Тревожные звоночки для Apple

В течение многих лет компания Apple уверенно движется вперед, оставляя за собой долгую историю таких революционных продуктов, как iPhone.

Однако, похоже, компанию из Купертино охватило чувство заторможенности. Несмотря на сохраняющуюся выручку и большую пользовательскую базу, искра фундаментальных инноваций, похоже, угасла.

Предприятие по разработке устройств на базе искусственного интеллекта, принадлежащее бывшему главному дизайнеру Apple Джони Айву и Сэму Альтману, официально стартовало благодаря приобретению компании стоимостью около 6,5 млрд долларов . Это должно стать серьёзным сигналом для компании, даже если оно не означает немедленного краха.

Заметные сигналы

Новость о том, что Айв, дизайнер, стоящий за многими знаковыми продуктами Apple, объединяется с OpenAI Сэма Альтмана, вызвала шок в мире технологий.

До этого уход Айва из Apple в 2019 году стал поворотным моментом. За 27 лет работы в компании он стал создателем минималистичной эстетики её устройств. Его элегантный дизайн повлиял на всё: от формы телевизоров до внешнего вида скромной бутылки для воды.

Партнёрство Айва и компании OpenAI, стоящей за ChatGPT, называют сделкой мечты. Как сообщает New York Times , это приобретение, полностью охватывающее акции компании, объединяющей ведущих специалистов Кремниевой долины, призвано открыть «новое поколение продуктов» для общего искусственного интеллекта (AGI) — термина, обозначающего будущую технологию, достигающую уровня человеческого интеллекта.

Джони Айв (слева) и Тим Кук в Театре Стива Джобса, Apple Park, Купертино в 2018 году. Фото: New York Times.

Apple следует уделить особое внимание этому партнерству, поскольку, пока другие технологические гиганты активно продвигают ИИ, его достижения, судя по всему, представляют собой лишь постепенные улучшения.

Всемирная конференция разработчиков Apple (WWDC) 2025 состоится всего через две недели, но большинство источников полагают, что на мероприятии будут обсуждаться улучшения программного обеспечения, а не какие-либо серьезные достижения в области искусственного интеллекта.

Такая ориентация на знакомое, хоть и удобна для нынешних пользователей, грозит оставить Apple позади, поскольку ИИ все больше становится технологией, определяющей будущее устройств и пользовательский опыт.

Почему Apple не купила компанию Айва?

Некоторые сомневаются, что компания Айва может быть приобретена Apple, а не OpenAI. Как отмечает Марк Гурман из Bloomberg , это маловероятно, учитывая, что Apple при Тиме Куке редко совершала крупные приобретения.

Производитель iPhone, как правило, неохотно тратит большие деньги, редко превышая сумму в $3 млрд за приобретение, особенно если это компания, которая не выпустила ни одной реальной продукции.

Более того, тот факт, что многие дизайнеры и инженеры io Products, компании Джони Айва, занимающейся разработкой устройств на базе искусственного интеллекта, являются бывшими сотрудниками Apple, может создать неловкую ситуацию. Хотя возвращение Айва может напомнить о возвращении Стива Джобса после приобретения NeXT, оно остаётся маловероятным для обеих сторон.

Айв и Альтман также представляли себе, как это устройство станет повседневной необходимостью в жизни людей. Это будут не громоздкие умные очки, а умное, компактное и удобное устройство-компаньон, которое можно будет разместить на столе или легко положить в карман.

Рендеринг основан на прогнозах Минг Чи Куо относительно OpenAI и устройства ИИ Джони Айва. Фото: Бен Гескин.

Однако реальность такова, что с 2024 года рынок пережил волну персональных ИИ-устройств, претендующих на замену смартфонов. Однако большинство из них потерпели неудачу.

Самый заметный пример — Humane Ai Pin. Это устройство позволяет подключаться к чат-ботам на базе искусственного интеллекта при подключении к Интернету, но оно едва ли может выполнять те задачи, с которыми так хорошо справляются традиционные смартфоны. В конечном итоге Humane пришлось продать все свои активы HP. Другой пример — Rabbit R1.

Устройство обещало обеспечить передовые возможности искусственного интеллекта, но в итоге оказалось скорее красивой технической игрушкой, чем по-настоящему полезным инструментом.

Сделка Айва-Альтмана не обязательно станет смертельным ударом для Apple. iPhone не исчезнет в одночасье, и первые устройства, созданные в рамках нового партнёрства, вряд ли станут его прямыми конкурентами.

Но это неоспоримое предупреждение. Ситуация стремительно меняется, и ИИ готов стать таким же революционным инструментом, каким мультисенсорные экраны стали несколько лет назад. Apple необходимо представить более смелое видение будущего, выйдя за рамки итеративных обновлений и приняв революцию ИИ.

Источник: https://znews.vn/hoi-chuong-bao-dong-cho-apple-post1555814.html