Создание бренда для сельскохозяйственной продукции провинции Куангнам.

Создание бренда — неизбежная тенденция в условиях конкуренции на рынке товаров. С 2016 года Управление интеллектуальной собственности (Министерство науки и технологий) выдало свидетельство о регистрации географического указания для женьшеня Нгок Линь. Департамент науки и технологий управляет этим известным географическим указанием. Таким образом, провинция Куангнам создает бренд для своего давно известного и проверенного временем женьшеня Нгок Линь. Бренд отражает имидж, репутацию и положение женьшеня Нгок Линь, подтверждая его качество. Бренд — это способ отличить его от аналогичных товаров, а также ключевой фактор в формировании фирменной идентичности. — Создание бренда — неизбежная тенденция в условиях конкуренции за товары на рынке. Фото: Q. VIET

Формирование рыночных позиций для товаров.

С 2016 года Управление интеллектуальной собственности (Министерство науки и технологий) выдает Свидетельство о регистрации географического указания для женьшеня Нгок Линь, и Департамент науки и технологий управляет этим известным географическим указанием. Именно так провинция Куанг Нам уже долгое время создает бренд для своей продукции из женьшеня Нгок Линь.

Бренд отражает имидж, репутацию и статус женьшеня Нгок Линь, подтверждая его качество. Он служит для того, чтобы отличить его от аналогичных продуктов, а также является средством маркетинга, рекламы и продвижения женьшеня Нгок Линь. Благодаря своему бренду женьшень Нгок Линь из провинции Куангнам получает конкурентное преимущество, завоевывая сердца потребителей и доминируя на рынке.

Учитывая конкурентные рыночные тенденции, особенно строгие требования стран-импортеров, товары должны обладать сильным брендом, иметь четкое представление о происхождении и происхождении, а также быть сертифицированы и защищены соответствующими органами.

Заместитель начальника отдела управления технологиями (Департамент науки и технологий) г-жа Ха Тхи Ань Тует сообщила, что помимо женьшеня Нгок Линь, провинция Куанг Нам также имеет географическое указание Тра Ми для коричной продукции и географическое указание Ку Лао Чам - Хойан для продукции из птичьего гнезда.

Ведомство по интеллектуальной собственности выдало более 90 сертификатов и коллективных товарных знаков для товаров, специализированной продукции, ремесленных и традиционных ремесленных деревень в провинции Куангнам. Также защищено более 2000 обычных товарных знаков для товаров и услуг производственных и коммерческих предприятий провинции.

Фактически, после получения регистрации товарного знака многие товары продолжили утверждать свои преимущества и расширять свое присутствие на экспортном рынке, например, лапша из маниоки Caromi (Que Son), тушеная скумбрия, лапша Quang со вкусом лягушки, клейкие рисовые лепешки Ba Hoi (Tam Ky) и рисовые батончики из коричневого риса от сельскохозяйственного кооператива Duy Oanh Green Agriculture Cooperative (Duy Xuyen).

Г-жа Ха Тхи Ань Тует заявила, что, являясь государственным органом по управлению интеллектуальной собственностью в провинции, Департамент науки и технологий постоянно уделяет внимание и координирует с консультационными подразделениями, департаментами и народными комитетами районов, городов и поселков проведение многочисленных исследований и оценок потенциала для создания товарных брендов, а также организует научные семинары для оценки и отбора перспективных продуктов для поэтапного включения в список продуктов для создания и развития брендов и представления их на утверждение Народному комитету провинции.

Поддержка бренда

За прошедший период на всех уровнях — от центрального до местного — было реализовано множество программ и проектов, направленных на создание и развитие брендов в целом и брендов сельскохозяйственной продукции в частности, с целью формирования национальных и региональных брендов.

Брендовые товары станут предпочтительным выбором для потребителей. Фото: Q. VIET

Для создания национального бренда правительство утвердило и реализовало множество программ, таких как стратегия формирования вьетнамского продовольственного бренда, программа национального бренда («Vietnam Value»), программа развития интеллектуальной собственности до 2030 года, стратегия устойчивого развития сельского хозяйства и сельских районов на период 2021-2030 годов с перспективой до 2050 года…

Цель этих программ — создание и продвижение вьетнамских брендов, торговых наименований, географических указаний и названий происхождения товаров на внутреннем и международном рынках, чтобы повысить ценность и конкурентоспособность вьетнамской продукции.

По словам директора Департамента науки и технологий г-на Нгуен Фи Тханя, для повышения качества товаров и создания для них брендов предприятиям и кооперативам необходимо развивать производственные связи, повышать ценность товаров по всей цепочке поставок и обеспечивать отслеживаемость происхождения и качества.

Предприятиям необходимо применять науку и технологии для повышения производительности, качества продукции, снижения затрат, сохраняя при этом уникальные и традиционные ценности своих товаров.

Необходимо сосредоточить инвестиции на сырье для производства и разработать модели выращивания и переработки, чтобы создать зону снабжения сырьем, обеспечивающую его качество. Важным вопросом является усиление содействия торговле для открытия рынков сбыта продукции.

Создание и развитие брендов сельскохозяйственной продукции позволит расширить потребительские рынки, способствуя удовлетворению, уверенности потребителей и повышению их заинтересованности в использовании этих товаров. Бренды сельскохозяйственной продукции служат мостом для экспорта товаров, способствуя развитию устойчивого сельского хозяйства и создавая импульс для социально-экономического развития.

Г-н Нгуен Фи Тхань заявил, что Департамент науки и технологий продолжает консультировать Народный комитет провинции по вопросам распределения задач между муниципалитетами в отношении разработки товарных знаков и торговых марок для сельскохозяйственной продукции.

Власти проводят обучающие и информационные кампании, чтобы помочь предприятиям и кооперативам лучше понимать свои права при регистрации товарных знаков, а также преимущества и эффективность создания брендов для ключевых местных товаров.

«Мы осуществляем контроль качества и проводим послепродажную проверку продукции, на которой размещены товарные знаки организаций и частных лиц, получивших право использовать товарные знаки ключевых местных товаров и продуктов», — сказал г-н Тхань.

Согласно данным Министерства науки и техники, для эффективного функционирования системы управления географическими указаниями и товарными знаками, помимо правил использования географических указаний и товарных знаков, необходимо разработать процедуры предоставления и отзыва права на использование географических указаний и товарных знаков; процедуры контроля качества продукции, имеющей географические указания и товарные знаки; процедуры контроля и управления производственной и коммерческой деятельностью продукции; технические процедуры производства, сбора урожая, хранения и переработки продукции; процедуры отслеживания происхождения продукции; а также правила использования образцов товарных знаков и географических указаний на товарах и услугах.

Источник