Meta лидирует по доходу на пользователя, опережая другие социальные сети

DNVN - Meta продолжает подтверждать свои лидирующие позиции по показателю среднего дохода на одного активного пользователя в месяц (ARPU) в регионе Северной Америки во втором квартале 2025 года, который достиг 26,73 долларов США, что почти в 10 раз выше, чем у остальных конкурентов.

Этот разрыв демонстрирует превосходную способность гиганта социальной сети использовать пользовательские данные и оптимизировать рекламу.

Согласно статистике, Snap Inc. заняла второе место, но средний доход на пользователя составил всего 2,78 доллара в месяц. За ней следует Reddit с 2,62 доллара, а самый низкий показатель у Pinterest с 2,43 доллара. Эта разница наглядно отражает различия в эффективности использования пользователей между платформами. Хотя Meta обладает разнообразной экосистемой, включающей Facebook, Instagram, WhatsApp и мощную рекламную инфраструктуру, более мелкие конкуренты испытывают трудности с расширением источников дохода.

Meta получает большой доход от пользователей социальных сетей.

Развитие бизнеса во втором квартале также продемонстрировало различные последствия применения искусственного интеллекта (ИИ). Reddit сообщил о резком росте выручки благодаря внедрению рекламы на основе ИИ, в то время как Pinterest разочаровал, поскольку компания не смогла эффективно использовать эту технологию, что привело к падению стоимости её акций на торгах 13 августа. Snap даже потерял до 17% своей капитализации, практически не зафиксировав роста выручки, в отличие от прорывного роста конкурента.

Разрыв в доходах между Meta и остальными объясняется не только количеством пользователей, но и способностью конвертировать каждое посещение в рекламную ценность. Пользователи проводят больше времени в приложениях Meta, что в сочетании с оптимизированным алгоритмом распространения контента помогает компании поддерживать стабильно высокий средний доход на одного пользователя (ARPU). В отличие от этого, социальные сети, такие как Pinterest или Snap, несмотря на наличие лояльной пользовательской базы, пока не нашли эффективной модели монетизации, соизмеримой с объёмом трафика.

Аналитики утверждают, что если Meta не будет быстро внедрять инновации в свои продукты и технологии, разрыв в доходах между Meta и другими платформами будет продолжать увеличиваться, особенно с учетом того, что цифровая реклама все больше зависит от возможности персонализировать контент — области, в которой Meta имеет доминирующее преимущество.

Нху Куинь

Source: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203