Meta лидирует по доходу на пользователя, оставляя другие социальные сети далеко позади

DNVN - Meta продолжает подтверждать свои лидирующие позиции по показателю среднего дохода на одного активного пользователя в месяц (ARPU) в Северной Америке во втором квартале 2025 года, который достиг 26,73 долларов США, что почти в 10 раз выше, чем у остальных конкурентов.

Этот разрыв демонстрирует превосходную способность гиганта социальной сети использовать пользовательские данные и оптимизировать рекламу.

Согласно статистике, Snap Inc. заняла второе место, но средний доход на пользователя составил всего 2,78 доллара в месяц. За ней следует Reddit с 2,62 доллара, а самый низкий показатель у Pinterest с 2,43 доллара. Эта разница наглядно отражает различия в эффективности использования пользователей между платформами. Хотя Meta обладает разнообразной экосистемой, включающей Facebook, Instagram, WhatsApp и мощную рекламную инфраструктуру, более мелкие конкуренты испытывают трудности с расширением источников дохода.

Meta получает большой доход от пользователей социальных сетей.

Результаты второго квартала также продемонстрировали неоднозначное влияние внедрения ИИ. Reddit сообщил о значительном росте выручки благодаря рекламе с использованием ИИ, в то время как Pinterest разочаровал своим недостаточным использованием этой технологии, что привело к падению стоимости его акций на торгах 13 августа. Snap даже потерял 17% рыночной капитализации, отметив практически полное отсутствие роста выручки, в отличие от резкого роста конкурента.

Разрыв в доходах между Meta и остальными объясняется не только количеством пользователей, но и способностью конвертировать каждое посещение в рекламную ценность. Пользователи проводят больше времени в приложениях Meta, что в сочетании с оптимизированным алгоритмом распространения контента помогает компании поддерживать стабильно высокий средний доход на одного пользователя (ARPU). В отличие от этого, социальные сети, такие как Pinterest или Snap, несмотря на наличие лояльной пользовательской базы, пока не нашли эффективную модель монетизации, соответствующую их трафику.

Аналитики утверждают, что если Meta не будет быстро внедрять инновации в свои продукты и технологии, разрыв в доходах между Meta и другими платформами будет продолжать увеличиваться, особенно с учетом того, что цифровая реклама все больше зависит от возможности персонализировать контент — области, в которой Meta имеет доминирующее преимущество.

Нху Куинь

Source: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203