Продажи в прямом эфире: возможность или нарушение закона?

Прямые трансляции — это не только инструмент электронной коммерции, но и форма создания контента, построения бизнес-моделей и медиаинноваций. Однако этот бум ставит важный вопрос: прямые трансляции — это возможность продвижения инноваций или вызов правам интеллектуальной собственности в цифровой среде?

Прямые продажи помогают миллионам людей и предприятий малого бизнеса использовать преимущества цифровых платформ для тестирования новых бизнес-моделей — иллюстрация на фото. (Источник: Vietnamplus.vn)

Проблемы, которые с этим связаны

В условиях, когда мировая экономика вступает в период всеобъемлющей цифровой трансформации, Вьетнам становится свидетелем стремительного развития креативной экономики — сферы, сочетающей знания, технологии, культуру и инновации. В частности, продажи в прямом эфире — это не только инструмент электронной коммерции, но и форма создания контента и построения бизнес-моделей.

По определению ЮНЕСКО, «креативная экономика» — это система экономической деятельности, основанная на знаниях, таланте, технологиях и интеллектуальной собственности. Во Вьетнаме Резолюция № 23-NQ/TW (2023) о развитии индустрии культуры и Решение 1814/QD-TTg (2021) определили: «Креативная экономика является важной движущей силой экономического роста и формирования национальной идентичности в период интеграции». Прямые продажи, при правильном подходе, являются частью творческой цепочки создания стоимости, связывая производство, контент и потребление, помогая компаниям и людям напрямую участвовать в экономике знаний.

Комментируя этот вопрос, доктор Хонг Куок Минь, эксперт по интеллектуальной собственности и инновациям, отметил, что прямые трансляции помогают миллионам людей и предприятий малого бизнеса использовать преимущества цифровых платформ для тестирования новых бизнес-моделей, становясь «создателями контента» и «умными продавцами». Благодаря прямым трансляциям продукция OCOP, ремесленные деревни, региональные деликатесы, традиционные культурные и художественные продукты выводятся на мировой рынок, способствуя продвижению «креативного экспорта». Применение ИИ для анализа поведения клиентов, автоматизации маркетинга и предложения товаров создаёт цепочку технологических инноваций в электронной коммерции. Контент прямых трансляций, личные бренды и рекламные эффекты могут стать нематериальной интеллектуальной собственностью, способствуя формированию рынка цифровых авторских прав и прав собственности на креативный контент.

Однако эта деятельность также создает множество проблем, таких как нарушение прав интеллектуальной собственности и авторских прав на контент, отсутствие прозрачности в информации и качестве продукции, отсутствие правовой базы для регулирования новых форм коммерческого творчества, девиантное творчество — манипулируемая потребительская культура...

Учитывая, что коммерческое мошенничество в сфере прямых трансляций – это проблема, которая возникает одновременно с развитием электронной коммерции во Вьетнаме, г-н Фам Минь Хьеу, заместитель генерального директора компании Activ, эксперт по технологиям отслеживания TrueData, отметил: «Для эффективного контроля необходимо сочетать правовые коридоры, технологии и ответственное использование социальных сетей. Необходимо совершенствовать правовую базу для прямых трансляций, популяризировать решения по отслеживанию, укреплять государственно-частное сотрудничество и повышать осведомленность потребителей. «Прозрачные технологии – Прозрачный рынок – Прозрачное доверие» – это основа устойчивого, справедливого и креативного развития электронной коммерции во Вьетнаме.

Применение технологий для мониторинга и защиты творческих ценностей

Фактически, прямая трансляция становится инновационной бизнес-моделью, гибко сочетающей в себе технологии прямого эфира, цифровой маркетинг и социальное взаимодействие в режиме реального времени. Эта форма открывает нетрадиционный коммерческий канал, помогая компаниям охватить аудиторию без ограничений по времени и пространству, одновременно создавая богатую экосистему для создания контента. Однако, если «творчеству» не хватает юридической ответственности и профессиональной этики, оно легко может превратиться в «произвольное творчество», когда прибыль преобладает над истинной ценностью.

Для того чтобы эта деятельность развивалась прозрачно и устойчиво, необходимо совершенствовать правовую базу и политику управления инновациями в электронной коммерции; содействовать обучению в области инноваций, интеллектуальной собственности и цифровых навыков; укреплять сотрудничество между государством, ассоциациями и профессиональными центрами; применять технологии для мониторинга и защиты творческих ценностей.

Анализируя юридический аспект данной бизнес-модели, г-н Ву Туан Куонг из Центра контроля качества и предотвращения контрафактной продукции (CQSAC) отметил: «Прямая трансляция — это технология, обладающая потенциалом создания ценности, но для её безопасной разработки и внедрения необходимо избегать правовых и этических нарушений. Инфлюенсеры, эксперты и знаменитости должны соблюдать кодекс поведения, деловую этику, принципы сообщества и верховенство закона. Для этого инфлюенсерам, экспертам и знаменитостям необходимы инструменты поддержки для управления и анализа контента прямых трансляций и коротких клипов. Кроме того, они получают юридические знания благодаря консультациям, обучению и поддержке, чтобы превратить прямые трансляции в новую профессию в сфере электронной коммерции».

Он также отметил необходимость разработки технологических решений для поддержки предприятий, работающих в сфере электронной коммерции. В то же время необходимо предоставить технологические решения для управления приложениями, которые помогут органам управления расширить свои возможности и эффективно решать задачи раннего обнаружения, предупреждения и предотвращения контрафактной продукции и коммерческого мошенничества.

Эксперты также считают, что продажи в прямом эфире — яркое проявление креативной экономики, где знания, технологии и культура объединяются для создания новых ценностей. Но «креативность» имеет реальный смысл только в том случае, если она руководствуется законом, этикой и социальной ответственностью. С точки зрения инноваций, каждый человек и влиятельное лицо в обществе — это не только продавец, но и «создатель культурной ценности и доверия».

Если мы научимся использовать возможности, управлять рисками и соблюдать закон, прямые трансляции продаж станут движущей силой инноваций во Вьетнаме, способствуя построению экономики, основанной на знаниях, национальных брендов и стандартной потребительской культуры.

БИЧ ЛИЕН

Источник: https://nhandan.vn/livestream-ban-hang-co-hoi-hay-diem-phat-sinh-vi-pham-phap-luat-post916765.html