В последние годы провинция Куангнинь , как и многие другие населённые пункты, прилагает усилия по формированию своего местного бренда. Однако, как показывает практика, логотип и слоганы провинции не отвечают требованиям развития.
Формирование идентичности бренда провинции Куангнинь – это многоэтапный процесс, в рамках которого необходимо привлечь и объединить элементы, сформировавшие идентичность бренда в отраслях, сферах деятельности и населённых пунктах провинции. Департамент культуры, спорта и туризма организовал научный семинар для консультаций по формированию идентичности бренда провинции Куангнинь, в ходе которого были получены мнения экспертов, исследователей и учёных в области культуры, изобразительного искусства, графики, архитектуры и религии. Представленные мнения носят как академический, так и научно-практический характер и позволяют прийти к общему консенсусу в определении многообразия бренда провинции Куангнинь.
Идентичность бренда не будет ограничиваться только материальными объектами, такими как: логотипы, знаковые здания, блюда, публикации... но она должна основываться на культурных и духовных ценностях целого региона, страны и должна быть связана с идентичностью национального бренда, чтобы создать объединенную силу, распространяя типичные культурные ценности на мировой арене.
Идентичность бренда провинции Куангнинь обеспечивает особенности системы ценностей Куангниня, элементы новой эпохи развития, суверенитета, безопасности границ... В частности, идентичность должна включать в себя все основные компоненты местной идентичности бренда, включая: философию, политический контекст, местные особенности, образы, характерные цвета, шрифты, лозунги, визуальную агитационную продукцию (панели, уличные плакаты, электронику...), звук, упаковку продукции, костюмы.
Доцент Национальной политической академии имени Хо Ши Мина, доктор Нгуен Тхи Хыонг, отметила, что Куангнинь – первый населённый пункт в стране, разработавший стратегию создания местного бренда. В 2015 году в провинции был создан Совет по бренду Куангнинь, а затем запущена программа по созданию бренда «Улыбка Халонга» для создания нового инструмента привлечения туристов. Провинция также разработала множество документов и запустила ряд ключевых проектов и направлений для создания и развития бренда. Создание бренда провинции Куангнинь считается стратегической целью устойчивого развития, защиты окружающей среды и природных ресурсов региона. Сильный бренд станет основой экономического развития, привлечения туристов, повышения конкурентоспособности и укрепления культурных ценностей и развития жителей Куангниня.
Г-жа Нгуен Тхи Хыонг предложила, чтобы система идентификации бренда провинции Куангнинь включала в себя: логотип, слоган, отличительный цвет, отличительный костюм, отличительную песню, знаковое сооружение, отличительную еду, отличительный талисман, отличительный стиль, отличительное дерево (цветок) и, возможно, некоторые другие элементы. В этой системе логотип и слоган считаются первостепенными элементами системы идентификации бренда.
Одной из ключевых задач населенного пункта является создание и завершение системы идентичности бренда провинции Куангнинь, что сделает бренд Куангнинь сильным брендом с региональной и международной ценностью. Д-р Нгуен Тхи Бич Йен, в настоящее время заместитель главного редактора журнала WAJ в Организации Объединенных Наций - в Вене (Австрия), президент ICI International - Международной организации по межкультурному, научному и коммуникационному сотрудничеству (Австрия), предполагает, что необходимо определить основные ценности населенного пункта, отражающие цели, видение и миссию, чтобы сформировать идеи для изображений / логотипов, слоганов, звуков, цветов, связанных символов и т. д. Далее следует разработать элементы идентификации, конкретизировать идеи, такие как логотипы, основные цвета, шрифты, символы и стили изображений, и необходимо обеспечить высокую применимость на различных платформах и материалах. Создание системы идентичности, разработка набора правил, стандартов бренда, деталей, таких как, как использовать логотипы, цвета, шрифты и другие визуальные элементы в различных контекстах (как на цифровых, так и на печатных платформах), как в реальных, так и в виртуальных средах или средствах массовой информации.
По словам г-жи Бич Йен, фирменный стиль включает в себя название бренда, логотип должен использовать изображение матери-дракона, спускающегося на землю детеныша дракона, слоган, цвет, на мой взгляд, должен использовать авторитетный желтый и цвет огня, шрифт также должен быть авторитетным, изображение, конечно же, бухта Халонг, звучание должно быть таинственным, например, мы выбрали звук из фильма о драконах.
В настоящее время Департамент культуры, спорта и туризма, получив заключения экспертов и учёных, зарегистрировал тему создания бренда провинции Куангнинь в качестве научно-технической задачи провинциального уровня, организовал научную конференцию провинциального уровня и может предложить провести научную конференцию национального уровня. Одновременно был объявлен конкурс на создание бренда провинции Куангнинь и логотипа провинции Куангнинь; завершена оценка работ; затем они были представлены в Народный комитет провинции и Постоянный комитет провинциального комитета партии для рассмотрения и отбора работ.
Хюинь Данг
Источник
Комментарий (0)