Создание брендов для сельскохозяйственной продукции Куангнама

Создание бренда – неизбежная тенденция в условиях конкуренции товаров на рынке. Департамент интеллектуальной собственности Министерства науки и технологий выдал Сертификат регистрации географического указания для продукции из женьшеня Нгок Линь в 2016 году. Департамент науки и технологий управляет этим известным географическим указанием. Именно так Куанг Нам создает бренд для продукции из женьшеня Нгок Линь, которая славится уже давно. Бренд – это имидж, репутация, позиция, подтверждающие качество продукции из женьшеня Нгок Линь. Бренд – это способ отличить аналогичные товары, а также… — Создание бренда — неизбежная тенденция в условиях конкуренции на рынке. Фото: Q.VIET

Позиционирование товаров

Департамент интеллектуальной собственности Министерства науки и технологий выдал Сертификат регистрации географического указания для продукции из женьшеня Нгок Линь в 2016 году, и Департамент науки и технологий управляет этим знаменитым географическим указанием. Именно так Куангнам долгое время создавал бренд для продукции из женьшеня Нгок Линь.

Бренд – это имидж, репутация и позиция, подтверждающие качество продукции Ngoc Linh Ginseng. Бренд – это способ выделить продукцию среди аналогичных товаров, а также способ продвижения, рекламы и стимулирования сбыта продукции Ngoc Linh Ginseng. Благодаря бренду женьшень Ngoc Linh Quang Nam обладает конкурентным преимуществом, завоёвывает потребителей и занимает лидирующие позиции на рынке.

Конкурентная тенденция рынка, особенно строгие требования страны-импортера, требуют, чтобы товары имели бренд, четкое происхождение, а также были сертифицированы и защищены компетентным органом.

Г-жа Ха Тхи Ань Тует, заместитель начальника отдела управления технологиями (Департамент науки и технологий), сообщила, что наряду с женьшенем Нгок Линь, у Куангнама также есть географическое указание Тра Ми для продуктов из корицы и географическое указание Ку Лао Чам - Хойан для продуктов из птичьих гнезд.

Ведомство по интеллектуальной собственности выдало более 90 сертификационных знаков и коллективных знаков на товары, специализированную продукцию, ремесленные деревни и деревни традиционных ремесел провинции Куангнам. Кроме того, защищено более 2000 общих знаков для продукции и услуг производственных и коммерческих предприятий провинции.

Фактически, после сертификации торговой марки многие продукты продолжают подтверждать свои преимущества и расширять свое присутствие на экспортном рынке, например, лапша из маниоки Кароми (Que Son), тушеная скумбрия, лапша из лягушки Куанг, баньчунг госпожи Ба Хой (Tam Ky) и батончики из коричневого риса сельскохозяйственного кооператива Duy Oanh (Duy Xuyen).

Г-жа Ха Тхи Ань Тует сказала, что Департамент науки и технологий, являясь государственным консультативным агентством по управлению интеллектуальной собственностью в провинции, всегда уделяет внимание и координирует свою деятельность с консультационными подразделениями, департаментами, филиалами, народными комитетами районов, поселков и городов для организации многочисленных исследований и оценки потенциала создания товарных брендов, а также организует научные семинары для оценки и отбора выгодных продуктов для поэтапного включения в список продуктов для создания и развития брендов и представления в провинциальный народный комитет для утверждения.

Поддержка бренда

В последнее время на центральном и местном уровнях реализуется множество программ и проектов... по созданию и развитию брендов в целом и брендов сельскохозяйственной продукции в частности с целью создания национальных, а также региональных и местных брендов.

Потребители будут выбирать брендовые товары для покупки. Фото: Q.VIET

Для создания национального бренда правительство утвердило и реализовало множество программ, таких как стратегия создания вьетнамских брендов продуктов питания, программа национальных брендов (Vietnam Value), программа развития интеллектуальной собственности до 2030 года, стратегия устойчивого развития сельского хозяйства и сельских районов на период 2021–2030 годов с перспективой до 2050 года...

Целью программ является создание и продвижение брендов, торговых наименований, географических указаний и наименований мест происхождения вьетнамских товаров на внутреннем и внешнем рынках с целью повышения ценности вьетнамских товаров и повышения их конкурентоспособности.

Г-н Нгуен Фи Тхань, директор Департамента науки и технологий, отметил, что для повышения качества товаров и создания товарных брендов предприятиям и кооперативам необходимо развивать производственные связи для повышения ценности товаров по всей цепочке и обеспечения прослеживаемости происхождения и качества.

Предприятиям необходимо применять науку и технологии для повышения производительности, качества продукции, снижения затрат и при этом сохранять типичные, традиционные ценности продукции.

Необходимо сосредоточиться на инвестициях в производственные материалы, создании моделей посадки и переработки для создания качественных сырьевых зон. Важным вопросом является усиление стимулирования торговли для расширения производства.

Создание и развитие брендов сельскохозяйственной продукции расширит рынок потребления, поможет потребителям чувствовать себя удовлетворенными, уверенными в выборе и приоритетах использования товаров. Бренды сельскохозяйственной продукции служат связующим звеном для экспорта товаров, способствуют построению устойчивого сельского хозяйства и создают импульс для социально-экономического развития.

Г-н Нгуен Фи Тхань сообщил, что Департамент науки и технологий продолжает консультировать Провинциальный народный комитет по распределению задач между местными органами власти по созданию брендов и торговых марок сельскохозяйственной продукции.

Функциональный сектор обеспечивает обучение и пропаганду, чтобы помочь предприятиям и кооперативам лучше понять преимущества регистрации товарных знаков, выгоды и эффективность создания брендов для ключевых местных продуктов.

«Мы осуществляем контроль качества и постпроверку продукции, маркированной брендами организаций и частных лиц, которым предоставлено право использовать товарные знаки ключевых местных продуктов и товаров», — сказал г-н Тхань.

По данным Департамента науки и технологий, для эффективного функционирования системы управления географическими указаниями и товарными знаками, помимо правил использования географических указаний и товарных знаков, необходимо разработать порядок предоставления и отзыва права использования географических указаний и товарных знаков; порядок контроля качества продукции, маркированной географическими указаниями и товарными знаками; порядок контроля и управления производством и торговлей продукцией; технический процесс производства, сбора, консервации и переработки продукции; порядок отслеживания происхождения и источника продукции; а также правила использования товарных знаков и географических указаний на товарах и услугах.

Источник