Создание туристического бренда Дананга

В период с 2025 по 2030 год Дананг определил туризм как один из шести ключевых секторов экономики, играющий роль ключевого драйвера роста. Город стремится развивать туризм и высококачественные услуги, связанные с сохранением и популяризацией культурного и исторического наследия, стремясь стать одним из ведущих туристических направлений в мире .

Богатые туристические ресурсы

Дананг — один из самых богатых туристических ресурсов в стране. Город имеет береговую линию протяжённостью 217 км с многочисленными пляжами, входящими в число самых красивых в мире.

В частности, Дананг является домом для двух объектов всемирного культурного наследия: древнего города Хойан и святилища Мишон, а также всемирного биосферного заповедника Ку Лао Чам – Хойан. Кроме того, в городе находятся один репрезентативный объект нематериального культурного наследия человечества, один документальный памятник, восемь объектов национального нематериального культурного наследия, шесть особых национальных реликвий и сотни национальных реликвий и сокровищ.

Дананг не только богат культурными ресурсами, но и отличается разнообразной экосистемой: морем, островами, озёрами, девственными лесами, а также народными ценностями, исполнительским искусством, традиционными фестивалями, ремёслами и знаниями коренных народов. К настоящему времени в Дананге сформировались крупные туристические зоны, такие как Ба На Хиллс, Небесные Врата Донгзянг, Винперл Нам Хойан... и десятки прибрежных курортов.

За первые 9 месяцев 2025 года туристическая отрасль Дананга продемонстрировала уверенный рост. Доход от услуг размещения и питания оценивается в 14 898 млрд донгов, что на 25,1% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Только в сентябре 2025 года общий доход туристической отрасли достиг 4 582 млрд донгов, что на 29% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Однако многие считают, что по сравнению с потенциалом и преимуществами, достигнутые туристическим сектором Дананга результаты всё ещё несоизмеримы. Проблема заключается в том, как объединить и распространить туристические ценности на «сателлиты» к югу и западу от Дананга, сформировав целостную цепочку впечатлений для туристов.

В резолюции I съезда городского партийного комитета Дананга определено, что в 2025–2030 годах город сосредоточится на развитии туризма и высококачественных услуг, связанных с курортной недвижимостью международного класса, а также на сохранении и популяризации мирового и национального культурного наследия.

Дананг будет инвестировать в новые туристические продукты, превратит Шонча в национальную туристическую зону, превратит порт Тяньша в туристический порт и построит международный развлекательный и торговый центр. Город сосредоточится на использовании ценности наследия Хойана, Мишона, Кулаочама и других; развитии многочисленных речных туристических маршрутов, соединяющих ключевые направления; развитии общественного, экологического и сельскохозяйственного туризма; и достижении ежегодного роста туризма на 11–19% в период с 2026 по 2030 год.

Tạo dựng thương hiệu du lịch Đà Nẵng - Ảnh 1. — Первый рейс Emirates доставил пассажиров из Дубая (Объединённые Арабские Эмираты) в Дананг в июне 2025 года, открыв возможность соединения более чем 140 пунктов назначения по всему миру. Фото: БИЧ ВАН

Ориентация на устойчивое развитие

Г-н Нгуен Ань Тан, председатель совета директоров FVG Group, отметил, что слияние Куангнама и Дананга открыло более комплексное пространство для развития туризма.

«Куангнам славится своим наследием и культурой; Дананг силён в морском туризме и современных городских районах. Когда два региона «объединятся», город Дананг сможет создать общий туристический бренд, объединяющий наследие, морские острова, экологию и городские районы в единое целое», — сказал г-н Тан.

Г-н Тан считает, что, хотя возможности развития туризма в Дананге очевидны, всё ещё существует множество проблем. Он предложил городу инвестировать в синхронную инфраструктуру и расширить развитие на запад, где туристический потенциал ещё велик. Кроме того, необходимо укреплять транспортное сообщение не только по дорогам, но и по рекам и морю, чтобы диверсифицировать туристические возможности; планировать туристические кластеры, создавать привлекательные комплексные предложения, отвечающие потребностям туристов.

По словам председателя Ассоциации туризма Дананга Као Три Зунга, туристическая отрасль города нуждается в фундаментальном изменении подхода. Прежде всего, необходимо переориентировать основные туристические продукты на богатые ресурсы. Разработка продуктов должна быть связана с комплексным и систематическим планированием, определяющим краткосрочные и долгосрочные целевые туристические группы.

Г-н Зунг отметил, что Дананг имеет преимущество доступа к азиатским туристическим рынкам, особенно к Северо-Восточной Азии, Южной Азии и внутренним туристам. В то же время, богатое культурное наследие региона Куангнам в прошлом было более востребовано европейскими, австралийскими, американскими и ближневосточными рынками.

Г-н Зунг отметил: «Такое сочетание создаёт разнообразие, но также требует переосмысления ключевых туристических продуктов, выбора эффективных и устойчивых рынков для их освоения. Туристической индустрии Дананга необходимо чётко определить, какие рынки можно освоить немедленно, а какие требуют долгосрочной подготовки продукта».

Г-жа Чыонг Тхи Хонг Хан, директор Департамента культуры, спорта и туризма города Дананг, отметила, что открытое пространство и разнообразные ресурсы открывают перед Данангом возможности стать региональным национальным туристическим центром, воротами для туризма в Центральный регион. По её словам, для устойчивого развития туризма в Дананге необходимо пересмотреть и скорректировать планирование с учётом нового пространства; чётко определить направление развития высококачественного туризма, связанного с сохранением культурного наследия; синхронно инвестировать в транспортную инфраструктуру и улучшить транспортную доступность.

Г-жа Хань подчеркнула, что Данангу необходимо диверсифицировать туристический продукт. Кроме того, город должен содействовать сохранению, восстановлению и популяризации традиционных фестивалей; внедрять инновационные методы управления и поощрять участие местного сообщества в защите культурного наследия. Городу также необходимо повысить качество сопутствующих услуг путем разработки набора стандартных критериев; привлекать отечественных и иностранных экспертов для консультирования по разработке туристического продукта; и создавать безопасную и дружелюбную туристическую среду.

Укрепление связей

Заместитель председателя Народного комитета Дананга Нгуен Тхи Ань Тхи недавно провела исследование туристических направлений на западе и юге города. Она рекомендовала местным властям развивать свой существующий потенциал, активно предлагать решения проблем и разрабатывать планы по взаимодействию с другими туристическими направлениями для создания цепочки привлекательных направлений.

Заместитель председателя Народного комитета города Дананг признал, что развитие общественного и экологического туризма в западных горных коммунах не только способствует сохранению культуры Ко Ту, но и создает средства к существованию и увеличивает доходы людей, стремясь к устойчивому развитию.