Это цель не только с точки зрения размера активов, но и с точки зрения репутации, бренда и конкурентоспособности вьетнамской банковской системы в эпоху глубокой интеграции.
Изучите международный опыт
По словам заместителя управляющего Госбанка Фам Тхань Ха, для достижения цели вхождения 2-3 вьетнамских коммерческих банков в сотню крупнейших банков Азии Госбанк синхронно внедрил решения по улучшению финансовых возможностей и стандартизации управления коммерческой банковской системой в соответствии с международной практикой.
В частности, коммерческие банки прилагают усилия к повышению прозрачности и внедрению инноваций. Это важная основа для создания сильного, профессионального и конкурентоспособного на международном уровне бренда вьетнамской банковской системы.
Заместитель управляющего Государственного банка Фам Тхань Ха заявил, что в условиях глобализации и Четвертой промышленной революции, которая активно развивается, наша партия и государство определяют науку , технологии, инновации и цифровую трансформацию как ключевые движущие силы, которые приведут страну к быстрому и устойчивому развитию.
Решимость повысить конкурентоспособность, создать сильный банковский бренд и постепенно выйти на региональный и глобальный уровни является практическим вкладом, подтверждающим позиции и повышающим ценность национального бренда в эпоху глубокой интеграции.
Согласно рейтингу Brand Finance за 2025 год, 13 вьетнамских банков вошли в топ-500 банков мира с самой высокой стоимостью бренда. «Это позитивный знак, и в то же время он также обуславливает растущий спрос на создание сильных и устойчивых брендов», — подчеркнул заместитель губернатора.
В этой тенденции изучение международного опыта, внедрение современных моделей управления брендом и актуализация стратегического мышления чрезвычайно важны.
Главный редактор Banking Times Ле Тхи Туй Сен отметила, что для хорошего бренда необходимо соответствие между двумя аспектами: «содержанием» и «формой». Содержание – это суть деятельности банка, и банк должен действовать методично, отвечая требованиям эффективного управления и ведения бизнеса. Форма – это то, как он выглядит внешне. Если один из двух вышеперечисленных факторов отсутствует, бренд банка не сможет добиться больших успехов.
«Хорошо функционирующий банк, не знающий, как построить бренд, будет терять свою ценность, и наоборот. Банкам необходимо осознать огромную ценность брендинга. Брендинг — это ресурс», — заявила г-жа Сен.
Инвестиции в укрепление доверия к бренду могут привести к увеличению прибыли
Профессор Джон А. Квелч, которого считают мировым «волшебником брендов», считает, что банковский сектор Вьетнама развивается весьма успешно, поскольку на рынке присутствует множество конкурирующих банков, предоставляя пользователям широкий выбор. Если посмотреть на текущую экономическую ситуацию , то при объёме депозитов около 600 миллиардов долларов США и инфляции в 4% обменный курс довольно стабилен.
Однако г-н Джон А. Квелч также отметил, что Государственный банк должен разрешить больше инвестиций, большую долю иностранных инвестиций в банки, не только в государственные коммерческие банки, но и в акционерные коммерческие банки.
Для поддержания своего здоровья банковская система нуждается в большем объеме иностранных инвестиций, в большем объеме возможностей для слияний и поглощений, в создании банков достаточного размера и пригодности для разумного и успешного инвестирования в высококачественные информационные технологии, а также для инвестирования за рубеж.
В частности, г-н Джон А. Квелч подчеркнул, что инвестиции в укрепление доверия к бренду могут привести к увеличению прибыли для каждого клиента. На рынке есть много успешных брендов, которые не предлагают продукцию высочайшего качества, но соотношение цены и качества у них исключительно положительное.
«Брендам необходимо знать, кто они, и избегать стремления угодить всем, что я часто наблюдаю на примере банковских брендов во Вьетнаме: многие бренды довольно похожи, и нет четкого различия между коммерческими банками», — сказал г-н Джон А. Квелч.
Во многих случаях, если продвижение бренда неэффективно, клиенты будут отдавать приоритет выбору только тех банков, которые находятся недалеко от них; клиенты не хотят ехать слишком далеко, чтобы посетить отделение банка, даже если в этом банке очень хорошее обслуживание.
«Если вы хотите отличаться от других в банковской сфере, вам нужно создать что-то действительно особенное, а не просто слоган или предлагать более высокие процентные ставки, чем у конкурентов. Это неустойчивое отличие, но вам нужно предложить что-то действительно умное, и это вызов, который я хочу поставить перед банками Вьетнама в настоящее время, поскольку банковские бренды во Вьетнаме довольно похожи», — прокомментировал г-н Джон А. Квелч.
По словам г-жи Тай Хыонг, основателя и председателя Стратегического совета TH Group и генерального директора Bac A Joint Stock Commercial Bank, ведение бизнеса, особенно валютного трейдинга, никогда не было лёгким путём, поскольку этот особый товар имеет как ценность владения, так и ценность использования. Благодаря принципу «Умные деньги, искусные деньги» Bac A Bank создал свой бренд и сформировал устойчивую и процветающую клиентскую базу.
Форум «Представление вьетнамских брендов миру и предложения для банковской системы», организованный Banking Times 5 мая в Ханое, привлек 150 делегатов, среди которых были руководители Госбанка, эксперты и представители авторитетных отечественных и зарубежных финансовых учреждений.
На форуме делегаты выслушали выступление г-на Питера Верховена, члена Совета директоров Anax Invest, который имеет более чем 40-летний опыт работы в мировой индустрии финансовых услуг и является известным экспертом по обучению по стандартам Базель III для банков по всему миру, поделившись историями и решениями по построению банковского бренда на прочном внутреннем фундаменте.
Источник: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-ngan-hang-muon-khac-biet-phai-tao-ra-su-dac-biet-701256.html
Комментарий (0)