HIEUTHUHAI får inte marknadsföra Celano- och Merinokräm: Vad är anledningen?

Företaget, där HIEUTHUHAI är direktör, har beordrats av folkdomstolen i Ho Chi Minh-staden att vidta nödåtgärder för att stoppa reklam för Celano- och Merinosglass.

Bild på sångaren HIEUTHUHAI i samband med glassmärket Celano i Tet-försäljningskampanjen - Foto: FB

Den 17 januari tillkännagav folkdomstolen i Ho Chi Minh-staden sitt beslut att tillämpa tillfälliga nödåtgärder gällande immateriella rättigheter relaterade till varumärket Celano.

Kido Group Joint Stock Company (KDC) är kärande i det civila målet gällande "tvist om immateriella rättigheter" mot Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods - KDF) och Dat Viet Media Joint Stock Company gällande användningen av varumärkena Celano och Merino. Det är värt att notera att HIEUTHUHAI för närvarande är erfaren direktör för Kido Foods.

Efter att ha granskat bevisen gällande tillämpningen av tillfälliga nödåtgärder, och med beaktande av att tillämpningen av tillfälliga nödåtgärder "förbjuder eller tvingar fram utförandet av vissa handlingar" är en nödsituation som kräver att allvarliga konsekvenser förebyggs, beslutade folkdomstolen i Ho Chi Minh-staden att förbjuda KDF att använda (reklamera, marknadsföra, introducera...) varumärket Celano i enlighet med det beviljade registreringsbeviset för Celano-varumärket.

Samtidigt är Dat Viet Media JSC förbjudet att marknadsföra, marknadsföra och introducera varumärket "Celano" i programmen "Anh trai Say Hi" och "2 Ngay 1 Dem", samt på Facebook-sidorna för dessa två program med namnet "Anh trai Say hi Vie Chanel" och "2 Ngay 1 Dem Vietnam" och på TikTok-konton med namnet "VieON", "2Ngay1DemVietnam".

Varumärkestvisten uppstod efter att Nutifood tog kontroll över Kido Foods från september 2024 med en andel på 51 %, medan Kido Group behöll en andel på 49 %.

Kido Group tillkännagav nyligen dokument inför den extra bolagsstämman, som är planerad att hållas den 24 januari, där en av de frågor som många aktieägare är intresserade av är ägandet av glassmärkena Celano och Merino.

I möteshandlingarna bekräftade Kido att detta var en viktig transaktion men att den inte var tydligt reglerad i företagslagen varken i bolagsordningen eller i bolagsordningen, så den behövde behandlas och kommenteras av bolagsstämman.

Enligt Kido genomförde styrelsen i början av 2022 procedurer för att överföra alla varumärken från dotterbolag och medlemsföretag till moderbolaget. Av dessa inkluderar 34 varumärken från KDF följande varumärken/etiketter: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Därefter äger och förvaltar gruppen alla varumärken som används hos dotterbolag och medlemsföretag.

Koncernen anser att all användning av detta varumärke måste ha förhandsgodkännande från Kido Group. När Kido minskar sin ägarandel och Kido Foods blir ett dotterbolag måste därför frågan om att utnyttja och använda varumärkena Celano och Merino godkännas av bolagsstämman.

Kido uppgav att Kido Foods den 30 juni 2022 undertecknade ett avtal om att överföra alla äganderättigheter relaterade till de skyddade varumärkena till Kido. Enligt den senaste ändringen den 28 december 2023 tillhör fortfarande varumärkesregistreringscertifikatet för Celano och Merinoull Kido Group.

Därför kommer Kido vid stämman att presentera planer för varumärkeshantering och -exploatering med Celano och Merino för aktieägarna, inklusive att säkerställa varumärkesägande inom koncernen, godkänna eller licensiera användning till tredje part, samt ge styrelsen och verkställande direktören befogenhet att underteckna och genomföra relaterade transaktioner.

För närvarande har Kido Foods två bearbetningsfabriker i Cu Chi (HCMC) och Bac Ninh- provinsen, med maskiner importerade från Europa och Japan.

"Att köpa mark garanterar inte att man äger träd"

För mer än 20 år sedan slutförde Kido Group (dåvarande Kinh Do) även överföringen av huvudavtalet för att överföra Walls glassmärke till Unilever Bestfood Group i Vietnam. Enligt detta avtal förvärvade Kinh Do alla anläggningar och varumärken för att producera och handla med Walls glass i Vietnam.

När det gäller glassmärket Wall fick Kinh Do använda det fram till slutet av 2004. Därefter var Kinh Do tvungna att använda ett annat varumärke för att marknadsföra produkten. I avtalet med Nufifood "tillämpade" Kido också denna erfarenhet för att genomföra transaktionen.

I en kommentar till varumärkestvisten mellan Kido och Nutifood sa en advokat specialiserad på immaterialrätt i Ho Chi Minh-staden att detta är en typisk läxa om immateriella rättigheter i fusioner och förvärv (M&A).

Vid fusioner och förvärv, medan köparen fortfarande är i DD-värderingsprocessen, måste hen göra granskningar av arbetskraft, ekonomi, skatteskyldigheter eller laglighet, inklusive varumärkets immateriella rättigheter. Många köpare antar fortfarande att det att köpa ett företag innebär att äga varumärket, så när något händer inser de att de har gjort ett misstag.

"Faktum är att det inom varumärkesimmateriella rättigheter finns många detaljer som måste förstås tydligt när man genomför fusioner och förvärv. I det här fallet, om hela ägandet tillhör Kido Group, medan Kido Foods inte längre är ett moder-dotterbolag utan blir en närstående företagsrelation, måste användningen ha koncernens samtycke. Nutifood kan klargöra lagligheten av denna varumärkesimmateriella rättigheter, annars blir detta en typisk läxa i fusioner och förvärv", analyserade han vidare.

I november 2024 skapade glassmärket Celano rubriker med en djärv marknadsföringskampanj som kretsade kring utnämningen av rapparen HIEUTHUHAI till Chief Experience Officer (VD). Denna kampanj använde effektivt sociala medier för att skapa en medievåg vid den tiden.

Mer specifikt meddelade HIEUTHUHAI den 24 november 2024 att han skulle tillträda som VD på sin personliga sida, vilket lockade mer än 86 000 interaktioner. Celano bekräftade officiellt informationen dagen efter genom att ändra bilden på fansidan.

Även medlemmarna i pojkbandet MOPIUS som bildades efter "Anh trai say hi", inklusive HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG och Duong Domic, tillsammans med artisten Le Duong Bao Lam - ett ansikte utåt för "2 dagar 1 natt", introducerades också som en del av glassmärkets "ledningsgrupp".

Dessa artister deltar i många evenemang och marknadsföringskampanjer, vilket ökar varumärkeskännedomen.

Källa: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm