Я хочу МТВ

MTV - Ảnh 1. — Львиная доля досталась всем, кто выступал на MTV: «Они отделались лишь несколькими царапинами на руках, пока нам пришлось установить кучу микроволновок». Бэк-вокалистка постоянно повторяла оригинальный слоган канала: «Я хочу свой MTV».

«Видео убило звезд радио» — название песни группы The Buggles, игравшей в стиле нью-вейв в стиле синти-поп в 1980-х годах, а также заявление MTV о том, что наступила новая эра, которая уничтожит старый способ прослушивания музыки.

Но все изменилось, и менее чем за полвека MTV превратился из убийцы в жертву, поскольку появились новые медиа: пять музыкальных каналов MTV на крупнейших европейских музыкальных рынках, таких как Великобритания, Франция, Германия и многие другие страны, прекратят вещание в конце этого года.

На ключевом для себя рынке США число платных подписчиков MTV также сократилось на треть за последние 10 лет.

Когда-то MTV был предметом зависти. В клипе британской рок-группы Dire Straits «Money for Nothing», новаторском клипе с использованием 3D-анимации, который также стал заставкой MTV Europe, легендарный гитарист Марк Нопфлер поёт о продавце в магазине электроники, который смотрит MTV и завидует рок-звёздам, появляющимся на нём.

А для тех, кто не знает, MTV на самом деле пригласили прочитать этот слоган за... 1 доллар. Согласно документальному фильму 2019 года «Биография: Я хочу свой MTV», когда канал только запустился, его основателям пришлось идти смотреть его в какой-то захудалой бар в Нью-Джерси, потому что на Манхэттене канал не был доступен.

MTV - Ảnh 2. — Знакомый символ десятилетий вот-вот исчезнет

Но даже в те закатные годы такая звезда, как Мик Джаггер, казалось, предчувствовала, что MTV станет маяком молодёжной культуры, продолжателем духа молодости, изменившего мир в 1960-х. Конец MTV, вероятно, огорчит даже тех, кто не любил этот канал.

Одним из таких людей может быть Марк Нопфлер! Нопфлер ненавидит музыкальные клипы. Если бы он их ненавидел, он бы просто стоял и играл на гитаре до самого конца. Именно в этом и заключалась изначальная идея клипа «Money for Nothing». Он считал, что музыкальные клипы разрушают чистоту музыкантов и исполнителей.

Во времена Нопфлера канал MTV пользовался популярностью у молодежи, но вызывал недовольство у некоторых традиционалистов, поскольку они считали, что канал коммерциализирует музыку, приукрашивает ее и создает «шум», чтобы люди не могли обращать внимание на настоящую музыку.

Но по мере того, как музыка становится все более коммерциализированной во всех аспектах, а технологические алгоритмы становятся умнее и разнообразнее, мы внезапно вспоминаем время, когда все музыкальные и модные тенденции приходили с MTV, и чувствуем, что потеряли по-настоящему невинный и простой способ слушать музыку.

А теперь, что мы имеем в виду, когда говорим об MTV? Он изменил мир. Не только потому, что создал Мадонну и Майкла Джексона. В более широком смысле, многие академические исследования даже указывают на MTV как на один из факторов, способствовавших окончанию холодной войны.

1980-е годы, когда появился MTV, совпали с новым кризисом в отношениях между сверхдержавами, вызванным вторжением Советского Союза в Афганистан. Это также было время, когда на Западе появились жёсткие консервативные политики, такие как президент США Рональд Рейган и премьер-министр Великобритании Маргарет Тэтчер.

Евроракетный кризис конца 1970-х и 1980-х годов также возродил страх перед ядерной войной, и MTV стало одним из немногих свободных пространств, где известные артисты по обе стороны Атлантики, такие как Питер Гэбриел, Билли Джоэл и Scorpion, могли свободно делиться своими опасениями по поводу мира во всем мире.

В сегодняшнем нестабильном мире мы задаемся вопросом, какая молодежная сила может выступить, собраться с силами и создать сильные голоса, как это сделало MTV в 1980-х годах?

Хиен Транг

Источник: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm