Тенденция выхода из «публичного» положения
В последние годы бурный рост электронной коммерции открыл огромные возможности для выхода на рынок вьетнамских ремесленных изделий. По некоторым оценкам, вьетнамский рынок электронной коммерции в настоящее время является одним из самых быстрорастущих в Юго-Восточной Азии, достигнув к 2024 году более 20 миллиардов долларов США. Благодаря богатому культурному наследию, ремесленному мастерству и экологичности, вьетнамские ремесленные изделия обладают редким преимуществом в привлечении новых покупателей.
Г-жа Хоанг Тхи Фыонг из Ассоциации ткацкой деревни Ван Фук отметила, что потребители всё больше ценят изделия ручной работы, связанные с культурными традициями. У шёлка Ван Фук есть это преимущество, но они просто не знают, как в полной мере использовать его в цифровой среде. По её словам, размещение товаров на платформах электронной коммерции — это не только способ продажи, но и способ укрепить бренд и сохранить культурные ценности.
Электронная коммерция — это не только канал потребления, но и способ сохранения традиционной культуры ремесленных деревень. Фото: Кан Дунг
Бат-Транг также является ярким примером того, как электронная коммерция стала важным каналом потребления. Г-н Данг Динь Тук, представитель совета керамической деревни Джанг Као-Бат-Транг, отметил: « Около 60% заведений используют социальные сети для продажи товаров, 20% зарегистрированы на платформах электронной коммерции, таких как Shopee, Tiki, Alibaba и Amazon. Некоторые заведения даже ведут прямые трансляции за границу» .
Очевидно, что онлайн-продажи стали правильным направлением для ремесленных деревень, стремящихся выжить в цифровой экономике. Более того, программы поддержки со стороны управляющих агентств, такие как программа Министерства промышленности и торговли «Цифровая трансформация 100 000 малых и средних предприятий», или онлайн-курсы профессиональной подготовки, считаются «рычагом», позволяющим производственным домохозяйствам уверенно выйти на большой рынок.
Хотя продажа через интернет-магазины, как и было подтверждено, является правильным трендом для ремесленных деревень, реальность показывает, что продажи через «цифровые каналы» всё ещё представляют собой серьёзную проблему. Г-жа Фыонг признала, что конкуренция с тайским, китайским и индийским шёлком очень жёсткая. Без сильного бренда легко потерять клиентов из-за дешёвых товаров.
Между тем, создание изображений продукта требует профессиональных цифровых технологий: фотография, дизайн, оптимизация данных о продукте, прямая трансляция, обработка заказов...
Бат Транг также сталкивается с аналогичными проблемами. Г-н Тук отметил, что большинству домохозяйств, занимающихся мелким производством, не хватает специалистов в области электронной коммерции. Слабые навыки работы с цифровыми технологиями, несинхронизированные сетевые соединения и слабые внутренние связи затрудняют формирование онлайн-цепочки создания стоимости.
Более того, логистика и международные платежи по-прежнему остаются серьёзными проблемами. Изделия ручной работы часто громоздкие и хрупкие, а стоимость доставки резко выросла, что делает экспортные цены менее конкурентоспособными.
Г-н Фам Нху Тхань, заместитель директора Института исследований экологического применения продукции вьетнамских ремесленных деревень, подтвердил: « Электронная коммерция — неизбежный тренд. Но без поддерживающей экосистемы ремесленные деревни будут постоянно испытывать трудности с получением опыта и не смогут добиться успеха ».
Необходимость в стратегии бренда и цифровой экосистеме
Чтобы электронная коммерция действительно стала движущей силой развития, ремесленным деревням необходимо перейти от принципа «сначала делай – потом думай» к более системному подходу. На примере шёлковой деревни Ван Фук г-жа Фыонг предложила создать общий бренд «Шёлк Ван Фук» на цифровой платформе с QR-кодами для отслеживания происхождения и сопутствующих культурных историй; создать «Цифровое пространство ремесленной деревни» с интегрированными стендами, виртуальными туристическими картами и видеоматериалами о производстве; наладить связи с технологическими стартапами для формирования полной цифровой цепочки создания стоимости.
Бат Транг также рассматривает аналогичную модель при создании общего портала электронной коммерции со стандартами фирменного стиля, создании центра поддержки цифровой трансформации ремесленных деревень, прикреплении QR-кодов и стандартов OCOP к каждому продукту и организации ежегодной онлайн-ярмарки керамики.
С точки зрения технологических предприятий, г-н Ле Ань Сюань, директор акционерного общества Seapics International, подчеркнул роль связей: « Мы должны создать цифровую экосистему для вьетнамских ремесленных деревень, координируемую Ассоциацией и поддерживаемую государством посредством политики, а технологические предприятия должны заботиться об инфраструктуре и решениях для электронной коммерции ». Он также предложил продвигать виртуальные ярмарки, видеомаркетинг, объединять Amazon Handmade и Alibaba, чтобы познакомить мир с вьетнамскими ремесленными изделиями.
Электронная коммерция — это не замена, а новый способ сохранения и продвижения традиционных ценностей. Как отметил заместитель директора Института экологических исследований и применения продукции вьетнамских ремесленных деревень, применение технологий 4.0 не разрушает традиционную идентичность, а помогает вьетнамским продуктам раскрыть свою истинную ценность.
Таким образом, электронную коммерцию следует рассматривать как стратегию устойчивого развития, где каждый проданный продукт — это история культуры, а каждый экспортированный заказ — это послание об изобретательности и креативности вьетнамского народа.
Некоторые предприятия быстро уловили тенденцию продаж через электронную коммерцию, но для того, чтобы эта тенденция стала эффективной, ремесленным деревням нужно больше общения и поддержки.
Источник: https://congthuong.vn/san-pham-lang-nghe-len-san-co-hoi-but-pha-tu-thuong-mai-dien-tu-432554.html
Комментарий (0)