Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

Лучшее для потребителя

Báo Thanh niênBáo Thanh niên04/12/2023


*После того, как в 2022 году Vinamilk впечатлил постоянным обновлением своего бренда на мировом рынке , в 2023 году он продолжает получать награды. честь молочной промышленности глобальный В плане бизнеса компания также Зафиксированы положительные результаты на фоне многочисленных трудностей на рынке в целом. Слова «небывалый урожай» — это, наверное, не слишком много для Vinamilk, сэр?

Думаю, словосочетание «небывалый урожай» уместно для обозначения наград, полученных Vinamilk. Ранее в этом году все бренды детских смесей Vinamilk, которые также стали первыми брендами в Азии, получили награду Purity Award от некоммерческой организации Clean Label Project (США). Чтобы получить эту награду, продукт должен пройти очень строгий тест по примерно 400 различным критериям. Только 30% продуктов, участвовавших в конкурсе по всему миру, соответствовали всем критериям, установленным этой организацией, и получили награду. Кроме того, Vinamilk Green Farm и 100% Organic fresh milk также получили сертификат безопасности и чистоты Clean Label Project. Это первые два продукта из свежего молока в мире, получившие эту сертификацию.

Giám đốc điều hành Marketing của Vinamilk:  Những gì tốt nhất phải dành cho người tiêu dùng - Ảnh 1.

Ранее восемь продуктов Vinamilk получили международную награду «Superior Taste Award» от Международного института вкуса. Это очень значимая награда, поскольку награда «Superior Taste Award» считается своего рода звездой Мишлен в индустрии продуктов питания и напитков. Примечательно, что два из этих продуктов — сгущенное молоко Ong Tho и молоко Vinamilk Super Nut с 9 орехами — получили высший рейтинг — 3 звезды.

Giám đốc điều hành Marketing của Vinamilk:  Những gì tốt nhất phải dành cho người tiêu dùng - Ảnh 2.

Сразу после этого два продукта — молоко Vinamilk Super Nut с 9 орехами и свежее молоко Vinamilk Green Farm — были номинированы на золотую награду Monde Selection — ведущей в мире премии за качество в индустрии продуктов питания и напитков.

Giám đốc điều hành Marketing của Vinamilk:  Những gì tốt nhất phải dành cho người tiêu dùng - Ảnh 3.

Совсем недавно молоко Vinamilk Super Nut с 9 орехами стало победителем в номинации «Лучшая альтернатива молочным продуктам 2023 года» на премии World Dairy Innovation Awards 2023.

Giám đốc điều hành Marketing của Vinamilk:  Những gì tốt nhất phải dành cho người tiêu dùng - Ảnh 4.

Все это очень престижные награды в мировой пищевой промышленности, свидетельствующие о том, что продукция «сделана во Вьетнаме» не уступает ведущим мировым продуктам.

*Вьетнам отстаёт от мировой молочной промышленности, но за почти 50 лет своего существования Vinamilk достигла множества впечатляющих результатов: вошла в топ-40 крупнейших молочных компаний мира по объёму выручки, стала шестым по величине молочным брендом в мире со стоимостью бренда в 3 миллиарда долларов США и стала самым дорогим пищевым брендом в регионе АСЕАН (по данным Brand Finance — ведущей мировой организации по оценке брендов). Что вы скажете об этом впечатляющем пути и достижениях?

В прошлом месяце мой друг вернулся во Вьетнам из США и купил несколько коробок йогурта Vinamilk, чтобы привезти его туда. Гордитесь? Очень гордитесь. Изначально целью Vinamilk при экспорте было обслуживание вьетнамской общины за рубежом. Но теперь бренд вышел на местных потребителей и развивается очень успешно.

На самом деле, экспортировать сырьё или перерабатывать его гораздо проще. Но Vinamilk выбрала свой путь, экспортируя под собственным брендом, хотя этот путь во много раз сложнее. Вьетнамскому бренду непросто присутствовать в 59 странах и территориях, включая такие известные своей сложностью рынки, как США, Япония, Корея и другие.

Giám đốc điều hành Marketing của Vinamilk: Những gì tốt nhất phải dành cho người tiêu dùng - Ảnh 5.

Для этого мы с самого начала верили, что: престижный, качественный продукт, ставший ведущим молочным брендом страны, сам по себе убедит иностранцев попробовать его и выбрать. Напротив, если Vinamilk будет представлен в Японии, Корее, Америке и т.д., то доверие к Vinamilk и его международный статус на внутреннем рынке также значительно возрастут.

Мы не являемся страной с долгой историей молочного животноводства, молочные продукты не являются сильной стороной Вьетнама, но Vinamilk полон решимости изменить положение Вьетнама на мировой молочной карте.

*Какой, по вашему мнению, фактор является самым важным в этом путешествии?

-Завоевание зарубежных или внутренних рынков зависит от трех решающих факторов: качества продукции, цены и качества обслуживания.

Что касается качества продукции, Vinamilk строго придерживается и является пионером в применении самых передовых международных стандартов в процессе производства и входных материалах, таких как: Global gap, Organic, ISO 9001, FC 2000, ISO 17025... Однако это всего лишь билет, паспорт для выхода за границу. Следующим препятствием является вкус. Каждый регион имеет свой вкус, поэтому при экспорте на любой рынок нам всегда необходимо заранее иметь команду по развитию рынка и НИОКР, работающую с партнерами в принимающей стране для изучения их привычек и кулинарной культуры. Например, когда сгущенное молоко Vinamilk Ông Thọ отправляется в Китай, где-то его используют как безалкогольный напиток, в других местах - как соус для паровых булочек. Мы должны знать это, чтобы скорректировать и соответственно уменьшить. Поэтому, даже если это молоко Ông Thọ, вкус в Гуандуне будет отличаться от того, что в Гуанси, сладость или содержание белка могут быть изменены. Аналогично, недавно, в ходе маркетингового исследования, мы обнаружили, что китайцы очень любят, если не сказать, что без ума от дуриана. Поэтому специально для китайского рынка были созданы и экспортированы партии йогурта Vinamilk со вкусом дуриана в эту миллиардную страну.

Следующий фактор — цена. Экспорт, безусловно, приносит меньше прибыли, чем внутренний рынок, из-за высоких издержек. Но когда вы решаете завоевать рынок, на ранних этапах проникновения приходится мириться с низкой рентабельностью, чтобы распространить эффект бренда.

Что касается качества обслуживания, у нас есть международная команда по продажам, которая совместно с партнёрами исследует рынок. Мы прислушиваемся к отзывам потребителей и соответствующим образом корректируем наши продукты. Система дистрибуции также находится под пристальным контролем: мы не только доставляем продукцию и действуем в зависимости от дистрибьютора, но и напрямую отслеживаем весь путь продукта.

Легко сказать: «Следуйте правильным принципам и процедурам», но сделать это — очень сложно. Но характер Vinamilk — это выбор сложных задач. Что ещё важнее, качество продукции и целеустремлённость помогут достичь этой цели.

Giám đốc điều hành Marketing của Vinamilk: Những gì tốt nhất phải dành cho người tiêu dùng - Ảnh 7.

*Мировая экономика переживает не лучшие времена. Даже такие важные отрасли, как производство молока и продуктов питания, сталкиваются с возможным падением продаж. Какие планы у Vinamilk по преодолению текущей ситуации? Как вы оцениваете будущее отечественной молочной промышленности и мирового рынка?

Рынок молока во Вьетнаме испытывает всё большее конкурентное давление. Хотя Vinamilk является лидером рынка, чья доля, по мнению многих, находится на безопасном расстоянии от второго места, мы не можем быть объективными.

Ещё одна проблема заключается в том, что потребности современных потребителей становятся всё более фрагментированными и непоследовательными: люди воздерживаются от сахара, некоторые группы любят сладости, молодёжь предпочитает современные решения... Поэтому компаниям необходимо выработать новый подход к клиентам, дифференцировать, персонализировать и рассказывать истории, подходящие каждому. Кроме того, текущая экономическая ситуация очень сложная, и покупательная способность также сильно пострадала.

Giám đốc điều hành Marketing của Vinamilk:  Những gì tốt nhất phải dành cho người tiêu dùng - Ảnh 8.

Однако мы считаем, что эти недостатки имеют значение лишь в среднесрочной и краткосрочной перспективе. Vinamilk считает, что в долгосрочной перспективе у вьетнамской молочной промышленности ещё есть множество возможностей для развития. Во-первых, среднедушевое потребление молока во Вьетнаме по-прежнему низкое по сравнению с соседними странами. В частности, по данным Research and Markets, среднедушевое потребление молока во Вьетнаме составляет всего 27 литров на человека в год, по сравнению с 35 литрами на человека в год в Таиланде и 45 литрами на человека в год в Сингапуре. Это свидетельствует о том, что наш рынок по-прежнему обладает большим потенциалом.

Во-вторых, разрыв в потреблении молока между сельскими и городскими районами по-прежнему очень велик. Это также открывает возможности для роста.

Ещё одна возможность заключается в том, что ежегодно во Вьетнаме рождается более 1,5 миллиона детей. Именно эта группа населения в будущем будет больше всего нуждаться в пищевых добавках и представляет собой огромный потенциал роста для молочной промышленности.

Giám đốc điều hành Marketing của Vinamilk:  Những gì tốt nhất phải dành cho người tiêu dùng - Ảnh 9.

Кроме того, хотя эпидемия и привела к спаду рынка, после COVID-19 люди, напротив, стали уделять больше внимания полезным для здоровья продуктам питания и употреблять их. На рынке появилась дополнительная группа взрослых с более высокой покупательной способностью, более стабильным доходом и более выраженным интересом к здравоохранению. Также существует группа потребителей поколения Z — молодых людей, которые в настоящее время заинтересованы в чистом, экологичном образе жизни и устойчивом развитии. Vinamilk станет пионером в освоении этих сегментов. Это возможности. Как только вы увидите возможность, вы будете знать, как ею воспользоваться, использовать её и расти.



Ссылка на источник

Комментарий (0)

No data
No data
Затерянный в дикой природе сад птиц в Ниньбине
Террасные поля Пу Лыонг в сезон обильных поливов невероятно красивы.
Асфальтовое покрытие «спринт» на шоссе Север-Юг через Джиа Лай
PIECES of HUE - Pieces of Hue
Волшебное зрелище на холме с перевернутыми чашами чая в Пху Тхо
Три острова в Центральном регионе сравнивают с Мальдивами, привлекая туристов летом.
Полюбуйтесь сверкающим прибрежным городом Куинён в Гиалай ночью.
Изображение террасных полей в Пху Тхо, пологих, ярких и прекрасных, как зеркала перед началом посевной.
Фабрика Z121 готова к финалу Международного фестиваля фейерверков
Известный журнал о путешествиях назвал пещеру Шондонг «самой великолепной на планете»

Наследство

Фигура

Бизнес

No videos available

Новости

Политическая система

Местный

Продукт