Туристический бренд Куангниня: соединение культурной глубины с современным опытом

прикоснуться к «культурной глубине», участвуя в фольклорном фестивале, слушая народную песню у костра, наслаждаясь местными деликатесами... И когда эта глубина будет передана на языке технологий, вдохнута жизнь в новые, удобные и креативные туристические продукты, туристический бренд Куангниня действительно совершит прорыв.

Использование культурной глубины — движущая сила развития устойчивого туризма

Провинция Куангнинь издавна известна как земля «духовных людей», обладающая не только бухтой Халонг, являющейся объектом Всемирного природного наследия, но и богатым культурным наследием со множеством уникальных фестивалей, несущих на себе печать этого сообщества. В настоящее время в провинции ежегодно проводится более 70 фестивалей, которые не только дают возможность сообществу вернуться к своим корням и развивать духовные ценности, но и становятся уникальными туристическими продуктами, ежегодно привлекающими миллионы отечественных и иностранных туристов.

Йен Ту — одно из направлений, которое выбирают туристы, чтобы посетить и исследовать провинцию Куангнинь. *Фото: Минь Ха*

По словам г-на Нгуена Вьет Зунга, директора Департамента культуры, спорта и туризма, в контексте активного перехода туризма от «осмотра достопримечательностей» к «впечатлениям», от «единичного продукта» к «комплексному путешествию» направления с культурной глубиной и способностью к постоянному обновлению постепенно утверждают свое устойчивое конкурентное преимущество. Куангнинь, земля, сочетающая в себе как природную красоту, так и культурную глубину, постепенно преображается в этом направлении: это не только место, где можно полюбоваться заливом Халонг, совершить паломничество в Йен Ту или исследовать рыбацкие деревни, но и место, где можно в полной мере ощутить культурные, исторические и самобытные ценности, которые наглядно воссоздаются в каждом путешествии.

Куангнинь предпринимает систематические шаги по связыванию сохранения нематериального культурного наследия с развитием туристической экономики. Характерно , что План № 161/KH-UBND от 21 июня 2023 года Провинциального народного комитета по пилотному строительству, сохранению и продвижению ценностей культурной идентичности 4 деревень национальных меньшинств, связанных с развитием общественного туризма в горных районах, на период 2023-2025 гг. Это : этническая деревня Дао в селении По Хен, коммуна Хай Сон (город Монг Кай); Деревня Тай в деревне Бан Кау, коммуна Люк Хон, деревня Сан Чи в деревне Люк Нгу, коммуна Хук Донг (обе в районе Бинь Лиеу); Деревня Сан-Диу в деревне Вонг Тре, коммуна Бинь Дан (район Ван Дон). На сегодняшний день в деревнях завершено детальное планирование, благоустройство ландшафта и организованы мероприятия по сохранению наследия, такие как праздничные представления, традиционные ритуалы и национальные костюмы. В частности, в декабре 2024 года была официально открыта деревня Сан-Диу в Вандоне, которая стала культурным объектом, привлекающим туристов, продемонстрировав первоначальную эффективность в превращении нематериального культурного наследия в ресурс для развития устойчивого туризма.

Фестиваль цветов Бинь Лиеу Со несет в себе традиционный культурный отпечаток этнических групп района. *Фото: Ла Лань (автор)*

Не ограничиваясь лишь пространственным планированием, особое внимание уделяется сохранению типичных нематериальных культурных ценностей, таких как: ритуал Тхэн у народа Тэй, фестиваль Дай Фан у народа Сан Диу, фестиваль пения Сунг Ко у народа Сан Чи, ритуал Кап Сак у народа Дао... Из них 4 наследия были включены в список национального нематериального культурного наследия Министерством культуры, спорта и туризма, что подтверждает уникальные культурные ценности земель Куангнинь и создает прочную основу для разработки туристических продуктов с ярко выраженной местной идентичностью. Сохранение наследия не только способствует сохранению национальной идентичности, но и напрямую способствует социально-экономическому развитию, улучшает духовную жизнь и создает устойчивые источники средств к существованию для горных и отдаленных общин провинции.

В настоящее время в Куангнине ежегодно проводится более 70 фестивалей. От крупных фестивалей, таких как фестиваль Йен Ту, фестиваль храма Куа Онг, фестиваль храма Сатак, храм Тьен Конг, общинный дом Ланг Трай... до фестивалей, связанных с религиозной жизнью и традиционными обычаями этнических групп Дао, Тай, Сан Диу, Сан Чай..., все они создают яркое культурное пространство, где посетители могут погрузиться в священные, глубокие и подлинные ценности. Эти традиционные культурные фестивали не только являются возможностью для сообщества вернуться к своим корням, но и теперь проводятся систематически и с интересом, становясь уникальными продуктами культурного туризма, ежегодно привлекающими миллионы посетителей. Вместо того чтобы использовать фестивали фрагментарно и изолированно, многие традиционные фестивали были расширены в масштабе, объединяя художественные представления, ярмарки продукции OCOP и демонстрации этнических культурных пространств, создавая комплексную цепочку впечатлений для посетителей. В то же время мероприятия фестиваля планируются разумно в соответствии с регионами и сезонами, избегая дублирования, способствуя повышению ценности эксплуатации, при этом сохраняя изначальную и священную природу.

«Современный опыт» — необходимое направление, чтобы идти в ногу с рынком

Туристы нового поколения, особенно представители поколения Z и иностранные гости, предъявляют более высокие требования к впечатлениям: взаимодействие с технологиями, индивидуальный дизайн туров, креативное пространство регистрации, экологичное, интеллектуальное и удобное размещение. В последние годы Куангнинь вложил значительные средства в цифровую трансформацию, инфраструктурные системы, интеллектуальный туризм, фестивали нового стиля, такие как карнавал, фестиваль света, тур Net Zero в Ко То... Это основа для того, чтобы «современный опыт» был не только обещанием, но и возможностью его реализации.

Карнавал в Халонге стал уникальным туристическим продуктом Куангниня.

Помимо уникальных традиционных фестивалей этнических групп, Куангнинь все больше подтверждает свою позицию динамичного направления благодаря множеству современных и креативных фестивалей. Типичным примером является карнавал в Халонге — красочный уличный фестиваль, который стал культурным туристическим брендом провинции, ежегодно привлекая сотни тысяч посетителей, особенно молодежи и иностранных туристов. Фестивали, несущие на себе отпечаток природы и наследия, такие как Фестиваль золотой камелии в Ба Че и Фестиваль цветов Со в Бинь Лиеу, способствовали диверсификации туристических продуктов и эффективному использованию местных ресурсов, связанных с сохранением окружающей среды.

В современных тенденциях туризма туристы ищут не только красивые и удобные места, но и все чаще стремятся приобщиться к местной культуре, исследовать историческую глубину и общественные ценности. В туристическом сезоне 2025 года в Куангнине будет реализовано 170 мероприятий по стимулированию туризма, включая 24 программы международного, национального и провинциального уровня, а также 146 мероприятий местного уровня, призванных удовлетворить разнообразные потребности многих туристических групп. Помимо культурного и исторического фестиваля, сильное притяжение вызывают современное искусство и развлечения, как правило, музыкальный вечер «Skywave Ha Long» с участием певца Сон Тунга М-ТП; Программа «Легенда наследия» и круизный фестиваль в бухте Халонг, организованный Sun Group. Туристы, ищущие экотуризма, могут присоединиться к новому путешествию по заливу Байтулонг, ночной круизной улице, международному культурно-художественному и экологическому мероприятию, впервые проводимому во Вьетнаме «Фестиваль искусства ради климата - Халонг 2025», включающему ряд мероприятий, таких как выставки картин и фотографий, аукционы произведений искусства для сбора средств в пользу охраны окружающей среды, показы мод из переработанных материалов, семинары по климату...

Шоу Sky Wave Ha Long с участием многих известных певцов. *Фото: Хоанг Куинь*

Мероприятия организованы в разумном пространстве и времени: в Халонге есть карнавал и морской туризм; В Уонг Би — духовный туризм и медитация в Йен Ту; В Биньльеу, Тьен Йене, Ба Че — это серия фестивалей, связанных с этническими меньшинствами; В Ко То Ван Дон — это морской и островной туристический продукт, связанный с дайвингом для наблюдения за кораллами, наслаждением морепродуктами и исследованием традиционных мест рыболовства. Объединение этих впечатлений в непрерывную туристическую цепочку создаст особую привлекательность и привлекательность как для внутренних, так и для иностранных туристов.

В контексте цифровых технологий, меняющих мировое поведение туристов, Куангнинь постепенно переходит от традиционных методов продвижения к многоплатформенному, гибкому и высокоперсонализированному цифровому продвижению. Согласно Плану № 214/KH-UBND от 25 сентября 2024 года Народного комитета провинции, он полон решимости «взять опыт и удовлетворенность туристов в центр» в процессе комплексной цифровой трансформации туристической отрасли к 2025 году с перспективой до 2030 года. Некоторые заметные проекты, такие как создание интеллектуальной туристической системы, оцифровка почти 200 реликтовых мест с помощью QR-кодов, применение электронных билетов, автоматическое управление в бухте Халонг, создание 3D-модели «виртуального музея» в музее Куангнинь... Предприятия сферы услуг активно применяют электронную коммерцию, безналичные платежи, технологии виртуальной и дополненной реальности и интеграцию чат-ботов на основе искусственного интеллекта в обслуживание клиентов. Эти решения постепенно улучшают качество обслуживания, оптимизируют управление и обеспечивают туристам удобный и современный опыт.

Туристы знакомятся с интеллектуальной туристической системой, развернутой на острове Ко То.

Продвижение в цифровом формате также является коммуникационным решением, которым пытается воспользоваться провинциальная туристическая индустрия, не только помогая сократить маркетинговые расходы по сравнению с традиционными формами продвижения, но и расширяя доступ к мировому рынку, особенно в контексте постепенного восстановления международного туризма после пандемии. В социальных сетях Куангнинь продвигал цифровые коммуникационные кампании под лозунгом «каждое место назначения — это история», проводя прямые трансляции с крупных фестивалей, таких как карнавал в Халонге, фестиваль Йен Ту, ночной фестиваль OCOP..., привлекая миллионы взаимодействий и репостов. Это также необходимый шаг для туризма в Куангнине, чтобы идти в ногу с тенденциями «персонализированного опыта» и «умного туризма», которые сегодня доминируют на рынке.

Направления в Куангнине привлекательны не только в Интернете, но и в реальной жизни благодаря политике развития зеленого туризма и активному участию предприятий и людей, способствующих формированию имиджа чистого, цивилизованного, дружелюбного и ответственного по отношению к природе Куангниня.

Г-н Нгуен Хай Линь, глава Департамента культуры, туризма, науки и технологий округа Ко То, сказал: «Новой особенностью туризма в округе Ко То в 2025 году станет ориентация на строительство «Зеленое направление — Чистый опыт — Цивилизованный туризм», с упором на соединение культуры острова с современными и удобными впечатлениями». Посетители могут не только совершить поездку на электромобиле, покататься на велосипеде вдоль побережья, зарегистрироваться в местах, где нет пластиковых отходов, но и погрузиться в ряд подводных развлечений на таких известных пляжах, как Ванчай, Хонгван, Вунгтрон, Бачау и Котокон. Район объявил о пилотном проекте по организации 8 экскурсионных маршрутов, соединяющих острова Ко То Кон, Хон Ка Чеп, Хон Су Ту, Хон Бей Сао, Хон Донг Нам, Тхань Лан и остров Тран, места, которые не только обладают нетронутыми ландшафтами, но и сохраняют множество культурных ценностей, характерных для жителей побережья. Гармоничное сочетание природного наследия, культуры коренных народов и современных экспериментальных услуг — это направление, которое помогает Co To поднять свой бренд, став привлекательным и устойчивым направлением на национальной туристической карте.

Туристические продукты Куангниня постоянно совершенствуют свой имидж и повышают качество обслуживания, чтобы обеспечить посетителям идеальные впечатления.

Использование культурной глубины, связанной с современным опытом, является одним из направлений усилий Куангниня по созданию туристического бренда в направлении «качество — богатая идентичность — устойчивость» в духе Постановления № 17-NQ/TU от 30 октября 2023 года Провинциального партийного комитета о создании и продвижении культурных ценностей, силы народа Куангниня, чтобы они стали эндогенным ресурсом, движущей силой быстрого и устойчивого развития. Туризм является не только ключевым сектором экономики, но и важным средством сохранения, продвижения и распространения ценностей культурного наследия и народа Куангниня среди молодого поколения и друзей со всего мира.

Хунг Сон - Фыонг Лоан

Источник: https://baoquangninh.vn/thuong-hieu-du-lich-quang-ninh-ket-noi-chieu-sau-van-hoa-voi-trai-nghiem-hien-dai-3357841.html