В последние годы провинция Куангнинь , как и многие другие населённые пункты, прилагает усилия по созданию местного бренда. Однако, как показывает практика, логотип и слоганы провинции не отвечают требованиям развития.
Формирование идентичности бренда провинции Куангнинь – это многоэтапный процесс, в рамках которого необходимо привлечь и объединить элементы, сформировавшие идентичность бренда в отраслях, сферах деятельности и населённых пунктах провинции. Департамент культуры, спорта и туризма организовал научный семинар для консультаций по формированию идентичности бренда провинции Куангнинь, в ходе которого были получены мнения экспертов, исследователей и учёных в области культуры, изобразительного искусства, графики, архитектуры и религии. Представленные мнения носят как академический, так и научно-практический характер и позволяют прийти к общему консенсусу в определении многообразия бренда провинции Куангнинь.
Идентичность бренда не будет ограничиваться только материальными объектами, такими как: логотипы, знаковые здания, блюда, публикации... но она должна основываться на культурных и духовных ценностях целого региона, страны и должна быть связана с идентичностью национального бренда, чтобы создать объединенную силу, распространяя типичные культурные ценности на мировой арене.
Идентичность бренда провинции Куангнинь обеспечивает особенности системы ценностей Куангниня, элементы новой эпохи развития, суверенитета, безопасности границ... В частности, идентичность должна включать в себя все основные компоненты местной идентичности бренда, включая: философию, политический контекст, местные особенности, образы, характерные цвета, шрифты, лозунги, визуальную агитационную продукцию (панели, уличные плакаты, электронику...), звук, упаковку продукции, костюмы.
Доцент Национальной политической академии имени Хо Ши Мина, доктор Нгуен Тхи Хыонг, отметила, что Куангнинь – первый населённый пункт в стране, разработавший стратегию по созданию местного бренда. В 2015 году в провинции был создан Совет по бренду Куангниня, а затем – программа по развитию бренда «Улыбка Халонга» для создания нового инструмента привлечения туристов. Провинция также реализовала множество документов и ряд ключевых проектов и направлений по созданию и развитию бренда. Создание бренда провинции Куангнинь считается стратегической целью устойчивого развития, защиты окружающей среды и природных ресурсов региона. Сильный бренд станет основой экономического развития, привлечения туристов, повышения конкурентоспособности, укрепления культурных ценностей и развития жителей Куангниня.
Г-жа Нгуен Тхи Хыонг предложила, чтобы в состав элементов фирменного стиля провинции Куангнинь входили: логотип, слоган, фирменный цвет, фирменный костюм, фирменная песня, культовое сооружение, фирменное блюдо, фирменный талисман, фирменный стиль, фирменное дерево (цветок) и, возможно, другие элементы. В этой системе логотип и слоган считаются первостепенными элементами фирменного стиля.
Одной из ключевых задач населённого пункта является создание и завершение формирования фирменного стиля провинции Куангнинь, что сделает бренд Куангнинь сильным брендом, имеющим региональное и международное значение. Д-р Нгуен Тхи Бич Йен, в настоящее время заместитель главного редактора журнала WAJ в Организации Объединённых Наций в Вене (Австрия), президент ICI International – Международной межкультурной, научной и коммуникационной организации (Австрия), считает необходимым определить основные ценности населённого пункта, отражающие цели, видение и миссию, чтобы сформировать идеи для изображений/логотипов, слоганов, звуков, цветов и связанных с ними символов. Далее следует разработать элементы идентификации, конкретизировать такие идеи, как логотипы, основные цвета, шрифты, символы и визуальные стили, и обеспечить высокую применимость на различных платформах и материалах. Создайте систему идентификации, разработайте набор правил, стандартов бренда, деталей, таких как то, как использовать логотипы, цвета, шрифты и другие визуальные элементы в различных контекстах (как на цифровых, так и на печатных платформах), как в реальных, так и в виртуальных средах или средствах массовой информации.
По словам г-жи Бич Йен, фирменный стиль включает в себя название бренда, логотип должен использовать изображение матери-дракона, спускающегося на землю детеныша дракона, слоган, цвет, на мой взгляд, должен использовать авторитетный желтый и цвет огня, шрифт также должен быть авторитетным, изображение, конечно же, бухта Халонг, звучание должно быть таинственным, например, мы выбрали звук из фильма о драконах.
В настоящее время Департамент культуры, спорта и туризма, получив заключения экспертов и учёных, зарегистрировал тему создания фирменного стиля провинции Куангнинь в качестве научно-технической задачи провинциального уровня, организовал научную конференцию провинциального уровня и, возможно, предложит провести научную конференцию национального уровня. Одновременно был объявлен конкурс на создание фирменного стиля провинции Куангнинь и логотипа провинции Куангнинь, проведена оценка работ, после чего они были представлены в Народный комитет провинции и Постоянный комитет провинциального комитета партии для рассмотрения и отбора работ.
Хюинь Данг
Источник
Комментарий (0)