«Мягкая сила» Вьетнама: преимущества, проблемы и перспективы

Тематический форум Vietnam Moment 2025 на тему «Мягкая сила Вьетнама: преимущества, проблемы и перспективы» под председательством Фонда мира и развития города Хошимин (HPDF) состоится 13 ноября в Международном конференц-центре военного госпиталя № 175 в городе Хошимин.

Мероприятие продолжает дух углубленного диалога, начатого на форуме Vietnam Moment Forum 2024, направленного на выявление основных ценностей, которые могут стать основой стратегии национального бренда в новый период.

Дипломат Тон Ну Тхи Нинь, бывший заместитель председателя Комитета по иностранным делам Национальной ассамблеи , Чрезвычайный и Полномочный Посол Вьетнама в Бельгии и Европейском Союзе, а также президент HPDF, на протяжении многих лет была одним из пионеров в предложении и продвижении системного подхода к «мягкой силе» и национальному брендингу.

Имея обширный опыт в сфере международных отношений, она считает, что сейчас для Вьетнама настало подходящее время более четко определить свои нематериальные преимущества, одновременно формируя свою национальную историю для мира посредством языка вьетнамской культуры, знаний, творчества и гуманистических ценностей.

Открытие диалога в нестабильном глобальном контексте

По словам организаторов, Vietnam Moment Forum 2025 задуман как открытая площадка, объединяющая учёных, экспертов, бизнесменов, деятелей искусства и представителей молодого поколения из различных сфер. Цель — организовать целенаправленную дискуссию о значении «мягкой силы» для такой быстро развивающейся и глубоко интегрированной страны, как Вьетнам.

Объясняя выбор темы, организаторы отметили, что проблема «мягкой силы» становится всё более актуальной в условиях сложных изменений, происходящих в мире. Хотя эта концепция активно обсуждается в международном исследовательском сообществе, во Вьетнаме она не получила систематического развития, и не существует широкого консенсуса относительно её определения, содержания и методов реализации.

Таким образом, форум нацелен на то, чтобы открывать, предлагать, анализировать и, что еще важнее, искать практические предложения, которые могут способствовать разработке политики, а эту тему можно рассматривать как часть проблемы брендинга страны/брендинга Вьетнама.

Развивая успех форума Vietnam Moment 2024, HPDF продолжает поддерживать дух «мозгового штурма» в сообществе, многомерного диалога, уважающего чувства и точку зрения каждой социальной группы. В этом году вся программа построена вокруг темы «Мягкая сила Вьетнама».

Программа этого года, структура которой включает множество тематических дискуссионных сессий, направлена не только на обмен знаниями, но и на то, чтобы внести вклад в формирование первоначальных основ долгосрочной стратегии развития мягкой силы Вьетнама.

Открытие форума будет посвящено определению концепции мягкой силы. Выступление доктора Чан Нгуен Кханга (факультет международных отношений, Университет социальных и гуманитарных наук, VNU-HCM) будет посвящено презентации этой темы.

Помимо академической точки зрения, в этой сессии также приняли участие международные докладчики из Франции, Японии и США, что помогло расширить сравнения и проанализировать успешные примеры наращивания мягкой силы во многих регионах.

Среди докладчиков были директор Французской торгово-промышленной палаты Адам Кулаксезян, посол Японии Такахаси Кунио, писатель и журналист Сэм Корсмо и продюсер документальных фильмов Томми Нгуен из США.

Международные примеры показывают, что создание мягкой силы требует настойчивости, четкой стратегии и способности объединять политику, культурное творчество, медиа и контент-индустрию.

Это опыт, к которому Вьетнам может обратиться, вступая в новый этап национального брендинга. В ходе дискуссионных сессий спикеры из академических кругов, бизнеса, кадровых ресурсов и коммуникаций проанализируют важность «мягкой силы» с различных точек зрения: культуры, экономики, рынка труда и стратегии бренда.

По мнению экспертов, в условиях, когда Вьетнам становится местом для новых цепочек создания стоимости, национальный имидж и общественное доверие становятся факторами, которые оказывают сильное влияние на решения об инвестициях, сотрудничестве и обмене.

Культура, как материал, формирующий идентичность и самобытность, является важной основой для укрепления «мягкой силы». Однако экономический сектор, инновации и развитие высококачественных человеческих ресурсов также являются дополнительными факторами, способствующими превращению культурных ценностей в практическую привлекательность.

«Мягкая сила» Вьетнама: преимущества, проблемы и перспективы — фото 2 — Программа обмена и выступлений группы DTAP и многих молодых артистов в рамках кампании «Путешествие вьетнамской гордости» – мероприятия музыкального проекта группы «Сделано во Вьетнаме», приуроченного к 80-й годовщине Августовской революции и Дню независимости 2 сентября.

Поиск культурных преимуществ для использования «мягкой силы»

Дискуссионные сессии на Форуме были сосредоточены на центральном вопросе: на текущем этапе развития каким направлениям следует отдать приоритет Вьетнаму для создания мягкой силы, соответствующей контексту и потенциалу страны?

Имея опыт жизни и работы в международной среде, эксперты также поделятся практическими соображениями о том, как воспринимается Вьетнам, о сильных сторонах культуры, которые можно эффективнее продвигать, а также о проблемах в области национальной коммуникации.

Каждая публикация от вьетнамцев, проживающих за рубежом, является важным каналом обратной связи, помогающим выявить разрыв между образом, который Вьетнам хочет создать, и тем, как Вьетнам воспринимается извне…

Кульминацией Форума стал мозговой штурм, в ходе которого спикеры и участники совместно представили картину текущего положения Вьетнама на международной арене. Эта деятельность была направлена на «совместное творчество», а не на одностороннее получение информации.

Разнообразные точки зрения от моды, книг, здравоохранения, обороны, инновационных технологий до роли женщин в обществе представят дизайнер Си Хоанг, доктор Нгуен Мань Хунг, генерал-майор Нгуен Хонг Сон, Тран Ву Нгуен и журналист Хонг Лоан.

Эти анализы помогут составить более полную картину областей, которые могут создать конкурентные преимущества для Вьетнама в глазах международных друзей.

По словам организаторов, в ходе дискуссии также будут рассмотрены необходимые меры по выявлению, формированию и продвижению «мягкой силы».

Докладчики, такие как доцент доктор Фан Тхань Бинь, бывший председатель Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию, бывший директор Национального университета города Хошимин; Фам Минь Тоан, генеральный директор VietFest; Тран Си Чыонг, экономический эксперт; Во Куанг Хюэ, бывший заместитель генерального директора VinGroup, а также представители международных организаций, такие как генеральный консул Австралии Сара Хупер, основатель и старший советник совета директоров Grant Thornson - Кен Аткинсон OBE, проанализируют обе стороны: преимущества и проблемы.

Вьетнам обладает богатой культурой, самобытной идентичностью и многочисленной вьетнамской общиной по всему миру — естественные преимущества для развития «мягкой силы». Однако процесс её реализации столкнулся с рядом трудностей: отсутствием долгосрочной стратегии, инструментов измерения и формированием системы культурной индустрии, достаточно мощной для превращения культурных ценностей в устойчивую привлекательность.

Экспертные мнения направлены на выявление неотложных политических требований: как координировать сферы культуры, образования, иностранных дел и экономики, формируя тем самым синхронную стратегию национальной «мягкой силы».

В частности, в Форуме примут участие молодые представители сферы культуры и искусства, такие как Дык Фук и группа DTAP, которые отразят новый творческий класс, вносящий вклад в создание образа современного, динамичного и уникального Вьетнама.

Так, Дык Фук только что стал победителем Intervision 2025 и Voice of Vietnam 2015; в то же время DTAP — это группа из 3 талантливых молодых музыкантов и продюсеров, которые были удостоены звания «Продюсер года» на многих престижных премиях, таких как Cong Hien и Lan Song Xanh.

DTAP — это название, стоящее за серией выдающихся хитов артистов VPOP последних лет, таких как « Made in Vietnam » . Артисты привнесут яркий взгляд на музыкальную индустрию — культурную сферу, способную внести значительный вклад в развитие «мягкой силы» Вьетнама в цифровую эпоху.

По данным Оргкомитета, Форум Vietnam Moment — это некоммерческая инициатива, продвигаемая HPDF, цель которой — наладить связи между вьетнамцами на родине и за рубежом; стимулировать двусторонние обмены, взаимодействие и сотрудничество между вьетнамской общиной за рубежом и Вьетнамом; делиться успешным опытом, особенно молодого поколения, тем самым прославляя страну и мировое вьетнамское сообщество.

Форум Vietnam Moments 2025 надеется внести вклад в признание вьетнамской идентичности в глобализированном мире, распространяя образ современного, гуманного, творческого Вьетнама, который всегда стремится к ценностям устойчивого развития.

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-loi-the-thach-thuc-va-trien-vong-180763.html