Премия MMA Smarties 2023 — это престижная ежегодная награда, которая отмечает выдающиеся мобильные маркетинговые кампании, отвечающие критериям разнообразия, креативности, осуществимости и способности оказывать положительное влияние на пользователей.
Представители авиакомпании Vietnam Airlines и компании Novaon Digital стоят рядом с престижным трофеем.
Контекст кампании "Поторопитесь!".
За более чем 30 лет непрерывного развития авиакомпания Vietnam Airlines укрепила свои позиции в качестве ведущей национальной авиакомпании. В первую очередь, она привлекает клиентов среднего возраста своим традиционным имиджем бренда и надежным сервисом.
Однако, по мере того как страна начала восстанавливаться после пандемии и количество рейсов постепенно снова увеличивалось, многие люди по-прежнему испытывали беспокойство за свое здоровье, думая о путешествиях .
Результаты опроса показывают, что только 21,08% туристов среднего возраста выразили готовность к путешествиям в настоящее время (Источник: «Отчет о туризме во Вьетнаме — первые 6 месяцев 2023 года»). Таким образом, Vietnam Airlines рискует потерять долю рынка в пользу бюджетных авиакомпаний, ориентированных на обслуживание более молодых групп туристов.
Для решения этих задач в рамках своей маркетинговой кампании 2023 года авиакомпания Vietnam Airlines сотрудничает с компанией Novaon Digital для подготовки к кампании.
Основная цель этой кампании — увеличение доходов и расширение доли рынка. Авиакомпания Vietnam Airlines определила в качестве целевой аудитории молодых путешественников, в частности, представителей поколения Z. Для достижения этой цели перед Vietnam Airlines стоит задача обновить свой имидж, чтобы он лучше соответствовал вкусам молодежи.
Целевая аудитория этой кампании — поколение Z.
Понимание психологии молодежи для поощрения ее к путешествиям.
В первую очередь важно понимать, что социальные сети стали неотъемлемой частью жизни поколения Z. Именно там они общаются, взаимодействуют и выражают себя. На поколение Z часто влияют группы людей, которыми они восхищаются, и эти группы способны их вдохновлять.
В то же время, представители поколения Z часто отдают предпочтение местным брендам, и большинство из них хотят участвовать в креативных и нестандартных мероприятиях.
Внутреннее исследование авиакомпании Vietnam Airlines показывает, что молодые люди часто откладывают решения о путешествиях, и это одна из причин низких доходов туристической отрасли в начале года. Vietnam Airlines необходимо «подтолкнуть» молодежь к принятию решений о путешествиях после Тет (вьетнамского Нового года) с помощью четкого коммуникационного сообщения, демонстрирующего, что авиакомпания разделяет с молодежью «язык путешествий».
Эффективное использование влияния инфлюенсеров.
Авиакомпания Vietnam Airlines решила сотрудничать с группой влиятельных новаторов, а не ограничиваться одним выдающимся человеком.
Это стратегия, направленная на «объединение» влиятельных лиц для демонстрации «нового языка путешествий» молодежи. Авиакомпания Vietnam Airlines выбрала SpaceSpeakers, популярную музыкальную группу с выдающимися молодыми талантами в области музыки и развлечений, для совместного создания музыкального видео «Hurry Up!» и его продвижения на различных медиаплатформах.
SpaceSpeakers — это идеальная группа влиятельных лиц, которую определила данная кампания. (Источник: Vietnam Airlines)
Влиятельные личности и модная музыка: формула успеха авиационной отрасли.
Авиакомпания Vietnam Airlines заключила партнерское соглашение с компанией SpaceSpeakers для использования музыки в своей маркетинговой стратегии, позиционируя это как долгосрочный подход к созданию более современного и молодежного впечатления для пассажиров. В будущем Vietnam Airlines также планирует включать музыку SpaceSpeakers на большем количестве рейсов.
Музыкальный клип «Поторопись!» — работа, демонстрирующая величественные природные пейзажи Вьетнама. (Источник: Vietnam Airlines)
Музыкальный клип "Nhanh lên nhé!" (Поторопись!) произвел фурор в социальных сетях всего через 5 дней после выхода. Видео быстро поднялось на 8-е место в списке популярных музыкальных клипов и на 14-е место в трендах. Клип набрал более 5,6 миллионов просмотров, а в социальных сетях собрал 590 постов и 10 миллионов взаимодействий. Кроме того, о клипе сообщили 50 отечественных и 257 международных новостных изданий.
Будущее взаимодействия с брендом
Благодаря тщательному исследованию, эффективному таргетированию и правильному подходу к ключевым аспектам целевой клиентской базы в нужное время, кампания успешно превратила членов молодого туристического сообщества в реальных клиентов, трансформировав инвестиции в рекламу в реальную прибыль.
Завершая сезон MMA Smarties с гордостью, агентство Novaon Digital, специализирующееся на создании решений для формирования фирменного стиля, уверено, что в будущем компании будут предлагать разнообразные стратегические и креативные решения, помогающие брендам достигать своих целей.
Читатели могут быстро найти интересную информацию о кампании, выполнив быстрый поиск в Google по ключевому слову: "Vietnam Airlines и Novaon Digital".
Бао Ань
Источник
Комментарий (0)