От «бессонных ночей» к экономико-культурной модели

В условиях экономики, сталкивающейся со многими вызовами, организация концентрированных рекламных программ, таких как акции «Ханой — Бессонная ночь» или «Черная пятница», не только стимулирует потребительский спрос, продвигает внутренний рынок, но и способствует обеспечению целевых показателей экономического роста.

Эти программы мгновенно стимулируют рынок, вызывая резкий рост покупательной способности за короткий период времени, помогая компаниям увеличить потребление запасов и быстро оборачивать капитал. Данные прошлых лет показывают, что в месяцы с крупными акциями рост общего объёма розничных продаж товаров и выручки от потребительских услуг зачастую выше, чем в обычные месяцы.

Для производственных предприятий это прекрасная возможность продвинуть свои бренды, охватить огромную клиентскую базу и протестировать новые модели продаж, тем самым отдавая приоритет и стимулируя потребление товаров отечественного производства в духе «Вьетнамцы в первую очередь потребляют вьетнамские товары».

Успех первой Осенней ярмарки 2025 года, которая только что завершилась, открыл новые перспективы. В то время как рекламные программы часто фокусируются исключительно на ценах и транзакциях, первая Осенняя ярмарка 2025 года объединяет культурные, кулинарные и познавательные мероприятия, создавая торговое пространство с ярко выраженной идентичностью и общностью. Это сочетание помогло увеличить время пребывания покупателей, расширить возможности спонтанных покупок и, что ещё важнее, улучшить потребительский опыт.

Чтобы предновогодние рекламные мероприятия действительно обеспечили устойчивый рост, Ханою необходимо перейти от простой организации рекламных кампаний со скидками к разработке продуманной и комплексной стратегии стимулирования потребителей. Министерство промышленности и торговли выступает в роли проводника, требуя от участвующих компаний предоставления реальных скидок, качественных товаров и общедоступной информации, а также создавая централизованный электронный информационный портал, где потребители смогут легко найти нужную информацию.

Помимо размещения промо-точек в крупных торговых центрах, необходимо расширить зону действия «золотых» промо-точек на пригородные зоны и новые жилые массивы, чтобы обеспечить инклюзивность и создать условия для участия малого бизнеса и ремесленных деревень. В частности, необходимо применять технологии, интегрировать онлайн-продажи и прямые продажи, а также организовывать масштабные концентрированные прямые трансляции продаж для расширения охвата.

Самое фундаментальное решение — связать экономику с культурой: «У каждого продукта своя история». Необходимо превратить «Ханой — Бессонная ночь» в фестиваль шопинга и впечатлений. Интегрируйте уличное искусство, музыку и модные показы прямо в торговое пространство, создавая захватывающую атмосферу, привлекающую туристов и местных жителей.

В то же время поощряйте и поддерживайте предприятия и производственные мощности (особенно те, которые производят продукцию в рамках программы OCOP (One Commune One Product – Одна коммуна – Один продукт), типичной сельской промышленной продукции), рассказывая о происхождении, процессе производства и культурной ценности продукта. Покупая товар, потребители приобретают не только сам товар, но и его культурную ценность и историю.

Вместо того чтобы стать просто всемирной «Черной пятницей», ханойское событие должно превратиться в отдельный бренд, привлекающий иностранных туристов уникальным сочетанием современного шопинга и культуры тысячелетней столицы.

Гармоничное сочетание ценового стимулирования (продвижения) и создания эмпирической ценности (культуры) является ключом к созданию сильных, устойчивых импульсов, способствующих достижению целевого показателя роста на конец года и подтверждающих положение столицы как крупного экономического и коммерческого центра страны.

Источник: https://hanoimoi.vn/tu-dem-khong-ngu-den-mo-hinh-kinh-te-van-hoa-722415.html