Тревожные звонки для Apple

На протяжении многих лет компания Apple уверенно движется вперед, оставляя за собой долгую историю таких революционных продуктов, как iPhone.

Однако компанию из Купертино, похоже, охватило чувство вялости. Несмотря на стабильный поток доходов и большую пользовательскую базу, искра фундаментальных инноваций, похоже, погасла.

Недавно совместное предприятие по разработке устройств на базе искусственного интеллекта бывшего директора по дизайну Apple Джони Айва и Сэма Альтмана официально начало работу в результате приобретения примерно за 6,5 млрд долларов . Это должно стать серьезным сигналом для пробуждения Apple, даже если это не предвещает немедленного краха.

Примечательные сигналы

Новость о том, что Айв, дизайнер, стоящий за многими знаковыми продуктами Apple, объединяется с OpenAI Сэма Альтмана, вызвала шок в мире технологий.

До этого поворотным моментом стало расставание Айва с Apple в 2019 году. За 27 лет работы в Apple он стал «отцом» минималистичного эстетического стиля для устройств компании. Его элегантные проекты оказали влияние на все: от формы телевизоров до внешнего вида обычной здесь бутылки с водой.

Партнерство между Айвом и компанией OpenAI, стоящей за ChatGPT, описывают как «сделку мечты». По данным New York Times, сделка по приобретению всех акций, объединяющая ведущих представителей технологического сектора Кремниевой долины, направлена на создание «нового поколения продуктов» для общего искусственного интеллекта (AGI) — термина, обозначающего будущую технологию, которая достигнет уровня человеческого интеллекта.

Джони Айв (слева) и Тим Кук в Театре Стива Джобса, Apple Park, Купертино в 2018 году. Фото: New York Times.

Компании Apple следует обратить особое внимание на это партнерство, поскольку, пока другие технологические гиганты активно продвигают ИИ, его достижения, похоже, представляют собой лишь постепенные улучшения.

Всего через 2 недели Apple проведет Всемирную конференцию разработчиков (WWDC) 2025. Однако большинство источников полагают, что на мероприятии будут представлены усовершенствования программного обеспечения, а не какие-либо серьезные прорывы в области искусственного интеллекта.

Такая ориентация на привычное, хотя и удобная для нынешних пользователей, рискует оставить Apple позади, поскольку ИИ все больше становится технологией, определяющей будущие устройства и пользовательский опыт.

Почему Apple не купила компанию Айва?

Некоторые сомневаются, что компания Айва может быть приобретена Apple, а не OpenAI. По мнению Марка Гурмана из Bloomberg , это маловероятно, учитывая историю Apple при Тиме Куке, когда крупных приобретений было мало.

Производитель iPhone, как правило, неохотно тратит большие деньги, редко превышая сумму в 3 миллиарда долларов за приобретение, особенно если речь идет о компании, которая не выпустила ни одной осязаемой продукции.

Более того, тот факт, что многие дизайнеры и инженеры io Products — компании Джони Айва, занимающейся разработкой устройств на базе искусственного интеллекта, — являются бывшими сотрудниками Apple, может создать неловкую ситуацию. Хотя возвращение Айва может напомнить возвращение Стива Джобса после приобретения NeXT, для обеих сторон это остается маловероятным.

Кроме того, Айв и Альтман лелеяли амбициозную идею превратить это устройство в необходимый повседневный предмет в жизни каждого человека. Это не громоздкие умные очки, а умное компактное устройство-компаньон, которое удобно разместить на столе или легко положить в карман.

Рендеринг основан на прогнозах Минг Чи Куо относительно OpenAI и устройства искусственного интеллекта Джони Айва. Фото: Бен Гескин.

Однако реальность такова, что с 2024 года на рынке наблюдается волна персональных ИИ-устройств, которые претендуют на замену смартфонам. Но большинство из них потерпели неудачу.

Наиболее известным из них является Humane Ai Pin. Устройство обеспечивает доступ к чат-ботам на базе искусственного интеллекта при подключении к Интернету, но едва ли может выполнять задачи, с которыми так хорошо справляются традиционные смартфоны. В конечном итоге Humane пришлось продать все свои активы HP. Другой пример — Кролик R1.

Устройство обещало предоставить новейшие возможности искусственного интеллекта, но в итоге оказалось скорее модной технической игрушкой, чем по-настоящему полезным инструментом.

Сделка Айва-Альтмана не обязательно станет смертельным ударом для Apple. iPhone не исчезнет в одночасье, и первые устройства нового партнерства вряд ли будут напрямую конкурировать с ним.

Однако это неоспоримое предупреждение. Ситуация стремительно меняется, и ИИ готов стать таким же преобразующим фактором, каким много лет назад стали сенсорные экраны. Apple необходимо продемонстрировать более смелое видение будущего, выйдя за рамки итеративных обновлений и приняв революцию в области искусственного интеллекта.

Источник: https://znews.vn/hoi-chuong-bao-dong-cho-apple-post1555814.html