Тенденция «гочао» набирает обороты, китайские отечественные бренды «зарабатывают состояние»

Недавно опубликованный Китайским центром интернет-информации (CNNIC) отчет показывает, что более половины онлайн-покупателей в стране с населением в один миллиард человек выбирают модные отечественные бренды, а выбор молодежи вносит вклад в изменение второго по величине в мире рынка потребительских товаров.

В последнее время молодые китайцы всё чаще используют товары с национальным дизайном. (Источник: Синьхуа)

Соответственно, около 530 миллионов пользователей Интернета в этой стране предпочитают продукцию, произведенную в Китае, особенно продукцию в стиле «гочао» (китайская элегантность) с дизайном, содержащим местные элементы.

От древних узоров, берущих начало от династии Тан, до высокотехнологичных символов, таких как 5G и высокоскоростные железные дороги, символы, связанные с гордостью страны Северо-Восточной Азии, часто используются отечественными брендами.

«Китайские модные товары» — это товары, разработанные местными производителями, сочетающие в себе передовые технологии производства и местные дизайнерские решения, охватывающие множество сфер и отраслей: от одежды, обуви, косметики до электроники, автомобилей...

Изменение потребительских тенденций и переход к предпочтению отечественной продукции становятся серьезной проблемой для многих иностранных брендов, желающих заработать на 400-миллионном среднем классе второй по величине экономики мира.

На торговом фестивале «618» — онлайн-мероприятии, прошедшем в июне прошлого года с огромными скидками, — среди 10 лучших брендов с лучшими розничными продажами оказалось 6 отечественных китайских брендов.

Газета People's Daily, ссылаясь на данные платформы электронной коммерции Dewu, сообщила, что рынок одежды в «модном китайском стиле», которая включает в себя традиционные элементы дизайна и представляет собой тенденцию к китайскому производству товаров, к 2023 году достигнет почти 1 млрд юаней.

Основными потребителями этого направления являются преимущественно молодые люди, родившиеся после 1995 года, они выбирают продукцию, исходя из оценок новизны, высокой применимости и национального колорита.

Китайские бренды не только охватывают внутренний рынок, но и, как прогнозируется, обладают потенциалом для конкуренции на зарубежных рынках.

Таможенная статистика Китая показывает, что экспорт товаров под собственными торговыми марками Китая вырос на 14,3% за первые два месяца 2024 года, что превышает общий рост экспорта в 10,3%. Экспорт мобильных телефонов, мебели и косметики за этот период вырос на 55,7%, 60,7% и 37,3% соответственно.

Согласно отчёту CNNIC, около 90% людей, родившихся в период с середины 1990-х до первого десятилетия 2000-х годов, предпочитают совершать покупки преимущественно онлайн. Это также самая динамичная группа потребителей цифровой эпохи.

Кроме того, ожидается, что к 2023 году число пользователей мобильного интернета в Китае достигнет 1,09 млрд человек, что на 25,62 млн человек больше, чем годом ранее.

CNNIC отметил, что «серебряное население» также становится движущей силой в сфере услуг здравоохранения и развлечений: 69,8% людей старше 60 лет в основном совершают покупки онлайн.

Кроме того, значительно увеличивается доля жителей сельской местности Китая, выбирающих онлайн-покупки, достигнув 76,7%.

спектр

Источник: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html