Рассказывая истории с эмоциями
На недавно прошедшем в Ханое семинаре «Позиционирование Вьетнама – коммуникация для продвижения национального имиджа в новую эпоху» эксперты подчеркнули важность и актуальность современной, многоплатформенной и долгосрочной национальной коммуникационной стратегии.
Г-н Фам Ань Туан, директор Департамента общественной и внешней информации Министерства культуры, спорта и туризма, откровенно признал: «Имидж Вьетнама на международной арене всё ещё не соответствует достижениям страны. Поэтому необходима системная и долгосрочная стратегия для утверждения достойного положения Вьетнама на карте мира ».
Согласно проекту Стратегии коммуникации и продвижения национального имиджа за рубежом, который находится на стадии завершения разработки, к 2030 году Вьетнам должен войти в число 40 стран с высоким уровнем позитивного присутствия в мировых СМИ, привлекая 35 миллионов иностранных туристов и обеспечивая вклад культурной индустрии в ВВП на уровне 7–8%. Стратегия также требует, чтобы все провинции и города осуществляли коммуникацию за рубежом в едином направлении.
Однако построение стратегии не ограничивается постановкой целей. Что ещё важнее, необходимо чётко определить послание и рассказчика. Бывший посол Вьетнама в Австралии и Дании г-н Лыонг Тхань Нги подчеркнул: «Национальные СМИ должны иметь последовательное и непрерывное послание как минимум на 5–10 лет. Необходим «генеральный директор», лидер, ответственный за формирование национального имиджа. Кроме того, желательно привлекать KOL (знаменитостей интернета) и иностранных инфлюенсеров (людей, обладающих влиянием), поскольку носители языка, рассказывающие вьетнамские истории, будут пользоваться большим доверием и распространяться быстрее, чем сами».
Тем временем доктор До Ань Дык (Ханойский национальный университет) заявил: «Любая стратегия без согласия народа обречена на провал. Именно люди рассказывают самые сокровенные и искренние истории – от аозай, семейных обедов до простого образа жизни. Каждая маленькая история создаёт большую и эмоциональную картину. Так мы заставляем мир слушать».
Позиционирование Вьетнама по культуре
Среди факторов, формирующих национальный имидж, культура считается «мягкой силой» Вьетнама, устойчивым и уникальным преимуществом. Доцент, доктор Буй Хоай Сон отметил: «У Вьетнама огромный потенциал для «мягкой силы» культуры. Однако без долгосрочной стратегии, достаточно сильного финансового механизма и синхронного участия социальных компонентов будет очень сложно произвести впечатление».
Он привел примеры успешных моделей: в Китае есть Институт Конфуция, в Южной Корее — волна Халлю, в Японии — стратегия «Классная Япония»… Все они ставят культуру в центр национального развития и систематически инвестируют в неё, начиная от контента и коммуникации и заканчивая образованием . Национальный имидж — это не только вопрос коммуникации, но и то, как мы живём, развиваемся и вдохновляемся…
С международной точки зрения, г-н Чхве Сын Джин, директор Корейского культурного центра во Вьетнаме, предположил: «Вьетнам следует рассказывать истории с ярко выраженной идентичностью, используя современные методы, через контент-индустрию. Коммуникация — это не получение немедленных результатов, а создание долгосрочной ценности». В цифровую эпоху мультимедийные платформы станут эффективным инструментом, позволяющим миру увидеть инновационный и креативный Вьетнам.
Туризм – один из секторов, получающих прямую выгоду от национального бренда. Г-н Ву Куок Чи, генеральный секретарь Вьетнамской ассоциации туризма, отметил, что национальный бренд – это основа развития туризма. Если образ Вьетнама достаточно привлекателен, эмоционален и убедителен, он привлечёт иностранных туристов. «Каждый гражданин, каждый турист – это посол национального бренда. Они получают опыт, остаются довольны и рассказывают истории… это самый практичный и эффективный способ коммуникации. Туризм может количественно оценить это, показав ежегодно растущий приток посетителей, в то время как цифровые платформы не могут», – добавил г-н Ву Куок Чи.
Вьетнаму предоставляется прекрасная возможность для активного развития в рамках международной интеграции. Для этого ему необходима продуманная коммуникационная стратегия, одновременно современная и гуманная, использующая преимущества технологий, но сохраняющая свою самобытность. И самое главное, необходимо пробудить желание рассказывать вьетнамские истории от самих вьетнамцев, чтобы каждый гражданин был послом, а каждая история – миссией по распространению образа Вьетнама по всему миру.
Источник: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html
Комментарий (0)