По данным NBC News, 17 марта компания Pepsi объявила о приобретении бренда пребиотических безалкогольных напитков Poppi почти за 2 миллиарда долларов США.
Пепси
Хотя за последние два десятилетия потребление газированных напитков в США значительно сократилось, за последние пять лет пребиотические напитки завоевали популярность среди потребителей, заботящихся о своем здоровье.
Пребиотические напитки – это напитки, содержащие пребиотические ингредиенты, которые способствуют поддержанию и стимулированию роста полезных бактерий в пищеварительной системе. Эти пребиотические ингредиенты, обычно неперевариваемые волокна или углеводы, способствуют улучшению здоровья кишечника, питая полезные бактерии и балансируя его микробиоту.
Poppi и Olipop — одни из брендов, появившихся в последнее время на рынке пребиотических напитков. Рост этой категории делает эти бренды привлекательными для Pepsi, а также для её конкурента Coca-Cola, которая недавно выпустила собственный бренд пребиотических напитков Simply Pop.
PepsiCo заявила, что планирует приобрести новоиспечённый бренд Poppi за 1,95 млрд долларов. Сделка включает 300 млн долларов наличными, которые, как ожидается, будут выплачены за счёт налоговых льгот, в результате чего чистая стоимость покупки бренда Poppi для Pepsi составит всего 1,65 млрд долларов.
Pepsi также будет обязана произвести дополнительные выплаты, если Poppi достигнет определённых показателей эффективности в течение определённого периода времени после закрытия сделки. Pepsi не уточнила, когда ожидается закрытие сделки, поскольку ожидается одобрение регулирующих органов.
Основатели Poppi Эллисон и Стивен Эллсворт запустили бренд в 2018 году, в том же году, когда был создан другой пребиотический напиток — Olipop. В базовую формулу Poppi входят яблочный уксус, пребиотики и всего 5 граммов сахара.
Недавно компания во второй раз подряд появилась на Суперкубке, одном из крупнейших спортивных событий в США, который посмотрели сотни миллионов человек по всему миру. Во время матча был показан крупный рекламный ролик, наглядно демонстрирующий как богатство Poppi, так и стремление компании охватить более широкую аудиторию.
Однако по мере роста продаж Poppi бренд столкнулся с негативной реакцией из-за заявлений о его пользе для здоровья. Согласно судебным документам, компания в настоящее время ведёт переговоры об урегулировании иска, в котором утверждается, что напитки Poppi не так полезны, как утверждается в рекламе.
С другой стороны, конкурент Poppi, компания Olipop, была оценена в 1,85 миллиарда долларов в ходе последнего раунда финансирования, объявленного в феврале. В 2023 году основатель и генеральный директор Olipop Бен Гудвин сообщил CNBC, что гиганты индустрии напитков Pepsi и Coca-Cola выразили интерес к потенциальному приобретению.
Источник: https://tuoitre.vn/pepsi-mua-lai-hang-nuoc-giai-khat-loi-khuan-poppi-tri-gia-gan-2-ty-usd-20250318064049883.htm
Комментарий (0)