Посетите «штаб-квартиру» BMW

«Зачем мне ехать в Мюнхен?» — «У нас есть BMW!» — ответ господина Бенедикта Брандмайера (директора Мюнхенского туристического офиса, Германия) звучит немного абсурдно, но крайне убедительно.

Всем известно, что BMW — ведущий мировой автомобильный бренд, символ немецкой автопромышленности, но после сотен лет доминирования в мире штаб-квартира BMW в родном городе Мюнхене становится мощным «оружием» баварской туристической индустрии.

Я не автолюбитель и не слишком увлечён автомобилями, но в рамках программы знакомства с Мюнхеном (Германия) больше всего я жду посещения «штаб-квартиры» BMW. Хочу «увидеть» новейшие, самые крутые модели автомобилей и «насладиться острыми ощущениями от вождения», как гласит знаменитый слоган этого ведущего мирового автопроизводителя.

Вид на штаб-квартиру BMW из Олимпийского парка

От символа автопрома до «золотого яйца» баварского туризма

Мы прибыли в Мюнхен всего через день после окончания захватывающих матчей Евро-2024. Согласно расписанию, мы должны были посетить Олимпийский парк — место, где более 50 000 болельщиков «выжгли» свои сердца на матчах за последний месяц, а затем отправиться в штаб-квартиру BMW Group, расположенную менее чем в километре.

Пышные зелёные лужайки, чистое озеро, по поверхности которого иногда пробегает рябь от движения диких уток и лебедей... – вот первые впечатления от этого самого известного парка Германии. У нас был час, чтобы посетить Олимпийский стадион вместимостью 69 000 мест с эффектной раздвижной крышей; подняться на 52-метровый холм, построенный на руинах города после бомбардировок во время Второй мировой войны; затем подняться на Олимпийскую башню высотой 291 метр, где находится небольшой музей рок-н-ролла, а также с которого открывается вид на оживленный Мюнхен.

Впечатляющий дизайн BMW Welt

Сверху здание штаб-квартиры BMW, напоминающее четыре цилиндра автомобильного двигателя, выделяется и привлекает внимание всех посетителей. На вершине четырёх серебристых цилиндров, с четырёх сторон, расположен логотип BMW. Поэтому, где бы вы ни находились, вы легко узнаете это знаковое здание города.

Олимпийский парк сейчас наводит порядок после Евро-2019: повсюду валяются железные каркасы и стальные фермы, поэтому наша группа решила немного сдвинуть график и пораньше отправиться в штаб-квартиру BMW. Перейдя небольшую дорогу рядом с шоссе, мы видим впечатляющее здание штаб-квартиры BMW. Рядом с четырёхцилиндровой башней находится музей BMW, слева от которого находится мост, ведущий к выставочному залу BMW Welt площадью до 3000 ^м² .

«Мир BMW» спроектирован с конусообразным столбом, который виден со стороны входа. Он состоит из наклонного стекла, стальных волокон и лёгкого сплава. Днём свет, отраженный на поверхности «конуса», преобразуется в лёгкое облако. Говорят, что с наступлением ночи, вместе со светом внутри, «Мир BMW» обретает красоту, сияющую, словно бриллиант.

BMW Welt — крупнейший дилер BMW в мире.

Бенедикт Брандмайер (директор Мюнхенского туристического офиса, Германия) отметил: «И для BMW, и для жителей Мюнхена комплекс BMW — главная гордость. Посещение музея BMW, а также связанных с компанией зданий и заводов — обязательная часть поездки в этот город для каждого туриста. Перед посещением музея посетители часто посещают выставочный зал BMW Welt, где представлены все современные модели автомобилей BMW, а также первые модели Rolls-Royce и MINI».

Это первый и крупнейший в мире дилерский центр BMW, а также центр выдачи автомобилей, где клиенты получат ключи прямо на специальной церемонии передачи автомобиля. BMW Welt — настоящий «золотой гусь» для Мюнхена благодаря производству и продаже автомобилей BMW, а также огромный туристический потенциал, привлекая около 2 миллионов посетителей ежегодно.

В этом выставочном зале представлены все текущие и предыдущие модели BMW, а также суббренды Rolls-Royce и MINI.

«Чтобы в полной мере осмотреть комплекс, от штаб-квартиры BMW до выставочного зала и музея, посетителям придётся потратить около 5-6 часов, а то и больше, если они решат пообедать прямо в BMW Welt. У нас здесь есть полный спектр ресторанов с типично немецкой кухней. BMW в настоящее время является одним из туристических продуктов, который дольше всего удерживает посетителей в Мюнхене», — добавил Бенедикт Брандмайер. Это поистине «бриллиант» для экономики этого центрального города на юге Германии.

На пути от Олимпийского парка до штаб-квартиры BMW, длиной менее километра, мимо нас один за другим проносились сотни BMW. В Мюнхене, пожалуй, больше BMW, чем где-либо ещё в мире.

Туристы с интересом рассматривают модели автомобилей в выставочном зале BMW Welt.

Мягкость, скрытая в грубой шерсти

Два года назад, читая книгу о ведущих мировых автомобильных брендах, я был впечатлён слоганом BMW: «Наслаждайтесь интенсивными ощущениями от вождения». Этот лозунг стал чётким символом идентичности BMW, выделяя её среди других люксовых автомобильных брендов. Однако BMW не сразу запомнился своим девизом «Насладитесь интенсивными ощущениями от вождения» с момента своего появления.

Посетители BMW Welt смогут принять участие в тест-драйве некоторых моделей автомобилей.

В 1970-х годах BMW был всего лишь небольшим автомобильным заводом в Баварии, мечтавшим о выходе на американский рынок, но столкнувшимся с серьёзным препятствием: американские потребители не узнавали BMW, и он не соответствовал американскому представлению о роскошном автомобиле. Признанные в Америке бренды автомобилей класса люкс, такие как Lincoln и Cadillac, обладали стильным внешним видом, просторными салонами, роскошными и комфортабельными салонами. BMW уступал по размерам и интерьеру, и бренд не пользовался высокой популярностью.

Конечно, у BMW есть свои преимущества, такие как превосходный двигатель, шасси, производительность и удовольствие от вождения. Но как заставить американцев признать эти характеристики и поверить, что это новый стандарт автомобилей класса люкс? Поэтому BMW использовала четыре английских слова, чтобы представить себя американским потребителям: «The Ultimate Driving Machine» (Машина для идеального вождения).

Технология искусственного интеллекта применяется для предложения «индивидуальных» моделей автомобилей для каждого клиента.

«Идеальная машина для вождения» — точное определение бренда BMW, идеально передающее философию бренда и его стремление к скорости, контролю и ощущению от вождения. Благодаря этому американские потребители мгновенно узнают и запоминают BMW, что позволило BMW выйти на североамериканский рынок, а продажи начали стремительно расти.

Однако и «совершенная движущая машина», и «немецкий танк» создают впечатление чего-то жесткого, сухого, принципиального, прямого... как те немецкие черты характера, о которых мы часто упоминаем.

Музей BMW является гордостью не только автомобильной марки BMW, но и жителей Мюнхена.

Поэтому, когда BMW прочно обосновался на рынке автомобилей класса люкс в США, компания сменила слоган на «Чистое удовольствие от вождения», взяв за отправную точку для описания ценности бренда чувства и впечатления пользователя.

Столкнувшись с трудностями на китайском рынке, BMW вновь оптимизировала слоган «насладитесь интенсивными ощущениями от вождения», чтобы расширить значение бренда. Во второй половине 2009 года BMW запустила на немецком рынке новый слоган — «РАДОСТЬ — ЭТО BMW», который быстро стал новой глобальной стратегией бренда.

Музей не только воссоздает более чем 100-летнюю историю становления и развития компании BMW, но и является идеальным местом регистрации для туристов, любящих фотографировать.

От «идеальной машины для вождения» до «удовольствия BMW» — культовый бренд немецкой автопромышленности избавился от своей грубой внешности, чтобы постепенно завоевать сердца автолюбителей и стать одним из мировых символов автомобилей класса люкс.

Всё это путешествие наглядно воссоздано в музее BMW. Здесь представлены не только сотни классических автомобилей, гражданских машин, все механические детали гоночных автомобилей, мотоциклов, самолётов... чтобы посетители могли наглядно представить более чем 100-летнюю историю создания и развития этих совершенных гоночных машин, но и прекрасная туристическая достопримечательность: уникальные точки регистрации, увлекательные мероприятия, позволяющие посетителям ощутить всю прелесть захватывающего вождения и, наконец, в полной мере насладиться BMW.

Уникальная зона регистрации, доступная только в музее BMW

ХОАНГ ХА

Зона концепт-каров также является изюминкой музея, поскольку здесь собраны самые уникальные и даже самые «безумные» автомобили, когда-либо созданные BMW. Благодаря огромному количеству автомобилей, которыми можно было бы поведать целую энциклопедию BMW, музей BMW — одно из обязательных мест для посещения для любого автолюбителя, приезжающего в Баварию.

С октября Vietnam Airlines будет выполнять рейсы между Ханоем и Мюнхеном с частотой 2 рейса в неделю с вылетом из Ханоя по пятницам и воскресеньям, из Мюнхена — по понедельникам и субботам. Рейс между Хошимином и Мюнхеном будет выполняться один раз в неделю по понедельникам, а в обратном направлении — по вторникам. С декабря Vietnam Airlines добавит один рейс между Хошимином и Мюнхеном с вылетом из Хошимина по средам и из Мюнхена — по четвергам каждую неделю.

Таким образом, к концу 2024 года и в 2025 году Vietnam Airlines будет выполнять полеты по 4 маршрутам из Ханоя, Хошимина в 2 крупных города Германии — Франкфурт и Мюнхен. 100% рейсов будут выполняться на современных широкофюзеляжных самолетах, комфортных для длительных перелетов и экологически чистых.

Источник: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm