. Это позиционирование должно формироваться систематически, синхронно и последовательно как в физической, так и в виртуальной среде, или в средствах массовой информации. Я могу привести примеры, такие как Эйфелева башня в Париже, Австрия – мировая столица классической музыки, или радиостанция ORF, ежегодно транслирующая в прямом эфире программы классической музыки в 11 утра 1 января и продающая права на трансляцию более чем в 200 странах и территориях.
— Какие проблемы возникают после определения образа мышления?
Далее определите местность. Определите Географическое положение провинции, расположенной на западном побережье Тонкинского залива – северо-восточного морского региона Вьетнама – имеет огромное значение. Это место исторических сражений, свидетельство героической защиты границ наших предков. Благодаря своему географическому положению провинция также может похвастаться уникальным природным ландшафтом залива Халонг. Следующий шаг – определить её статус. Как Куанг Нинь может сохранить своё место в сердцах вьетнамского народа и международного сообщества? Куанг Нинь необходимо продолжать корректировать планирование, социальное поведение и культурные традиции…
Позвольте привести пример: Австро-Венгерская империя была одной из четырех великих империй Европы, но после двух мировых войн она потеряла 99% своей территории. Что же она сделала, чтобы сохранить свои позиции в европейской политике? Она уступила земли для строительства штаб-квартиры Организации Объединенных Наций (одной из четырех штаб-квартир ООН в мире); позиционировала себя как мировую музыкальную столицу; и утвердилась как родина вальса (зародившись в пригородах Вены (Австрия) и в высоких горах Австрии примерно в середине 1780-х годов, вальс начал набирать популярность после исполнения на танцевальных фестивалях во дворце Габсбургов и постепенно распространился в другие страны в последующие годы).
— Основываясь на вашем опыте организации мероприятий в Австрии, какие у вас есть предложения для провинции Куангнин?
Я предлагаю организовать три ежегодных международных мероприятия: Чемпионат Азии по тхэквондо среди полицейских, Чемпионат мира по тхэквондо и Олимпийский чемпионат по тхэквондо. На первом уровне провинция Куангнинь, Министерство общественной безопасности и Всемирная федерация тхэквондо среди полицейских недавно успешно организовали аналогичное мероприятие. Это событие произвело глубокое впечатление на судей, тренеров, спортсменов, официальных лиц и международных друзей.
Проработав и судьей, и журналистом, я глубоко понимал их чувства и написал серию статей, опубликованных в Европе, об этом событии. В этих статьях я осветил красоту азиатской полиции тхэквондо, красоту полиции и жителей Халонга, провинция Куангнинь… и последующие отзывы от моих зарубежных друзей о Халонге, Куангнин, Вьетнам, были очень трогательными. Никогда прежде я не видел их такими тронутыми и полными любви к Куангнину.
Во-вторых, нам следует организовывать ежегодные творческие лагеря и международные мастер-классы для кинематографистов, писателей, журналистов и художников со всего мира, чтобы они собирались в Халонге. В-третьих, нам следует построить в Халонге историческую дорогу в форме дракона. Каждый турист и политик, посещающий Халонг, должен привезти камень (возможно, книгу или памятный сувенир) из своей страны в качестве подарка Халонгу и провинции Куанг Нинь для строительства этой мемориальной дороги. Это послужит напоминанием об их присутствии здесь, чтобы будущие поколения могли рассказать своим потомкам о памяти своих предков и продолжать посещать это место.
Большое спасибо, доктор, за интервью!
Источник
Комментарий (0)