Многие новые правила рекламной деятельности мешают развитию творческого бизнеса

DNVN - По данным VCCI, многие новые правила в отношении интернет-рекламы, рекламных экранов, косметики и т. д. в проекте Указа, регулирующего Закон о рекламе, слишком подробны, могут создать трудности для предприятий, препятствовать творчеству и не подходят для современных методов цифрового бизнеса.

Страх мешает инновациям

Недавно VCCI официально прокомментировала проект указа, подробно описывающий ряд статей и регулирующий реализацию Закона о рекламе, основываясь на отзывах бизнес-сообщества. VCCI считает, что, хотя и разделяет цель ведомства-разработчика – защиту прав потребителей, многие положения проекта слишком глубоко вмешиваются в деятельность предприятий, что может негативно повлиять на всю цифровую экономику .

Статья 18 законопроекта устанавливает довольно строгие правила для интернет-рекламы, такие как: реклама должна отключаться одним кликом, максимальное время ожидания составляет 5 секунд, а новые объявления не могут быть включены после отключения старых.

По мнению VCCI, это регулирование не подходит для современной цифровой бизнес-модели. По сути, пользователи пользуются многими услугами (просмотр фильмов, чтение новостей, прослушивание музыки и т.д.) бесплатно, взамен платформы и создатели контента живут за счёт доходов от рекламы.

Реклама в лифте здания.

VCCI утверждает, что рынок способен к саморегулированию. Если реклама раздражает, пользователи покидают платформу, что напрямую сказывается на доходах всех участников. Активное вмешательство государства в продолжительность и форму рекламы будет препятствовать инновациям и снижать качество цифрового контента.

В частности, VCCI предложила отменить все три вышеупомянутых правила. Требование отмены рекламы одним кликом ограничит новые формы интерактивной рекламы, где пользователи могут напрямую ознакомиться с продуктом.

Ограничение в 5 секунд нарушает гибкие модели доставки, что может привести к постоянным сбоям в работе пользователя.

Правило не включать новую рекламу после того, как она была выключена, нецелесообразно для длинного контента, такого как фильмы, длинные видеоролики ..., где выделение нескольких рекламных мест необходимо для поддержания дохода и качества продукции.

Опасения по поводу снижения доходов

Статья 21.3 проекта требует, чтобы специализированные рекламные экраны, например, в лифтах и ​​вестибюлях зданий, не оснащались устройствами, собирающими изображения и видеоданные зрителей.

VCCI считает, что это положение необходимо серьёзно пересмотреть. Сбор анонимных данных, таких как количество просмотров, предполагаемый возраст и пол, крайне важен для рекламодателей, чтобы оценивать эффективность и принимать решения об инвестициях. Без данных они не захотят тратить деньги, что снижает эффективность этой формы рекламы.

Это напрямую повлияет на здания, поскольку многие объекты зависят от доходов от рекламы для поддержания эксплуатационных услуг, таких как лифты и охрана. VCCI также подчеркнула, что вопрос защиты персональных данных полностью регулируется другими законами. Поэтому VCCI предложила отменить это положение.

В проекте также изложены требования, которые предприятия считают невыполнимыми. Для рекламы косметики требуется «чёткое чтение» предупреждающего текста на телевидении (ТВ, видео). VCCI считает, что это невозможно в случае очень коротких рекламных роликов (менее 10 секунд) или рекламы без звука (ЖК-экраны в супермаркетах). Более целесообразным и эффективным было бы разрешение размещать предупреждения в письменном виде.

Для рекламы продуктов питания требуется указывать название и адрес производителя. По мнению VCCI, это требование нецелесообразно, поскольку действующий закон требует предоставления информации только от подразделения, ответственного за продукт. Информация о производителе уже указана на этикетке. Более того, продукт может производиться на многих заводах, что создает значительные трудности при разработке рекламы.

По вышеуказанным причинам VCCI рекомендует органу-разработчику изменить или отменить данные правила, чтобы они лучше соответствовали реалиям и создавали условия для развития бизнеса.

Минь Ту

Source: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607