В рамках Национального пресс-форума 2024 года во второй половине дня 16 марта представители пресс-агентств, бизнеса и рекламных агентств обменялись мнениями и обсудили поиск новых эффективных моделей сотрудничества между прессой, бизнесом и рекламными агентствами в современных условиях.
Круглый стол в рамках дискуссионной сессии по эффективным моделям взаимодействия прессы, бизнеса и рекламных агентств.
В обсуждении приняли участие г-н Ле Куок Минь, член Центрального Комитета партии, главный редактор газеты «Нхан Дан», заместитель начальника Центрального отдела пропаганды, президент Ассоциации журналистов Вьетнама ; г-н Нгуен Тхань Лам, заместитель министра информации и коммуникаций; г-н Тонг Ван Тхань, директор Департамента печати и издательского дела Центрального отдела пропаганды; руководители ряда подразделений Министерства информации и коммуникаций...
Делегаты, присутствовавшие на дискуссионной сессии.
Повышение ценности отношений прессы и бизнеса
Выступая на встрече, г-н Нгуен Ба, главный редактор газеты Vietnamnet, подчеркнул важность взаимоотношений между прессой и бизнесом и поделился двумя подходами с точки зрения информации и ценности этих отношений.
Пресса является важным фактором, способствующим формированию здоровой деловой среды; эффективным мостом для донесения бренда и имиджа бизнеса до целевой аудитории, создания ценности и репутации для бизнеса. Бизнес является источником информации, отражающей правду жизни; вдохновением, материалом для процесса создания контента прессы; партнером, клиентом, а также движущей силой развития.
Г-н Нгуен Ба, главный редактор газеты Vietnamnet, подчеркнул важность взаимоотношений прессы и бизнеса.
По словам г-на Нгуена Ба, сотрудничество для развития обеих сторон является долгосрочной целью в отношениях прессы и бизнеса. Основой этих отношений сотрудничества является этика. Журналистская этика заключается в объективном освещении событий и предоставлении конструктивной критики, в то время как деловая этика заключается в ведении бизнеса в направлении собственных целей развития, сопровождая развитие страны.
«Когда пресса и бизнес следуют своим этическим принципам, они создают доверие и распространяют его; культура проактивного сотрудничества и точной информации будет способствовать повышению эффективности бизнеса и созданию ценности для газеты», — сказал главный редактор Vietnamnet Newspaper.
Однако г-н Нгуен Ба сказал, что в настоящее время отношения прессы и бизнеса сталкиваются со многими проблемами, что приводит к снижению доверия между двумя сторонами. Главный редактор Vietnamnet Newspaper предложил четыре решения для расширения модели сотрудничества прессы и бизнеса, включая: сотрудничество в сфере консалтинга; сотрудничество в сфере контент-маркетинга; спонсорство и партнерство; и организация мероприятий.
Компании нуждаются в советах от медиаагентств, чтобы лучше понять свои проблемы. Медиаагентства имеют много способов сотрудничества с компаниями, чтобы помочь читателям получать более подробную информацию, а не просто простые рекламные сообщения, особенно подробный контент в областях, представляющих интерес.
С точки зрения бизнеса г-жа Ле Тхи Хонг Нхи, директор по коммуникациям и связям с общественностью Unilever Vietnam, рассказала о сотрудничестве прессы и бизнеса в повышении осведомленности общественности об ответственном потреблении.
Г-жа Ле Тхи Хонг Нхи, директор по коммуникациям и связям с общественностью Unilever Vietnam, выступила с речью на дискуссионной сессии.
Представитель компании Unilever г-жа Хонг Нхи подчеркнула важность тесного сотрудничества между бизнесом и прессой, что способствует повышению прозрачности и надежности информации. «Пресса будет предоставлять глубокий контент и минимизировать информационные риски, связывать устойчивые цепочки создания стоимости и повышать конкурентоспособность устойчивой продукции», — сказала г-жа Хонг Нхи.
По словам г-на Нгуена Хоа Ми, председателя Вьетнамской сети по связям с общественностью, прессе и бизнесу необходимо развивать здоровые, взаимовыгодные отношения сотрудничества для взаимного развития.
Обеим сторонам необходимо повысить гибкость и взаимодействие, эффективно и оперативно обмениваться информацией, а также совместно повышать осведомленность и принимать меры по важным вопросам — от устойчивого развития до социальной ответственности.
По словам г-на Нгуена Хоа Ми, председателя Вьетнамской сети по связям с общественностью, прессе и бизнесу необходимо развивать здоровые, взаимовыгодные отношения сотрудничества для взаимного развития.
Г-н Май считает, что пресса и бизнес должны сотрудничать, чтобы способствовать изменениям в общих вопросах в области окружающей среды, общества и управления (ESG), что соответствует трем столпам устойчивой бизнес-модели.
«Пропагандистская деятельность в прессе укрепляет репутацию предприятий и способствует формированию национального бренда. Предприятия предоставляют прессе ценный контент и истории, способствуя симбиотическим отношениям, подлинной и прозрачной коммуникации и укрепляя общественное доверие», — сказал спикер.
Продвижение ответственной коммуникации
Выступая на открытии круглого стола, медиа-эксперт г-н Ле Куок Винь заявил, что поток рекламного бюджета в прессу постепенно снижается в процентном отношении к общим годовым расходам на рекламу, что создает определенные трудности для многих информационных агентств и, возможно, имеет последствия для развития.
Говоря об этом вопросе, заместитель министра информации и коммуникаций г-н Нгуен Тхань Лам выразил мнение, что пресса и бизнес по-прежнему будут нуждаться друг в друге и сотрудничать друг с другом, но способ сотрудничества между двумя сторонами должен быть разным.
Сцена семинара.
«Канал для представления продуктов и услуг более или менее больше не является преимуществом прессы, и это неизбежная тенденция», - сказал г-н Лэм, подчеркнув, что обе стороны должны найти недостаток, компенсировать его новыми методами сотрудничества, найти другие ценности друг в друге и не иметь отношений, «мешающих друг другу».
Подчеркивая важность ответственной коммуникации, заместитель министра информации и коммуникаций заявил, что пресса не может сделать это в одиночку, журналистам необходимо больше слушать, больше понимать, рассказывать реальные истории и заменять других субъектов в обществе, чтобы распространять эти истории.
По словам г-на Лэма, в ходе процесса управления Министерство информации и коммуникаций обнаружило, что многие субъекты несправедливо извлекают выгоду из рекламы, даже негативно влияя на бизнес. Он считает, что поток рекламных денег в киберпространстве должен быть «перенаправлен» так, чтобы он шел на чистые каналы контента, которые несут ответственность перед обществом.
«Каналы, нарушающие закон, авторские права или культурные нормы, должны быть отрезаны от источников дохода от рекламы для бизнеса. Безопасные, чистые каналы должны быть достаточно большими, чтобы бизнес мог продвигать свои источники дохода от рекламы», — сказал г-н Лэм.
Заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам принял участие в дискуссионной сессии.
С точки зрения бизнеса г-жа Фам Тхи Бич Хюэ, вице-президент Ассоциации молодых предпринимателей Вьетнама, основатель и президент Western Pacific Joint Stock Company, сказала, что около 10 лет назад у предприятий не было большого количества вариантов для рекламы своей продукции, большая часть рекламного бюджета уходила в печатные агентства. Однако теперь у предприятий больше возможностей, и эффективность рекламы является главным приоритетом.
По словам г-жи Хью, бизнес-сектор всегда ценил сотрудничество с прессой, но пресса больше не является «единственной» ролью в надзоре, но также является субъектом надзора. Поэтому необходимо изменить отношения между двумя сторонами в сторону большей взаимной поддержки.
Предлагая эффективные модели сотрудничества прессы и бизнеса, г-жа Нгуен Лан, старший директор Content+ компании Mindshare Vietnam, отметила, что пресса и бизнес могут сотрудничать в создании контента, в котором заинтересованы обе стороны.
Г-жа Ле Тхи Хонг Нхи, директор по коммуникациям и связям с общественностью Unilever Vietnam, подтвердила, что компания всегда сопровождает и поддерживает официальные пресс-агентства. Пресс-агентствам необходимо продвигать инновации и креативность в формах коммуникации, чтобы у компаний было больше способов обратиться к потребителям.
По данным газеты Nhan Dan
Источник
Комментарий (0)