Размещение поста бывшего президента США на платформе X после более чем двух лет блокировки может стать поворотным моментом для платформы после месяцев потрясений.
Дональд Трамп опубликовал 24 августа впервые с января 2021 года, когда его аккаунт был заблокирован после беспорядков в Капитолии США. Он опубликовал фотографию своих тюремных записей после того, как появился в Джорджии по более чем 20 обвинениям после выборов 2020 года. Трамп также опубликовал ссылку для сбора средств на свою кампанию.
Спустя девять месяцев после восстановления его аккаунта на X (ранее Twitter) Трамп вернулся в социальную сеть, которая когда-то была его любимым средством общения. Возвращение Трампа может стать поворотным моментом для X после месяцев потрясений.
В настоящее время у Трампа почти 87 миллионов подписчиков, и это число может еще больше вырасти перед президентскими выборами в США в 2024 году.
Бывший президент США Трамп опубликовал в социальных сетях фотографию тюремного досье. Скриншот
Босс X Илон Маск, похоже, приветствовал возвращение Трампа. Маск давно призывал политиков и общественных деятелей публиковать посты на X, чтобы увеличить число своих пользователей. Он поделился постом Трампа и написал: «Выходи на новый уровень». Затем Маск прокомментировал: «Ваш охват невероятен».
Если Трамп решит регулярно публиковать посты на X, это станет серьезным стимулом для платформы на фоне возросшей конкуренции. После противоречивой политики Маска появилось несколько платформ, похожих на Twitter, включая Threads от Meta. По данным компании Similarweb, трафик на X упал более чем на 9% за неделю, закончившуюся в середине июля, по сравнению с тем же периодом годом ранее.
Изменения Маска также разозлили многие компании, которые убрали свою рекламу с платформы. Реклама остается основным бизнесом X.
Когда он был президентом, каждый пост Трампа в Twitter в то время потрясал рынок и взбудоражил СМИ. Это пошло на пользу Twitter, привлекая большое количество посетителей на платформу. Даже после того, как его аккаунт был заблокирован, Трамп в основном был активен в созданной им социальной сети Truth Social, X все равно поможет ему охватить большую аудиторию для его предвыборной кампании.
«Возвращение Трампа будет позитивным для X в то время, когда платформе нужен трафик», — заявил 25 августа аналитик DA Davidson Том Форте. Это может помочь X снова привлечь рекламодателей.
Однако это также может вызвать беспокойство у многих других клиентов, которые беспокоятся, что их реклама будет появляться рядом с негативным, спорным контентом. Маск снизил уровень цензуры на платформе.
В прошлом месяце Маск заявил, что у компании по-прежнему отрицательный денежный поток, поскольку основная выручка от рекламы упала на 50%. Но несколько недель спустя генеральный директор Линда Яккарино заявила, что компания «близка к безубыточности».
Руководители X говорят, что рекламодатели возвращаются благодаря новым средствам контроля безопасности бренда. Но по крайней мере два бренда недавно прекратили рекламу на платформе после того, как увидели, что их продукты появляются рядом с профашистским аккаунтом. С тех пор X заблокировал аккаунт, заявив, что рекламный охват страницы был незначительным.
Twitter был относительно снисходителен в своих репрессиях против аккаунта Трампа в прошлом. Форте сказал, что будет внимательно следить за влиянием возвращения Трампа в рекламный бизнес Twitter. «Это может иметь положительное влияние, но есть риск, что спорные заявления могут задушить продажи рекламы», - сказал он.
Также неясно, будет ли Трамп на самом деле активен на X после своего поста 24 августа, поскольку его контент был направлен на сбор средств и похож на то, что он публиковал на Truth Social. После того, как Facebook восстановил аккаунт Трампа в начале этого года, многие из его постов там также были направлены на сбор средств для его кампании.
Кроме того, после публикации на X Трамп все равно вернулся в созданную им социальную сеть. «Я люблю Truth Social. Это мой дом», — написал он.
Ха Чт (по данным CNN)
Ссылка на источник
Комментарий (0)