Наличные больше не являются приоритетом для поколения Альфа

Представители поколения Альфа (поколение, родившееся после 2010 года и выросшее в цифровую эпоху) не ждали зрелости, чтобы получить доступ к финансам, они оставляют свой след в мире цифровых финансов. Во Вьетнаме исследования показывают, что 98% представителей поколения Альфа имеют доступ как минимум к одному виду финансовых счетов; у многих из них есть сберегательные счета (57%), личные аккаунты в магазинах приложений с привязанными способами оплаты (54%) или электронные кошельки (52%).

Согласно отчёту Mastercard, результаты исследования показывают, что вьетнамские родители прекрасно понимают, что их дети вырастут в цифровом финансовом мире, где отсутствие физического кошелька и наличных станет нормой. Примечательно, что 73% родителей прогнозируют, что их дети, вероятно, никогда не будут пользоваться физическим кошельком или наличными.

Смена поколений также создает разрыв в финансовой грамотности: 75% считают, что их дети стали более финансово грамотными, чем они сами в том же возрасте. 61% не уверены, что их финансовые знания соответствуют уровню поколения их детей. 59% признают, что их дети знают о новых способах оплаты больше, чем они сами. 81% хотели бы, чтобы было больше инструментов для обучения детей финансам.

Стремительный рост электронных кошельков, мобильных платежей и виртуальных счетов побуждает вьетнамские семьи искать разумные решения, чтобы обеспечить молодому поколению прочный фундамент для будущего успеха. Это возможность для банков и финансовых учреждений взять на себя инициативу, предоставляя цифровые инструменты, которые упрощают управление финансами и помогают детям изучать деньги.

Родители поколения Alpha во Вьетнаме проявляют особый интерес к таким функциям, как: контент по финансовому образованию (73%), функции, помогающие родителям контролировать и управлять (58%), реалистичный симуляционный контент (52%), плавные переходы (49%) и игровой опыт (29%).

«Чтобы по-настоящему наладить контакт с поколением Альфа и их родителями, платежной индустрии необходимо понять, чего они хотят», — сказал Сандип Малхотра, исполнительный вице-президент по основным платежам в Азиатско -Тихоокеанском регионе Mastercard. «Поколение Альфа выросло с технологиями и научилось экономить и тратить разумно. С юных лет они привыкли платить касанием, используя приложения для управления финансами вместо наличных. Наличные больше не являются приоритетом для этого поколения. Теперь все предпочитают «нажми и иди». Это четкий сигнал банкам и финансовым учреждениям: поколение Альфа ожидает платежного опыта, который соответствует их образу жизни — бесперебойный, оптимизированный и интегрированный с самого начала. Подумайте о персонализированных цифровых кошельках, удобных платежах в приложениях и постоянно обновляемых инструментах безопасности, которые будут сопровождать их финансовую зрелость».

Фыонг Нган

Источник: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/tien-mat-khong-con-la-uu-tien-cua-the-he-gen-alpha/20250929011858808