Kapplöpning om att investera pengar i Tet-reklam

Många företag "satsar" på försäljningen inför det kinesiska nyåret 2025 och spenderar enorma summor på reklam, marknadsföring och presentkampanjer. Onlinekanaler och kändisar njuter av en "stor säsong" av affärer i slutet av året.

Stora företag kombinerar onlineannonsering, utomhusreklam och evenemangsorganisation för att nå fler kunder under Tet 2025 - Foto: SK

Efter ett år av ekonomisk stagnation lanserade många företag Tet-reklam tidigt. Inte bara online, utan även utomhusreklam marknadsförs av varumärken.

Många företag inom reklamproduktion, bygg, evenemangsorganisation, dekoration, aktivering (varumärkesaktivering) ... sa att de var tvungna att anställa ytterligare säsongsbetonade samarbetspartners eller outsourca för att hålla jämna steg med kontraktsframstegen.

Spenderar mycket pengar på reklam för att stimulera efterfrågan under Tet-säsongen

Förutom att delta i den populära realityshowen "Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves" blev sångerskan DHY i år det namn som valdes att vara ansiktet utåt för Tet-säsongen. Följaktligen släppte Danisa - ett exklusivt smörkakemärke från Danmark - officiellt Tet-videon "Grateful for the wonderful things not yet said", med sångerskans varma röst i samarbete med musikern LMH.

Den här Tet-musikvideon påminner om föräldrars tysta uppoffringar och påminner oss om att visa tacksamhet. Efter bara tre veckors lansering har Tet-musikvideon lockat nästan 6 miljoner visningar på YouTube. För att öka försäljningen lanserade kakmärket också ett program för att ge bort vårresor till Danmark och 24 karat guldkronor till lyckliga kunder.

För att locka unga människor samarbetade företaget även med musikern Bui Cong Nam och öppnade ett duettprogram med denna musiker på TikTok-plattformen, där de gav bort många attraktiva presenter. I kryddsegmentet fick den korta videon "CHIN-SU complete spice set - Tet is truly happy" mer än 2,5 miljoner visningar efter 10 dagars publicering på YouTube. Förutom birollsinnehavare har videon även sångaren CP och modellen NPV med.

Efter att ha deltagit i programmet "Treading the Wind" i Kina förra året, väckte CP uppmärksamhet och uppskattades mycket av många publiker. Förutom att huvudsångaren och musikern deltar, har en Tet-reklamvideo även deltagande av ett kreativt byråteam, personal som ansvarar för att hyra ut lokaler, dekorera och sätta upp scenen, filma, fotografera, sminka, frisera, ta hand om mat/dryck...

För stora företag kostar det vanligtvis mellan 1 och 3 miljarder VND eller mer att producera musikvideor och Tet-reklamvideor. För att hjälpa reklamkampanjen att sprida sig till många människor, förutom att samarbeta med artister, samarbetar många företag också med inflytelserika personer på internet för att publicera artiklar, bilder, videor... med en summa pengar som spenderas på mellan tiotals miljoner och hundratals miljoner VND per person.

Enligt Nguyen Quang Nhut, vice ordförande för Ho Chi Minh City Advertising Association och generaldirektör för SJK Group, har ölmärken lanserat reklam för Tet cirka 10–15 dagar tidigare än det årliga schemat. Vissa dryckesföretag har också lanserat kampanjer med Tet-reklambudskap ganska tidigt.

Även i svåra tider måste vi lägga pengar på reklam.

”När jag var barn var jag med min mamma året runt. När jag växte upp var jag med min mamma året runt?”, orden som fanns på en utomhusskylt i Ho Chi Minh-staden, tillsammans med bilder av leende kvinnliga karaktärer, men som berörde många. Under skylten fanns en liten logotyp för ett känt läskmärke.

Så fort bilden på skylten publicerades på Facebook och TikTok fick den omedelbart en enorm mängd interaktion. "När jag tittar på bilden ser jag både min mamma och min mormor på den. Jag saknar dem båda väldigt mycket", uttryckte Cam Lien.

Utomhusreklam under Tet är den tid som ger reklamföretag avgörande intäkter. För vissa varumärken kan utomhusreklam enbart under Tet stå för 35–40 % av den årliga budgeten för detta segment. Många företag kombinerar både utomhusreklam online och evenemang som att organisera nyårsaftonsprogram, stora musikfestivaler...

Herr Nguyen Truong Son - ordförande för Vietnams reklamförening - sa att även om affärssituationen står inför många svårigheter, oavsett om de vill det eller inte, måste företag fortfarande spendera pengar på produktmarknadsföring för att återhämta sig och utveckla sin verksamhet. Den lämpliga och effektiva tiden att spendera pengar på reklam är under det kinesiska nyåret. Det är också den tid då konsumenterna är intresserade av att shoppa.

Många företag prioriterar onlineannonsering eftersom de kan mäta dess effektivitet. Till exempel, när de publicerar musikvideor och produktreklamvideor på onlineplattformar, kan företag verifiera antalet visningar och tittarstatistik utifrån ålder, kön etc. Med denna data kan företag också bättre förstå kundernas psykologi för att komma fram till lämpliga annonserings- och försäljningsstrategier.

I reklamkampanjen organiserar ett stort företag också ett storslaget evenemang. Kostnaden för ett Countdown-evenemang – att välkomna det nya året – är cirka 3–4 miljarder VND eller mer, inklusive: att sätta upp en scen, ljud- och ljusutrustning, att anlita sångare för att sjunga... Om det också finns en utställning, produktvisning, blir kostnaden högre.

"Kostnaden för en Tet-reklamkampanj varierar normalt från några hundra miljoner till under 1 miljard VND. För stora företag och koncerner är en investering på 3–10 miljarder VND normal", bekräftade Son. Samtidigt, enligt Nguyen Quang Nhut, bidrar Tet-säsongen med 20–50 % av utomhusreklamföretagens årliga intäkter.

Tet-schemat är levererat, fullt upp med att göra presentaskar

Le Hong Thy, som driver ett företag inom tryckeribranschen, sa att många enheter fortfarande spenderar stora summor pengar på att marknadsföra sina varumärken genom tryckta produkter under Tet. Med Tet-kalendern 2025 har många parter beställt trycksaker sedan juni med kvantiteter från 5 000 till 10 000 exemplar.

Jämfört med tidigare år har efterfrågan på tryckta kalendrar minskat något hos vissa små och medelstora företag. Många banker, stora företag... upprätthåller dock fortfarande traditionen att trycka Tet-kalendrar som presenter. Dessutom är guldbutiker och välfungerande företag också villiga att spendera pengar på att exklusivt designa bilder, mönster och förmedla många meningsfulla berättelser.

Utöver det är behovet av att trycka Tet-presentaskar med företagslogotyper också mycket populärt bland många parter. Priset för en pappersask (exklusive Tet-presenter inuti) ligger vanligtvis runt 65 000 - 100 000 VND. Det finns företag som "satsar stort" och spenderar mellan 200 000 och 250 000 VND/ask för att få unika mönster tryckta på konstnärligt papper, uppdelade i många fack och många våningar för att förvara presenter...

Enligt Ms. Thy är det för många företag ett bra sätt att marknadsföra, bekräfta varumärkets position på marknaden och behålla kunder att trycka Tet-presentaskar med sitt eget varumärke och logotyp.

Källa: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm