Реклама в контексте культуры, образования и общественной ответственности

Рекламные щиты по случаю проведения съезда партии города Хошимина на 2025-2030 годы освещали оживленную атмосферу, доверие и ожидание, гордость и волю к росту партийного комитета и жителей города.

Закон о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе в 2025 году знаменует собой важный шаг вперед, связывая рекламную деятельность с культурным развитием, образованием и общественной ответственностью, с целью создания современной и гуманной медиасреды.

Расширение социальной роли рекламы

По словам заместителя директора Департамента народной культуры, семьи и библиотек (Министерство культуры, спорта и туризма) Нгуена Куок Хуя, измененный Закон о рекламе, применяющий единую правовую базу как для коммерческой, так и для некоммерческой рекламной деятельности, является весьма существенным изменением, демонстрирующим шаг вперед в законодательной мысли о рекламе.

Рекламный щит 31-х Игр Юго-Восточной Азии на улицах Ханоя во время их проведения в городе.

Раньше реклама часто воспринималась как инструмент бизнеса, направленный на получение прибыли. Однако на практике реклама — это не только продажа товаров, но и передача информации, управление поведением и даже распространение позитивных ценностей в обществе.

Закон о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе в 2025 году официально устранил различие между коммерческой и некоммерческой рекламой. Это положение способствует расширению творческого пространства для организаций, предприятий и отдельных лиц при участии в пропагандистской и рекламной деятельности, направленной на общее благо, например, в области охраны окружающей среды, безопасности дорожного движения, нравственного воспитания или формирования образа цивилизованного и современного Вьетнама. «Это очень важный шаг вперёд, закладывающий основу для того, чтобы реклама стала ответственным каналом общественной информации, способствующим формированию здоровой культурной среды в новый период», — заявил г-н Хуэй.

При таком подходе реклама постепенно приобретает характер коммуникационной деятельности, способной ориентировать общество. При правильной ориентации реклама обладает огромной силой в формировании ценностей и формировании позитивного поведения в обществе. Рекламные кампании, ориентированные на сообщество, такие как пропаганда экологичного образа жизни, защита детей в киберпространстве, формирование культуры поведения или почитание вьетнамских товаров, – все это несёт ценности, выходящие за рамки экономических целей, способствуя формированию цивилизованного образа жизни и укреплению общественного доверия.

Выставка агитационных плакатов, посвященных XVI съезду провинциального партийного комитета Сон-Ла.

Помимо своей информационной роли, реклама также способствует образованию, формированию образа жизни и культурных ценностей в обществе, распространению этических норм, пробуждению гуманизма и гражданской ответственности. Поощрение рекламных кампаний с позитивным содержанием также соответствует курсу партии и государства на развитие культурной индустрии, в которой реклама играет важную роль, служа как экономическому развитию, так и формированию вьетнамского народа и культурной среды.

Таким образом, реклама не только входит в рыночную категорию, но и становится элементом культурной индустрии, где каждое сообщение несет образовательную и социальную ценность.

Распространение человеческих ценностей через каждое сообщение

По словам г-на Нгуена Куок Хюя, Закон о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе 2025 года создал более четкую правовую основу для стимулирования рекламной деятельности, отвечающей интересам общества, независимо от того, направлена ли реклама на получение прибыли или нет. Это важный механизм для расширения возможностей для творчества и социальной ответственности в сфере рекламы.

Закон также чётко устанавливает требование, согласно которому содержание рекламы должно быть точным, гуманным, не противоречить добрым обычаям и традициям и не вводить в заблуждение, тем самым обеспечивая позитивную ценностную ориентацию во всех видах коммуникационной деятельности. «Чтобы реклама для общества действительно распространялась и была устойчивой, важно создать добровольную связь между бизнесом, медиаорганизациями и творческим сообществом», — подчеркнул г-н Хай.

Компании могут связывать рекламную деятельность в сообществе со стратегиями устойчивого развития, рассматривая это как часть социальной ответственности. Информационные агентства, цифровые платформы и создатели контента могут активно сопровождать и распространять позитивные сообщения в креативной, более доступной и привлекательной для общественности форме.

При гармоничном применении этих решений общественная реклама станет важной частью создания здоровой культурной среды, повышения уровня общественной осведомленности и продвижения роли рекламы как инструмента, служащего развитию вьетнамского народа в новую эпоху.

Представляя бизнес, председатель Вьетнамской ассоциации рекламы Нгуен Труонг Сон заявил, что если рассматривать рекламу только как цель продажи товаров, это не отражает истинной природы и социальной ответственности этой отрасли. На самом деле, рекламный бизнес, особенно в сфере наружной рекламы, внёс большой практический вклад в пропаганду, образование и общественную деятельность.

По словам г-на Сона, большинство компаний тратят от 20% до 30% своего наружного рекламного пространства или времени на некоммерческие цели, такие как продвижение принципов и политики партии, политики государства, а также продвижение гуманитарных программ и важных национальных мероприятий. «Например, на мероприятии A80, посвящённом 80-летию основания страны, общенациональная рекламная система сыграла чрезвычайно важную роль в распространении образа Вьетнама и духа национальной солидарности».

По словам председателя Вьетнамской ассоциации рекламы, многие компании считают это своей личной и добровольной обязанностью, и никто не отстранён от этого общего дела. С развитием технологий реклама на светодиодных экранах и в социальных сетях также приобретает большое преимущество в скорости, возможности обновления и быстрого распространения аутентичного контента, тем самым способствуя своевременной донесению до общественности важных сообщений о стране.

Однако г-н Нгуен Чыонг Сон также отметил, что административные процедуры по-прежнему сталкиваются с некоторыми сложностями, особенно в крупных городах, таких как Ханой, где лицензирование и продление срока действия наружной рекламы строго контролируется, что приводит к замедлению процесса утверждения. Он ожидает, что после вступления в силу Закона о рекламе, а также новых постановлений и инструкций с 1 января 2026 года, процесс лицензирования по принципу «одного окна», чёткие сроки обработки документов и перевод всех процедур в онлайн-формат позволят сделать рекламную деятельность прозрачной, снизить нагрузку на бизнес и создать здоровую конкурентную среду.

Изменение управленческого мышления и рекламной практики открывает новые горизонты, поскольку каждая кампания направлена на экономическую эффективность и способствует распространению культурных, образовательных и гуманистических ценностей. Когда единая правовая база объединяет добровольные усилия бизнес-сообщества, реклама утверждает свою позицию ответственного канала социальных сетей. Когда голос бизнеса сливается с интересами общества, реклама действительно становится мостом между экономикой и культурой, способствуя формированию образа современного, креативного и гуманистического Вьетнама в глазах зарубежных друзей.

ХОЙ ЧТ

Источник: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html

Комментарий (0)