Тенденция «гочао» набирает обороты, китайские отечественные бренды «зарабатывают состояние»

Недавно опубликованный Китайским центром интернет-информации (CNNIC) отчет показывает, что более половины онлайн-покупателей в стране с населением в один миллиард человек выбирают отечественные модные бренды, а выбор молодежи вносит вклад в изменение второго по величине в мире рынка потребительских товаров.

В последнее время молодые китайцы всё чаще используют товары с национальным дизайном. (Источник: Синьхуа)

Соответственно, около 530 миллионов пользователей Интернета в этой стране предпочитают продукцию, произведенную в Китае, особенно продукцию в стиле «гочао» (китайская элегантность), в дизайне которой присутствуют элементы национального колорита.

От древних узоров, берущих начало от династии Тан, до высокотехнологичных символов, таких как 5G и высокоскоростные железные дороги, символы, связанные с гордостью страны Северо-Восточной Азии, часто используются отечественными брендами.

«Китайская модная продукция» — это продукция, разработанная местными производителями, сочетающая в себе передовые технологии производства и местный дизайн, охватывающая множество сфер и отраслей: от одежды, обуви, косметики до электроники, автомобилей...

Изменение потребительских тенденций и переход к предпочтению отечественной продукции становятся серьезной проблемой для многих иностранных брендов, желающих заработать на 400-миллионном среднем классе второй по величине экономики мира.

На торговом фестивале «618» — онлайн-мероприятии, прошедшем в июне прошлого года с большими скидками, — среди 10 лучших брендов с лучшими розничными продажами оказалось 6 отечественных китайских брендов.

Газета People's Daily со ссылкой на данные платформы электронной коммерции Dewu утверждает, что рынок «модной китайской моды», которая включает в себя традиционные элементы дизайна и представляет собой тренд товаров китайского производства, к 2023 году достигнет почти 1 млрд юаней.

Основными потребителями этого направления являются преимущественно молодые люди, родившиеся после 1995 года, которые выбирают продукцию, исходя из своих предпочтений в новизне, высокой практичности и национального колорита.

Китайские бренды не только охватывают внутренний рынок, но и, как прогнозируется, обладают потенциалом для конкуренции на зарубежных рынках.

Статистика Таможенной службы Китая показывает, что экспорт товаров под собственными торговыми марками Китая вырос на 14,3% за первые два месяца 2024 года, что превышает общий рост экспорта в 10,3%. Экспорт мобильных телефонов, мебели и косметики за тот же период вырос на 55,7%, 60,7% и 37,3% соответственно.

Согласно отчёту CNNIC, около 90% людей, родившихся в период с середины 1990-х до первого десятилетия 2000-х годов, предпочитают совершать покупки преимущественно онлайн. Это также самая динамичная группа потребителей цифровой эпохи.

Кроме того, число пользователей мобильного интернета в Китае к 2023 году достигнет 1,09 млрд человек, что на 25,62 млн человек больше, чем годом ранее.

CNNIC отметил, что «серебряное население» также становится движущей силой услуг здравоохранения и развлекательного туризма: 69,8% людей старше 60 лет в основном совершают покупки онлайн.

Кроме того, значительно увеличивается доля жителей сельской местности Китая, выбирающих онлайн-покупки, достигнув 76,7%.

универсальный

Источник: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html