Vietnamesiska nationella varumärkesföretag kommer gradvis ikapp globala trender

Med stöd av det nationella varumärkesprogrammet har många vietnamesiska företag insett varumärkenas viktiga roll och har investerat seriöst i att bygga och utveckla produktvarumärken och affärsvarumärken.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

Viettel Vietnam är ett exempel på hur man tar det vietnamesiska nationella varumärket ur sin "komfortzon" och når internationella standarder. (Källa: Viettel Telecom)

Enligt en rapport från Brand Finance ökade värdet av Vietnams nationella varumärke med 29,1 % under 2020 jämfört med 2019 och nådde 319 miljarder USD. Under 2021 ökade det med 21,6 % jämfört med 2020 (388 miljarder USD) och under 2022 ökade det med 11,1 % jämfört med 2021 (431 miljarder USD).

Som ett resultat finns det många företag med produkter som har uppnått vietnamesiska nationella varumärken bland de 50 mest värdefulla affärsvarumärkena i Vietnam år 2022.

Om det år 2018 bara fanns 14 vietnamesiska företag med nationella varumärken bland de 50 bästa, vilket motsvarar 28 %, har detta antal efter 5 år ökat till 21 företag, vilket motsvarar 42 %.

Det är värt att notera att bland de 10 mest värdefulla varumärkena i Vietnam ökade andelen företag med produkter som uppnådde det vietnamesiska nationella varumärket kraftigt från 20 % år 2018 till 60 % år 2022.

Biträdande industri- och handelsminister Tran Quoc Khanh sade att Vietnam är ett land som är högt uppskattat för att bygga och utveckla nationella varumärken och är det nationella varumärke med den snabbaste värdetillväxten i världen under perioden 2020-2022.

Herr Tran Quoc Khanh sa: ”Enligt de registrerade resultaten har Vietnams ledande varumärken haft en anmärkningsvärd tillväxt i både varumärkesvärde och varumärkesstyrkaindex, vilket har förbättrat sin solida position i rankingen.”

Vietnamesiska företag som tillverkar nationella varumärken har gradvis hunnit med den globala trenden att investera i varumärkesvärde, vilket avsevärt bidragit till att öka värdet på Vietnams nationella varumärke.

Professor emeritus Nancy Elizabeth Snow vid California State University i Fullerton bedömde också att Vietnams rykte på den internationella marknaden ökar. Vietnam har många bra nationella varumärken men behöver utveckla sina produktvarumärken globalt.

Professor Nancy Elizabeth Snow delade med sig av sin internationella erfarenhet av att bygga och utveckla varumärken och sa att de "bästa globala varumärkena" alla har två element: rykte och förtroende.

”Ett framgångsrikt varumärke, oavsett om det är ett land eller en produkt, är inget annat än en individs eller organisations rykte och namn. Konsumenternas förtroende för produktpresentationen och serviceengagemang är nyckeln till ett starkt varumärke”, sa hon.

Alex Haigh, VD för Brand Finance Asia -Pacific , anser att Vietnam skiljer sig från andra länder i sin stora ekonomiska utvecklingspotential. Undersökningar gjorda av ekonomiska experter runt om i världen anser alla att Vietnam har en mycket stark entreprenörsanda.

Att bygga ett varumärke är att bygga mjuk makt för Vietnam. De grundläggande pelarna i att bygga mjuk makt i Vietnam inkluderar: Affärer, handel; administration; internationella relationer; kulturarv; kommunikation; människor och utbildning; hållbar framtid...

VD:n för Brand Finance Asia-Pacific betonade: ”Vi måste hitta ett sätt att göra Vietnam bekant, så att alla känner till Vietnam, vilket skapar en spridningsvåg… Viettel Vietnam är ett exempel på hur man tar det vietnamesiska varumärket ut ur den 'säkra zonen' och når ut till den internationella nivån.”

Genom Viettel känner världen till Vietnam. Landet behöver bygga många varumärken som når upp till internationella standarder så att alla som pratar om dessa varumärken känner till Vietnam. Detta arbete är inte bara regeringens utan även folkets, konstnärernas, mediebyråernas ... så att världen kan förstå Vietnam bättre.”

Kommentar (0)