VPBank от сопровождения короля K-pop до прокладывания пути для отечественных брендов

Выступая в качестве титульного спонсора мирового турне G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] в Ханое, VPBank – это не просто история спонсорства, а свидетельство положения и престижа вьетнамских брендов среди международных партнеров.

Титульный спонсор — это высшая и самая влиятельная позиция.

Менее чем через три месяца после легендарного VPBank K-Star Spark, VPBank возвращается с высшей честью, появившись после мощной фразы "Presented by" в честь мирового турне G-DRAGON, официально названного: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, presented by VPBank.

Это вызвало восхищение многих, поскольку «титульное спонсорство» — очень сложная задача, особенно для международных туров крупных артистов. Тем не менее, VPBank удалось это сделать, и даже для мирового турне G-DRAGON — короля K-pop с мировым влиянием.

«Титульный спонсор» — это коммерческий партнер концерта или тура высшего уровня, чье название официально интегрировано в название мероприятия и позиционируется как основной элемент наряду с именем артиста или названием тура, например, G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI presented by VPBank.

В действительности, переговоры о спонсорстве концертов не так сложны, как в случае с мировыми турне. Это связано с тем, что концерты обычно организуются одной компанией, которая всегда ищет спонсоров для оптимизации затрат и увеличения прибыли. Однако в случае с мировыми турне в центре внимания находятся сам артист и его репутация.

Учитывая популярность G-DRAGON, ему не нужны спонсоры; его мировое турне всё равно принесёт огромную прибыль. Это подтверждают аншлаги на нескольких концертах подряд, благодаря которым в рамках мирового турне G-DRAGON 2025 [Übermensch] в Макао и Тайбэе запланированы новые выступления.

Таким образом, «титульное спонсорство» мировых турне по сути сводится к статусу «выбранного» бренда. Речь идёт не только о деньгах (и, конечно же, о больших деньгах); бренд должен быть достаточно сильным и авторитетным, чтобы с гордостью стоять рядом с именем артиста во время глобальных турне.

На протяжении четырех этапов мирового турне G-DRAGON не на каждом концерте был «номинальный спонсор», но когда он был, в большинстве случаев это были глобальные банки и корпорации, такие как CTBC Bank (этап в Тайбэе), Hong Leong Bank (Куала-Лумпур), HSBC (Гонконг), UOB (Джакарта)... все они являются влиятельными международными организациями.

Совершенно очевидно, что требования G-DRAGON к брендам, претендующим на эту позицию, непросты. Поэтому тот факт, что VPBank – частный вьетнамский коммерческий банк – стал «титульным спонсором» на два вечера мирового турне G-DRAGON, является беспрецедентным, если не сказать революционным. Вероятно, VPBank пришлось обойти множество сильных конкурентов, чтобы занять эту позицию и с гордостью стоять рядом с международными «гигантами» в долгожданном турне G-DRAGON.

В качестве единственного «титульного спонсора» двух концертов G-DRAGON во Вьетнаме, бренд VPBank будет в первую очередь включен в официальное название концерта, четко и полностью: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, presented by VPBank, с размещением своего логотипа в самом верху, что подчеркивает важность роли «титульного спонсора».

Кроме того, предоставляется множество приоритетных преимуществ, таких как право использовать официальные изображения, право размещать логотипы в рекламе или на товарах, выпущенных в рамках совместного брендинга, а также право на раннюю покупку билетов в день мероприятия для клиентов, пользующихся банковскими услугами...

Эти «главные» преимущества достаточны, чтобы доказать, что титульное спонсорство — это наивысший и самый влиятельный статус, доступный бренду-партнеру.

Это позитивный знак для тенденции глобального расширения отечественных брендов.

В течение последних двух лет звезды K-Pop, США, Великобритании и Таиланда постоянно гастролируют по Вьетнаму, но упоминание местного бренда рядом с артистами в официальном названии мероприятия — редкость. Тем не менее, только во второй половине 2025 года VPBank упоминался всего дважды.

Песня VPBank "K-Star Spark" считается "блокбастером" в истории вьетнамской K-pop музыки. (Фото: Vietnam+)

Подобно тому, как G-DRAGON надолго скрылись от публики, но после возвращения сразу же заняли лидирующие позиции в музыкальных , модных и медийных чартах, VPBank относительно тихо участвовал в гонке за спонсорство, но когда решил вступить в борьбу, то это было ради самой высокой и желанной позиции в туре «легенды K-Pop».

Эта позиция не только демонстрирует огромную силу и потенциал «зеленого банка», но и способствует повышению престижа и возможностей вьетнамских брендов благодаря партнерству с международными развлекательными проектами. Другими словами, два предстоящих концерта — это не просто «концерты G-DRAGON», а символ гармоничного взаимодействия мировой культуры и отечественных брендов. Этот шаг VPBank можно считать одним из новаторских шагов для отечественных брендов на «глобальной арене».

В глазах общественности VPBank — это не просто банк, а символ креативности, смелости бросать вызов и непрерывных инноваций. С точки зрения брендинга, VPBank демонстрирует, как вьетнамский бренд может «понимать эмоции» своих клиентов, а не просто «продавать продукты».

С точки зрения бизнеса, стать «титульным спонсором» G-DRAGON — это не только смелый маркетинговый ход, но и стратегия бренда, принесшая положительные результаты. Яркий пример — музыкальный фестиваль VPBank K-star Spark, который значительно улучшил бизнес-показатели VPBank, приведя к увеличению выпуска новых кредитных карт на 45%, росту расходов по картам более чем на 51%, открытию почти 30 000 высокодоходных счетов Super и увеличению остатков на текущих счетах более чем на 4 триллиона донгов.

Это вполне понятно, ведь когда клиенты любят своих кумиров и довольны обслуживанием, они также полюбят продукты, будут пользоваться услугами и останутся верны VPBank – бренду, который долгое время был частью их эмоций.

Что касается самих сотрудников VPBank, то эта гордость выражена в одном-единственном, гордо произнесенном заявлении: «Здравствуйте, я сотрудник банка, который во второй раз подряд сотрудничает с G-DRAGON».

(Вьетнам+)

Источник: https://www.vietnamplus.vn/vpbank-tu-dong-hanh-cung-king-of-kpop-den-mo-duong-cho-thuong-hieu-noi-dia-post1071077.vnp